中國新聞社與中國傳媒大學新聞學院持續開展“世界華文傳媒新媒體影響力”測評項目，現根據2023年下半年世界華文傳媒新媒體的業務數據，發布2023年下半年榜。 2023年下半年世界華文傳媒新媒體影響力榜由“新媒體影響力總榜”1個總榜，“網站影響力榜”、“社交媒體影響力榜”、“短視頻影響力榜”3個分榜構成，共計4個榜單。考慮到媒體所在地區的母語環境，這4個榜單按照海外地區和港澳台地區分別發榜。 與往期榜單相比，本次榜單在以下方面進行了調整： 一是優化榜單的數據結構和計算規則，在參考平台中增加短視頻平台，包括YouTube、TikTok、微信視頻號、抖音、Bilibili；在主要數據指標中增加短視頻平台數據，包括粉絲量、播放量、發文量、點贊量、轉發量、評論量、收藏量。 二是新增“短視頻影響力榜”1個分榜，停止發布“社交媒體輻射力榜”、“社交媒體生産力榜”、“社交媒體互動力榜”、“網站輻射力榜”、“網站互動力榜”5個子榜。
2023年下半年世界華文傳媒新媒體發展趨勢分析
2023年下半年同2023年上半年相比，華文媒體的網站業務格局變動較小，而主要社交媒體平台的業務在經曆了持續性的增長後，呈現了一定程度的放緩。
社交媒體平台方面，粉絲量較上半年增長約0.52%，發文量增長約0.58%，可見各華文媒體基本已經完成了社交媒體業務的布局和投入，進入到相對穩定的態勢。而社交媒體互動總量、條均互動量較上半年分別降低2.31%、2.87%，體現出社交媒體活躍度有所下降。
表1 華文媒體社交媒體平台數據變動情況
短視頻賬號方面，近年來，華文媒體在短視頻領域的業務迅猛發展。據統計，僅YouTube、TikTok、微信視頻號、抖音、Bilibili五個平台，已經有超過500個華文媒體賬號，分布情況如下：
表2 華文媒體在主要短視頻平台賬號分布情況
短視頻平台傳播效果方面，短視頻業務爲華文媒體的融合發展開辟了新的領域。截至2023年底，華文媒體在短視頻平台的粉絲量超過1億，年均發布視頻約20萬條。值得關注的是，華文媒體短視頻的條均互動量達到1200次，是社交媒體平台的5倍，體現出蓬勃旺盛的發展前景。
表3 華文媒體短視頻賬號數據情況
經營方式方面，短視頻業務也對華文媒體的經營思路提出了新的挑戰。一方面，短視頻內容具有碎片化特征，要求華文媒體所發布的信息體量更小、頻次更快，以更短的時長實現優質的內容。另一方面,短視頻平台的用戶更爲活躍，興趣點分散，能夠在熱點中快速聚攏，也容易因運營松懈而疏散，要求媒體的運營更具有靈活性和持續性。
世界華文傳媒新媒體影響力測評項目組將持續跟進世界華文媒體的發展動態。如您希望向項目組提供媒體運營情況相關資料，請發送郵件至huamei@chinanews.com.cn。
