作者| 肖曉

編輯| 赤木瓶子

相比劇集排播的持續“謹慎”，綜藝市場正在迎來大規模的上新潮。

愛優騰芒不約而同祭出的“大殺器”，顯著拉高了市場期待。愛奇藝和優酷先後上線了《種地吧2》和《無限超越班2》，都是平台在去年研發的全新綜藝IP。芒果TV和騰訊視頻更押注成熟綜N代：前者推出了《大偵探9》和《全員加速中·對戰季》；後者于近日上線的《半熟戀人3》，則是這幾年戀綜市場的“新頭牌”。

一個值得注意的變化是，綜藝上新日期的集體後移。去年娛樂獨角獸就曾論證過綜藝春節檔的概念正在弱化，從市場播放情況來看這也傾向于是個僞命題，今年各大平台的布局也印證了這一點：即使是最早有所動作的芒果TV，也選擇在了春節長假的末尾才開始上新。

頭部綜藝角力，快速升溫了市場。微博上，綜藝話題顯著多了起來，#種地吧2定檔##無限超越班2陣容官宣##全員加速中主持人快碎了##全員加速中 重錄#等多個話題閱讀量破億。除了在播綜藝，#浪姐5網傳名單##熱辣滾燙演唱會#等綜藝相關話題也在助力市場回溫。

回顧過去半個多月的綜藝市場，頗有一種buff疊滿的感覺。首先，綜藝沒有春節檔，但綜藝人卻熱熱鬧鬧過了個年，巧妙的是，綜藝嘉賓的價值被放大，也在年後成爲了綜藝市場的助燃劑。

如再就業男團、十個勤天先後登上春晚舞台，綜藝團粉的春天真的到了。2023年，再就業男團、十個勤天、院人爲代表的三大綜藝男團成功包攬了豆瓣TOP10綜藝的半壁江山。而這個春天，不僅是他們的正面對壘時刻，《全員加速中》更是以對戰季的模式讓再就業和院人“共玩”，主打一個快樂和話題翻倍。

再比如，春晚沸騰的“春山學”和元宵節的“雙北合體”話題之下，《大偵探》頻繁成爲話題關鍵詞。當然這本身也是得益于節目多年以來的積累，嘉賓間的互動深入人心。#撒貝甯何炅連線#的微博議題閱讀量達到1.8億；白敬亭和《大偵探》的愛恨情仇也被網友扒出了各個版本。

其次，電影等多點觸發綜藝話題，助力綜藝市場持續升溫。日前#熱辣滾燙演唱會#的話題登上了微博熱搜榜，現象級電影和售後綜藝的聯動引發了觀衆熱議，而在此之前就已經有過《封神》和綜藝的聯動。除此之外，近日來#浪姐5網傳名單#也頻繁引發熱議，而每年的姐姐名單也是其話題討論量的高點之一。

最後，也是最重頭戲，多代頭部IP齊發力，綜藝上新潮的“含金量”顯著提升。

經曆去年的探索，《種地吧》和《無限超越班》成功在今年加入到綜N代的陣營，也讓春節後的綜藝市場徹底被“綜N代”所搶占。而更長遠來看，這本身就是對綜藝創新的肯定。雖然有數據顯示去年綜藝市場的創新占比在50%左右，但真正能夠提振市場的還是沉澱下來的頭部綜藝IP。

具體來看，《種地吧》是去年市場的最大黑馬，口碑、熱度和商業化多維成功；《無限超越班》雖然在口碑上不盡如人意，但也在播出期間實現了長達幾個月的霸榜。這種高關注讓兩檔節目僅僅是官宣定檔和嘉賓陣容就斬獲了超4億的話題閱讀量。《半熟戀人》也是近兩年Q1綜藝的支柱性力量、話題小能手。

老牌綜藝IP同樣強勁。在同期綜藝IP先後退出市場舞台的情況下，《大偵探》作爲Q1綜藝的長跑選手反而有愈戰愈勇的態勢，這兩年不僅口碑維穩、年度有效播放排名也有所上升。對于市場而言，它本身就意味著忠實的用戶群。只是新老綜N代霸榜也在某種程度上折射出了節後創新綜藝出現小維度缺席的問題。

聯動話題、嘉賓議題、再到頭部IP上新，多點觸發下的綜藝市場存在感極強。只是我們也都清楚，當話題褪去、市場最終的爆發還是取決于其內容産品的屬性。

頭部綜藝大混戰，也成功在開播後搶占市場：在貓眼等第三方數據平台上，它們頗有些“輪流做東”的意思；在愛奇藝、騰訊視頻等平台站內，《種地吧2》《半熟戀人3》等同樣表現突出。

只是我們也能感受到：這些綜藝離真正的出圈爆款，還差了一點點。最顯著的，刨除定檔、官宣嘉賓陣容這樣的“第一印象”話題閱讀量破億，真正圍繞著節目內容延展的微博話題，大都在千萬量級或是百萬量級。上一個綜藝話題的高點還是#全員加速中 重錄#這樣的明星爭議性話題。

平心而論，並不是某檔綜藝的問題，它折射的是當下綜藝市場的普遍現狀：觀衆流失加劇，如何重新喚醒觀衆對綜藝的熱情。對比#封神質子團綜開始錄制#的近億話題，“熱辣滾燙演唱會”的話題閱讀量也只有1000萬+；對比去年“浪姐4 擬邀名單”的2億閱讀量，今年的#浪姐5 名單#的1億閱讀量同樣大打折扣。

不過梳理輿論內容，我們也會發現這些綜藝各有各的“隱憂”。《種地吧2》作爲去年最大的黑馬，自然也在今年被寄予厚望，節目在保持內核不變的情況下，也做出了升級：比如將種植的面積擴大兩倍，從142畝升級爲450畝。這仍然是一檔充滿田園治愈、將情緒價值拉滿的種田綜藝。

但是我們也注意到，節目開播後#種地吧2被質疑的原因#快速登上熱搜，閱讀量超4000萬。剪輯、節奏等問題背後，其實是節目呈現和觀衆預期出現了偏差：當少年在種田一事上的青澀褪去，轉而以更娴熟、更專業、更科技化的面貌出現，觀衆是否做好准備？當節目不再以初涉農事的波折爲看點，如何再挖掘新看點？

《無限超越班2》延續了前一季話題和熱度先行的路線。歌手黃齡的“亂入”、金莎堪稱“戀愛腦”的回答、被cue的紀淩塵的“大海梗”，可以說話題性滿滿，也試圖從轉型、戀情、網絡梗等多個角度觸達觀衆，只是卻難以複刻此前“迪冪孟紮”的名場面。甚至于以往演綜百試百靈的演技被嘲出圈路徑，意外在劇集市場#姚安娜演技#中上演，而節目卻未能以#無限超越班 演技錯題集#在微博上掀起太大的浪花。

不過客觀來講，節目聚焦的一些議題仍然是具有行業和現實意義的。比如朱梓骁所引發的直播帶貨與回歸演員身份的討論：前幾年直播帶貨興起，大量演員都曾有過試水，甚至于當下仍有不少“老牌演員”借曾經的經典角色賣貨。只是這一議題的嚴肅性，首先要忽略朱梓骁“雞爪癫公”的自我介紹和“失去靈氣”的表演。

至于《全員加速中·對戰季》，集齊了兩大話題男團，卻也不可避免在輿論中陷入到飯圈亂象中。《種地吧》其實亦有此類困擾。不過對戰季更突出的問題，還是在于飛行嘉賓的“減分”上：作爲一檔生存挑戰類遊戲，坦白來講有些全程躺平“哭啼啼”的嘉賓確實不太合適；並不是說體能至上，能貢獻笑點的嘉賓也會被偏愛。

《半熟戀人3》相較前兩季進行了明顯的升級，如“全脫産戀愛”、“愛情丘比特指定約會對象”、冰封故事等，只是目前市場上的聲音也是喜憂參半，有成功磕到糖的、被嘉賓圈粉逗笑的、也有大呼嘉賓“油膩”的。除此之外，作爲高口碑綜藝代表，《大偵探9》豆瓣開分8.2分，雖然做到了維穩口碑，但在該系列中不算亮眼、甚至有墊底風險。

市場仍然在不斷嘗試去找到觀衆的興奮點，綜藝爆款也越來越不是一次性的話題效應，而是作爲長線産品在與觀衆互動中形成長久的情感牽絆。從這個維度來講，它們都還有機會，我們也期待著有人能夠走出一條持續上揚的曲線。當然去除爆款理論，當下這個頭部IP集結、優質內容頻發的綜藝市場，也足以令人興奮。