在中國,茶飲行業向來是平穩無波,很難搶到熱搜的頭條。
但誰能想到,這個五一假期的尾聲,香飄飄這個年賣3億杯的老字號,竟然被突然間被動卷入了,一場“核”大戰?
一夜間登頂熱搜的它,全靠其旗下品牌MECO,在日本搞了一個,明晃晃的“抗日”事件!
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廣告語中嘲諷值拉滿自2023年8月,日本把福島第一核電站的核汙染水,排入大海後,就遭到了國際社會的強烈反對。
而到了2024年4月,日本仍然一意孤行,開始了新一波的汙染水排海。
也就在這個時候,香飄飄的“抗日”行爲,正式拉開了序幕。
先是,有國內遊客驚奇的,在日本東京的一家便利商店,發現一些頗爲有意思的東西。
香飄飄旗下的MECO果汁茶杯套上,居然醒目的印有:
“0.1%的土地汙染了70%的海洋”、“可以沒有日本不能沒有海洋”、“海洋不是日本的下水道”
等諸多的嘲諷,日本排放核汙水行爲的標語。
大感意外的網友,于是隨手拍下了照片、視頻,並順便傳到了網絡上。
萬萬沒想到一經曝光,立馬在網上炸鍋了。並很快就登上熱搜,引發熱議。
盡管大家對于這種表述,從個人感情上是萬分支持的,但上升到企業角度,很難不考慮可能造成的,意外影響。
甚至有傳言稱,這些行爲僅僅是,出差日本的00後員工的自發行爲。
隨著輿論的熱度攀升,還是有不少的網友擔心,香飄飄公司會不會出于企業形象的考量,最終做出棄車保帥的舉措。
直接將這個頗顯“魯莽”的行爲,過錯給一個小小的員工,並推出來承擔後果。
沒想到,這邊網友還在猜測,那邊香飄飄直接在官博發聲支持。
"我們的員工是好樣的!"
在態度明確支持這種行爲的同時,他們的直播間還第一時間上架了"同款"産品,似乎是想趁熱打鐵。
同時,香飄飄的董事長,還親自打著大幅橫幅,去往了機場接機,疑似迎接這位勇敢的00後員工歸國。
香飄飄這一系列操作,無疑是把這件事情徹底推上了,輿論的風口浪尖。
其他傳統媒體也第一時間跟進報道,香飄飄一時成爲焦點。
當然了,這波流量的影響,對于企業而言也是顯而易見的,五一假期後股市開盤的第一時間,香飄飄股票就迎來了急速漲停。
一波宣傳,直接得到了數十億的股市回報。
風險極大的營銷宣傳對于企業而言,能在如此大的議題上表態,無疑是極好的曝光機會。
何況立場還是,呼籲環境保護順應民意。
真可以說是一石三鳥,同時博取了關注度、美譽度以及商業價值。
但細想來,這種和風細雨的季節,香飄飄竟然選擇在日本“放核彈”,手法上實在有些大膽乃至冒進了。
在全球化的今天,任何商業行爲都可能引發外交風波。
就算獲得國內認同,在日本當地輿論場上,肯定會遭到強烈反彈。
果不其然,很快就有日本網民發帖,痛斥香飄飄的做法是"垃圾行爲"。
一些親日分子更是直接號召,抵制中國商品,揚言將保護日本市場。
輿論的矛頭一下子就對准了香飄飄,並且隨時可能會演變成,一場貿易摩擦的導火索。
這無疑讓香飄飄陷入了,進退兩難的境地。
之所以會産生如此大的分歧,主要原因在于,環保和經濟利益之間的矛盾。
對日本而言,處理核汙水本就是一個,費力不討好的工程,理所當然唯恐外界橫加指責。
這種情況下,香飄飄公然挑釁日方,無疑是火上澆油。
衆所周知,日本市場一直是中國企業重點開拓的對象,香飄飄這一做法豈不是在叫板日本?
反過來說,如果換成日本企業在國內發起反華行爲,那後果可想而知。
肯定會遭到嚴厲的制裁和全民抵制。
所以很難想象,一個頭腦正常的企業,會做出如此明目張膽地挑釁的舉動。
那麽,這到底是香飄飄高層有意爲之,還是確如其所說的員工“個人行爲”呢?
真相究竟如何,我們暫且蒙在鼓裏。
不過,從香飄飄官方表態來看,他們無疑是在爲這種做法撐腰。
這麽幹是否出于營銷的考量?答案似乎也是肯定的。
這個判斷的依據不僅在于,香飄飄直播間當即上架同款"嘲諷"産品,並且宣布備貨量很充足。
而且,網友最早發現的便利店,其實是在華人社區,真正的對日本人的宣傳影響並不大。
換句話說,這場輿論事件很可能,從一開始就在香飄飄的預謀之中。
他們想借助熱點話題,一舉獲得大規模的免費曝光,從而實現"黑馬"營銷。
用這種辦法博取關注度,其實在商業領域並不鮮見。
不過香飄飄操作未免也太粗暴了些,影響面之大,很容易失控。
這種把賭注都壓在一件事情上的營銷策略,風險也是相當高的。
更何況,香飄飄背後可是一個,有20年曆史的品牌。如此肆意浪子回頭的做法,似乎有些與企業傳統價值觀相悖了。
現在,香飄飄的做法到底是英雄無畏,還是癡心妄想?
在中國網友看來,答案似乎非常明確。
許多人直接給予香飄飄"熱幹面精神"、"敢怒敢言"的評價。
輿論幾乎一邊倒地支持,他們的做法。
有網友表示,香飄飄的行爲雖然冒險,但卻讓人感受到了國貨硬氣的一面。
在涉及國家利益和環境保護的問題上,敢于直言不諱,決不卑躬屈膝,這種堅定的態度值得肯定。
也有人將香飄飄的所作所爲,與特斯拉在德國挺身而出相提並論,認爲不畏強權、勇于發聲才是正能量企業,該有的姿態。
總的來說,國內輿論還是高度贊同香飄飄的做法。
至少從表面上看,他們成功贏得了,民意的支持。
這種一邊倒的局面,也的確讓香飄飄吃了一顆"定心丸"。
不過從長遠來看,香飄飄接下來是否會陷入,被日本民衆抵制的境地,還有待進一步觀察。
外交風波似乎才剛剛開始,貿易戰陰雲逐漸密布。
比起口舌之爭,商業利益上的實質性沖突才更加棘手。香飄飄能否全身而退,現在下定論還爲時尚早。
至少可以明確的是,香飄飄賭上了品牌聲譽,孤注一擲搏得曝光度和人氣。
但同時也可能付出,商譽及利益的代價。
後記這場"核大戰"似乎才剛剛拉開帷幕,具體的輸贏還很難說。
不過至少從目前來看,香飄飄已經成爲輿論的焦點和英雄,也讓我們看到了,新時代國貨品牌的硬氣作風。
那麽,最後唯一需要被驗證的,就是這場營銷大戰的結局了。
不過目前國內的普遍輿論還是,哪怕這就是場營銷,他們敢這麽做,我們也認了。
參考資料
聽說害怕事情鬧大,已經澄清是員工自己自娛自樂
香飄飄董事長接住了這波潑天的富貴