近年來，潮玩憑借其潮流屬性和藝術價值，已成爲最受Z世代追捧的時尚單品。年輕人在乎個人體驗，樂于爲情緒價值買單，具有社交、收藏、娛樂等賞玩屬性的潮玩，成爲了年輕消費者寄托情感的重要載體。

京東超市數據顯示，潮玩年輕化、男性用戶快速增長趨勢明顯，16-20歲男性用戶同比增長近50%，並呈現禮贈化、IP化、國潮化潮玩“他”經濟三大趨勢。其中， 63%的禮贈式潮玩銷售額由男性完成，偏好購買毛絨玩具和盲盒，同時國潮元素逐漸向多品類滲透。

3月14日，京東超市潮玩節正式開啓，攜手泡泡瑪特、Disney、孩之寶、jellycat、52TOYS、萬代、莉娜熊等多家潮玩積木品牌，帶來超百款尖貨新品，千款真5折優惠。潮玩節期間，消費者前往京東app，搜索“京東潮玩節”，即可前往京東潮玩節會場，搶先購買最新潮玩單品。

京東超市潮玩負責人表示，京東超市進行組織升級，將潮玩升級爲潮玩IP部門，投資超億元，致力于聯動衆多潮玩品牌，洞察消費趨勢，以獨特消費場景強化用戶心智，爲消費者帶來豐富多元的潮玩選擇，助力潮玩品牌商家實現更大增量場。

攜手泡泡瑪特等20大品牌 集中上新百款潮玩新品 價格低至5折

近年來，潮流玩具風靡市場，潮玩産業快速增長。京東超市搶抓潮玩發展契機，連年舉辦潮玩節，2022年京東超市潮玩品類全年成交額同比增長達82%，遠高于2021年46%的年同比增速。2023年，京東超市推出近萬款潮玩新品，持續打造潮玩心智。

此次京東超市潮玩節攜手泡泡瑪特、Disney、孩之寶、jellycat、52TOYS、萬代、莉娜熊等超20大品牌，推出上百款潮玩新品，囊括盲盒、毛絨、手辦、機甲、積木等品類。

多個潮玩品牌也在京東超市潮玩節期間發布新品。泡泡瑪特DIMOO動物王國系列開售即熱賣，LABUBU 1000%等稀缺品上架即秒罄，孩之寶旗下菲比小精靈毛絨、莉娜熊勿忘我玩偶在京東獨家首發，TNT SPACE新入駐京東開店，52TOYS草莓熊盲盒打造現象級熱銷爆品。

潮玩消費呈現“他力量”趨勢 京東超市品牌共建等五措並舉賦能 助潮玩産業發展

隨著潮玩消費的風行，消費領域也展現出一些新趨勢。一般認爲，女性是潮玩的主要用戶群體，但據京東超市消費數據顯示，潮玩消費“他力量”崛起，潮玩男性用戶占比60%。

此外，禮贈場景突出，63%的潮玩禮物銷售額由男性完成。潮玩消費還體現出悅己氛圍濃厚的特征，高達機甲、奧特曼、變形金剛、“崩壞”遊戲衍生品等潮玩熱銷，成爲用戶的悅己好物。

順應潮玩消費新趨勢，京東超市聯合潮玩品牌商家，豐富用戶消費體驗。京東超市分別從用戶、場景、體驗出發，通過舉辦潮玩節，打通線上線下消費體驗，爲潮玩行業賦能。

具體而言，京東超市采取品牌共建、流量支持、營銷扶持、運營賦能、客戶服務五大舉措，爲潮玩品牌商家提供支持。

京東超市潮玩負責人參加第十四屆中國兒童産業發展大會表示，年輕消費者對潮玩的需求日新月異，京東超市打造潮玩節IP，營造擁抱潮流的時尚氛圍，精准洞察市場趨勢，與衆多潮玩品牌聯合發布符合消費者期待的潮玩新品，帶來搶先“嘗鮮”的消費體驗。

京東超市是京東的頻道之一，位于京東APP左上角的頻道列表，主營食品生鮮、日用消費品。第三方數據及多項用戶調研顯示，在線上、線下商超中，京東超市市場份額領先，價格最具競爭力，所售商品質量最有保障，各項服務也處于行業領先地位，是億萬消費者購物首選渠道。

編輯 陳哲