長期平價的迪卡侬，開始漲價了？

一向被譽爲運動領域“平價超市”的迪卡侬，開始漲價了。

近日，不少網友發現迪卡侬在悄悄漲價。有網友整理迪卡侬白色棉質短袖的價格從19.9元漲到39.9元，一款20L的背包從49.9元漲價到89.9元，一件199.9元的沖鋒衣在2023年8月漲價至249.9元。甚至不少消費者曬出自己以前的訂單截圖和現在的價格做對比。

在小紅書平台上，有不少網友表示，迪卡侬確實漲價了。

有網友表示，“14.9元三雙的襪子直接沒了，39.9元的polo漲到了79.9元”，也有人表示，原價299.9元的17升背包，去年4月漲價到349.9元，今年2月，又漲到了399.9元。”

有人po出了迪卡侬部分産品的價格走勢，顯示從去年下半年開始，都有一個明顯的漲幅：

還有人表示，迪卡侬已經成了“理財産品”，有消費者稱，自己在2022年買的迪卡侬大衣只要399.9元，到2023年雙十一就要559.9元了。

價格接近翻番的産品也不少。有網友表示，自己刷到一款迪卡侬墨鏡99元，但自己之前買的同款只要49.9元。也有人表示，自己買的抓絨外套之前只要249元，現在已經漲到了499元，更有甚者表示，速幹衣此前最低從29.9元起，而現在起步已經到了79.9元。漲幅更是達到167%。

我們聯系了迪卡侬官方客服，對方表示需要針對具體産品來查詢相關價格是否存在上漲的情況，前提是需要提供迪卡侬會員號碼，其會查詢購買記錄，再根據原有訂單來解釋是否漲價。

而根據大體的上漲原因，其表示，原材料價格等一般是主要因素。

日前，法國運動集團迪卡侬發布財報，其在2023財年銷售額爲156億歐元，同比增長1.15%；淨利潤達9.31億歐元，同比增長0.9%。而在2022年，迪卡侬的收入實現雙位數增長，同比上漲12%至154億歐元，即進入2023年，迪卡侬收入增長放緩趨勢明顯。

然而，從官方表述來看，迪卡侬無意進行全面高端化。近期，迪卡侬全球首席産品品牌官Fabien Brosse最近表示，“做高端品牌不是一件容易的事情，低門檻的體育仍然是迪卡侬核心的商業理念，但兩者是可以並行的。希望旗下建立的子品牌，可以不再貼上迪卡侬制造的標簽，爲專業運動員設計體育服裝和用品。”

值得一提的是，進入2024年以來，迪卡侬在中國動作頻頻，先是挖來“lululemon中國1號員工”當高管——1月底，lululemon前中國區品牌負責人張曉岩Flora Zhang入職迪卡侬，擔任中國區CMO。

就目前來看，靠消費降級火了的迪卡侬，再讓人消費升級，只能說難上加難。