從“碎鑽論”到“699元買不了襪子”，都讓她極富爭議。有網友覺得她在炫耀，也有網友覺得她“真實不做作”，還有人說她是被演戲耽誤的“金牌櫃姐”。雖然每次熱度是有了，她卻在“黑紅”的路子上越走越遠......
文丨金融八卦女作者：澍野
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你見過女神穿晚禮服，嘎嘎踩縫紉機嗎？
最近，“拽姐”張雨绮就來整活了，她不僅腳踩著縫紉機、用辣條當口紅，還手戴5克拉冰糖鑽戒、把皮蛋當珠寶......一本正經地將皮蛋、冰糖、辣條、縫紉機，拍成了人們買不起的樣子。
圍觀網友們紛紛表示，張雨绮以“500萬身價幹5塊錢的活”，開辟了一種全新的奢華土味賽道：精致到浮誇，土味到掉渣。這不僅讓張雨绮視頻火了，還讓她的口碑來了個大逆轉。
此前，張雨绮口出狂言“699元不夠買一雙襪子”“小于一克拉都是碎鑽”，以及掌掴男友、手剪八爪魚暗諷羅志祥的豪放舉動，都讓她極具爭議。
如今，張雨绮憑“低配高奢系列”出圈，網友都在問：是搞錢事業又要轉向了？
1.
/從“高冷拽姐”到搞笑女王，
500萬身價幹5塊錢的活？ /
“皮爾卡蛋，年輕人的第一款珠寶。”
最近，張雨绮又來整活了！在短視頻中，三舅外甥家的皮蛋滯銷了，想讓張雨绮幫忙代言一下。張雨绮一看這皮蛋也太普通了吧，一點特色都沒有，頓時面露難色。
她“三舅”可是個鬼才，立馬腦洞大開，說皮蛋沒特色，可是鹹蛋超人有特色啊，幹脆來一個皮蛋超人好了！
聽到這，張雨绮直接就是兩眼一黑，這代言簡直是太雷人了，她實在代言不了！
但她的“三舅”卻直接“先斬後奏”，把海報都給做了出來，還給普普通通的皮蛋賦予了一個高端大氣上檔次的名字——“皮爾卡蛋”。這可不是普通的蛋，QQ彈彈，能吃還能當珠寶。
這給張雨绮氣得瓜子都扔了，來了一句經典台詞：“絕對代不了！”
不過，畫面一轉，張雨绮還是代言了。
只見，張雨绮一本正經的給皮蛋代言，還把這皮蛋給做成了珠寶帶到了耳朵上，台詞就更有料了：
“真的皮總有蛋蛋的高貴，源于千年前的工藝，精致的雪花內嵌，如松柏，如波濤。皮爾卡蛋，年輕人的第一款珠寶。”
平平無奇的皮蛋，硬是被她代言出了一種吃不起的即視感。
除了皮蛋，張雨绮還拍視頻代言了縫紉機、辣條、冰糖等接地氣的東西。每一次，都能極大地調動起網友們的情緒。
爲縫紉機代言時，張雨绮穿著鑲滿水鑽的晚禮服，腳蹬十公分的恨天高，踩著生了鏽的縫紉機，高調喊出：
“每個抖腿的人，心裏都有一台縫紉機，高端內耗機頭，高雅掉漆工藝，高冷生鏽踏板。This is iFENG 縫紉機，爲愛抖而生。”
彼時，網友紛紛表示：身價百億的她都踩縫紉機了，我們還有什麽理由不努力......
爲辣條代言時，張雨绮親自嘗試了多種口味的辣條，還把辣條當口紅對待：
“全新升級小紅管，多種辣度色號，滿足諸位多元化美辣需求：微辣，重辣，泰褲辣。”
看了這視頻，不少網友說：“真是500萬身價幹5塊錢的活”......
爲冰糖代言時，張雨绮就更敬業了，直接把冰糖當成珠寶首飾來戴，佩戴在脖子上，手腕上，甚至連耳環也不放過，還有“VVS級別”、切割度認證、齁嗓子認證……
在之前某一次直播中，張雨绮無意間說的一句關于“低于一克拉的碎鑽都不值錢”的話，現在也被她用來玩梗了，稱一克以下的冰糖都是白砂糖……
通過玩梗和自嘲，張雨绮的形象不再只是高高在上的女明星，而是變成了一個接地氣、愛搞笑的绮绮子，極大拉近了與網友的距離。
看完這一系列視頻，有網友總結道：
“姐啊，你有錢有身材，追你的人從這排到了法國，你居然躲在村裏，戴5克拉的冰糖鑽戒，吃著辣條踩著縫紉機，泡一顆皮蛋！”
事實上，這些視頻背後，都有一套經典的套路。
在短視頻裏，網紅張白喬扮演張雨绮的三舅，兩人通過誇張搞笑的對話、土到掉渣的廣告海報吸引眼球。三舅邀請張雨绮代言某産品，張雨绮假裝拒絕,卻最終還是被三舅“忽悠”了，之後引出廣告片段。
這些短視頻，不僅有土味奢華的視覺沖擊，惡搞反差的文案也讓人拍手稱贊。于是，這些土味視頻不僅火上熱搜，還獲得了百萬點贊，比她以往的視頻點贊數高了好幾倍。
而網友們在瘋狂上頭的同時，也好奇張雨绮是怎麽發現這個賽道的？還有網友笑稱，背後必有妖人指點......
2.
/張雨绮成“高配版王七葉”？
背後有高人指點 /
在張雨绮的評論區，網友們都在問：“是不是王七葉給你做的文案？”，還有人說“王七葉算是遇到對手了，而且這個對手實力強勁。”
王七葉是誰呢？她是一個千萬網紅博主，在抖音上有 1400 萬粉絲，被稱作“廣告鬼才”。
早年間，王七葉憑借“土味油膩女海王”形象走進大衆視野，2023年轉型惡搞反差的廣告鬼才人設後，王七葉開始爆火，跻身于千萬級達人行列，“有顔有病”的形象深入人心。
在這系列視頻中，她致力于將蚊香、風油精、鋼絲球等日用品的價格打上去，這些東西都被用高級的拍攝手法，包裝成了奢侈品質感。
比如，王七葉給蚊香代言時，直接化身爲coco“香哪兒”代言人。喊出“蚊子送我一個包，我送蚊子一卷香”，珍珠鏈條包包用蚊香來點綴，高級感一下就有了。
這與張雨绮的“低配高奢系列”高度重合。這顯然也不只是巧合，八妹發現，張雨绮如今和王七葉同屬一個MCN公司。
今年4月26日，MCN蜂群文化官宣張雨绮加盟。蜂群文化，被外界評價爲全網“最抽象”MCN機構。
蜂群文化成立于2014年，以獨家網紅資源優勢起家，幾乎包攬了微博一半的段子手。其中超過百萬粉絲的賬號包括：@陶白白sensei、 @留幾手、@我的前任是極品、@精分君等。
值得注意的是，蜂群文化的創始人，還是微博大V“精分君”本尊，他的名字叫莫力洋。
90後小夥莫力洋，早在2012年就開始了自己的段子手之路。大學期間，他偶然間刷微博時發現一些非常有意思的段子，心想：“我也挺有才華的，寫些好玩的內容應該也會吸引很多人。”
于是，莫力洋開始在微博上創作幽默段子和評論，沒想到一發不可收拾，接連幾條被網友瘋狂轉載，還收獲了無數粉絲的追捧。這讓他嘗到了“網紅”的滋味，也更加堅定了自己的創作之路。
▲莫力洋（右）
2014年考研期間，莫力洋靈感迸發，寫了幾條萬轉的內容，被蜂群文化董事長馬力看到。馬力約見莫力洋後，發現他不僅幽默風趣，而且對內容創作有著獨到的見解。于是，兩人一拍即合，決定一起創辦蜂群文化。
當時，莫力洋還很年輕，對行業的事根本沒啥概念。等兩人聊完，他才明白原來做內容的不僅能紅，還能賺錢！
就這樣，莫力洋放棄了讀研，來到深圳與馬力一起創辦了蜂群文化。他們不僅自己孵化原創網紅，還簽約了有實力的野生博主。
2020年下半年，蜂群文化入局B站，從圖文領域切入到短視頻，連續12個月登頂B站官方榜。
2021年底，蜂群文化又All in 抖音，變身網紅制造機，並孵化了陶白白、山城小栗旬、紫菜蛋花兔、白晝小熊等一大批爆款紅人。其中，王七葉就是蜂群文化最賺錢的達人之一。
蜂群文化的視頻風格，大多是無厘頭、玩梗、反差，網友們經常用“抽象”來形容他們，甚至還衍生出了無數熱梗，如：
“抽象才是蜂群文化。”
“去你們公司面試，是帶簡曆，還是帶病例？”
實際上，蜂群文化更像是一個內容孵化工廠，IP孵化已經形成了一條流水線，每個月都有很多條流水線在跑。試錯成本低，可以快速診斷出內容的傳播價值，孵化成功的幾率也相對高。
官網數據顯示，截至2023年，蜂群文化旗下簽約紅人已達2200+，全網粉絲量覆蓋19億+，各平台累計視頻播放量超1000+億。
如今，張雨绮簽約蜂群文化，也是一場利益的博弈：蜂群文化需要知名女星，帶來更多粉絲和關注度，而張雨绮也需要更專業的MCN，幫她在直播帶貨領域打下一片天地......
3.
/張雨绮遇“黑紅魔咒”，
霸氣壓價讓帶貨一哥都慌了 /
早在2020年，張雨绮就涉足短視頻、直播帶貨了。
與大多數明星主播一樣，她直接參與選品吆喝，賺坑位費和提成，但折騰了三四年，卻走上了“黑紅”路線......
2020年616購物節時，張雨绮作爲快手電商代言人，與辛巴一起直播，首播4小時，創造帶貨2.23億的戰績。不過，這場直播也讓她捅了個大簍子。
起因是，給蘋果手機帶貨時，張雨绮上演了一出“突然壓價大戲”。
當時，辛巴正在介紹蘋果手機的價格有多麽優惠，張雨绮突然插話：“每台再便宜500塊！”
辛巴一臉慌張：“姐，沒人能做這個主，一台手機便宜500，總價差出去700萬啊姐。”
結果被張雨绮當場回怼：“沒事，我有三百億，我個人給你補上。”
這個意外插曲搞亂了帶貨節奏，讓辛巴與快手工作人員都一度驚慌。但他終究是拗不過張雨绮，只能在下播後對粉絲感慨：
“今天是我辛有志直播生涯中，遇到的最坎坷的一次”。
最終，在這場直播中，原本價格5000元左右的蘋果手機，直播間售價壓低至3899元。張雨绮共賣出了2.25萬台iPhone，分兩次上架，全部秒空。
而張雨绮整個直播4小時，支付金額超2.23億，觀看人次2500萬+。銷售成績、粉絲熱度等，都與劉濤、張庭等“帶貨女王”不相上下。
本以爲這事落下帷幕了，可後來辛巴方面又爆料，張雨绮“裝大方”，害他自己掏腰包給粉絲補了1200萬。
當然了，也有不少網友質疑整個事件都是劇本。面對輿論風波，張雨绮工作室還發文又解釋了一波。
張雨绮的個人直播間幾乎很少更新。之後，她大多是在各個網紅主播的直播間做嘉賓。
2021年，張雨绮來到李佳琦的直播間，賣出了3顆總價超過3000萬元的鑽石。她還揚言鑽石就是“玻璃球子”，在定金鏈接迅速被拍下時，假裝暈倒。
張雨绮還開直播，向粉絲推薦價值40萬元的愛馬仕鉑金包，還曾說出驚人名言：“一克拉以下的鑽石統稱爲碎鑽，碎鑽呢，是不值錢的。”
在女網紅張沫凡直播間，她還說過“我想要的東西，粉絲也送不起”的金句。
2023年6月，張雨绮在直播間賣一款699元的被子時，又語出驚人，稱“699我都買不了個襪子”，瞬間引發網友熱議。
後來，張雨绮發文回應此事，稱語言表達不完整，本意是想說羊毛很貴，有一些羊毛襪699元都買不下來。
對此，不少網友都不買賬，覺得她並不尊重打工人，也有人覺得可以理解，這是她的日常消費水平。
事實上，從“碎鑽論”到“699元買不了襪子”，都讓她極富爭議。有網友覺得她在炫耀，也有網友覺得她“真實不做作”，還有人說她是被演戲耽誤的“金牌櫃姐”。
雖然每次熱度是有了，她卻在“黑紅”的路子上越走越遠......
後來，爲了幫張雨绮帶貨，她直播間還出現過“圈內好友助陣”，一場是郝邵文，另一場是朱梓骁，而張雨绮和他們剛好都簽了MCN機構“願景娛樂”。
資料顯示，2020年4月，願景娛樂在抖音舉行首場明星帶貨直播，旗下已簽約包括了張雨绮、朱梓骁、郝劭文、釋小龍等在內的40多位明星主播。
時至今日，張雨绮的名字仍出現願景娛樂明星達人資源名單之內。
不過，中規中矩的願景娛樂，並沒有讓張雨绮在一衆帶貨明星中殺出重圍。所以，張雨绮又投靠蜂群文化，靠反常、抽象的野路子，在網紅明星中分一杯羹......
有人很不理解，做女明星都這麽有錢了，張雨绮何必又來和主播搶飯碗呢？
只能說，有誰會嫌錢多、錢好賺呢？
參考資料：
《土味“帶貨廣告”爆火，張雨绮想幹什麽？》，鳳凰網時尚
《“娛樂圈富婆”在直播間翻車，張雨绮一句話就踩大雷》，Vista看天下
