“歧路旅人”（俗稱八方旅人）屬于近幾年內容型IP的標杆了。

即便抛開正統JRPG不說，這個IP的視聽設計就夠經典：它當年開創的HD-2D讓許多人眼前一亮，至今仍然被很多人爭相模仿；西木康智操刀的音樂，也備受玩家好評，用相當絲滑的轉調塑造了聲音的沉浸體驗。

最難得的還是，這麽個海外單機都能在國內破圈：這遊戲文本太考究，用了一大堆古英語詞彙。關鍵人家內容做得還好，玩家哪怕翻著詞典都要玩下去。所以人送外號：《專八旅人》。

可惜門檻太高，我一直沒能玩上。

所以昨天聽到由SQUARE ENIX正版授權、網易代理的《歧路旅人：大陸的霸者》終于在國服公測，我第一時間上線品了一圈，感覺這遊戲是真不一樣。

就一個字：慢。

一個對比是，傳統F2P抽卡手遊是怎麽做內容的？大家都是抓緊先甩世界觀，然後讓玩家和一個個角色相遇，和他們一起探索世界。商業化的核心是角色，那自然得角色爲重。

《歧路旅人：大陸的霸者》的慢是什麽意思？它明明是個手遊，但它真就像一個單機産品那樣慢慢鋪內容。

剛一開始，遊戲就告訴你，有這麽三個邪惡的敵人真是壞透了，他們把世界搞得烏煙瘴氣。你的任務簡單明了，去冒險，去尋找夥伴，然後拯救這個世界。

項目統括制作人鈴木裕人也在群訪裏說，他們拿反派去串主軸，就是想樹立一個足夠明確、需要打倒的目標，來給到大家踏上旅途的理由。反派這麽厲害，遊戲就能很自然地讓那些踏上對抗旅途的角色登場。

最重要的是，正因爲反派這麽牛逼，旅途那麽長，玩家才能和角色培養出更親密的陪伴關系：大家爲了相同的一個目標相識，然後一起戰鬥，一起冒險，在旅途中慢慢了解彼此的過去……

還有一個慢的思路，也和親密關系有關。

鈴木裕人解釋IP核心魅力的時候提到一點，他們做手遊追求一個東西：現實感——所有角色都得像活生生的人一樣——反派要壞，就要壞得有魅力，有層次，有自己的理由；旅人也要有自己的生活，有自己的過去現在和未來。

什麽意思呢？遊戲展示這個世界的方式，就靠這幾個反派與無數旅人所交織出的現實感，慢慢給玩家編織這個世界的繪卷，然後再讓玩家沉浸進去。一個個的人物，一點點地拼成一個“歧路旅人”的世界。

所以說，《歧路旅人：大陸的霸者》的內容怎能不慢，它要玩家和角色慢慢培養感情，再慢慢認識這個世界。這種做法任性得不像手遊，更像單機遊戲，放國內更是在逆著市場規律走。

《歧路旅人：大陸的霸者》慢的資本是什麽呢？無外乎IP二字。

“歧路旅人”這IP真是自帶市場優勢。“歧路旅人”既有老派JRPG紮實的內容，又自創了HD-2D這個美術差異，辨識度太高；而且它還出過二代，口碑不錯，所以新老玩家對這個品牌出的內容自然就有了信任度。

還有一個，手遊團隊也想得明白——單機IP改手遊挑戰確實不小。

之前和負責音樂的西木康智交流的時候，他就提過類似的概念，他覺得單機和手遊，就像懷石料理和牛肉蓋飯，前者要一道道地慢慢鋪陳，後者則要在一瞬間就能抓住食客的味蕾，要讓一下就明白這東西的魅力在哪兒。

無論音樂，還是內容，《歧路旅人：大陸的霸者》都在保證IP原本內容質量的前提下，做了抓眼球的調整。比如第一章要對抗的敵人“亞久斯特”的登場就讓我印象深刻——遊戲只用一個對話場景，就把他的惡行、執念、困苦一口氣全展現了出來。

所以，《歧路旅人：大陸的霸者》確實也有慢的資本，也有好好考慮自己該按什麽樣的節奏來慢。

不過……這所有的慢或不慢，都只是討論“歧路旅人”從單機到手遊的思考，當把它擺到了國內這樣的快市場的時候，挑戰其實要大很多。

慢産品在國內難在哪兒？很簡單：焦慮。

國內市場焦慮在兩個點。

一個是玩家習慣。國內玩家體驗快節奏手遊多了，真不一定能沉下心給你慢慢看內容。你看：

國內不少玩家看中的就一個“快”字，要有及時的成長反饋，要快節奏的進度推進，要遊戲玩法足夠爽快，能體驗足夠豐富的系統。

即便知道這遊戲重劇情，一些玩家也受不了在手機上慢慢看劇情，覺得手遊就該跳過劇情，直奔戰鬥和養成的主題……大家會因爲反饋不明顯、速度不夠快而抱著手機焦慮。

另一個則是廠商習慣。

現在很多廠商普遍都有數據焦慮：你在這兒慢慢做內容，結果別人跑那麽快，隨隨便便上點堆數據的版本，就能讓遊戲蹭蹭往上漲。你慌不慌？你不慌，老板也會逼著你慌。

這種數據焦慮幾乎每天都在發生。有玩家告訴我，之前一個同樣是內容型的代理産品，就爲了追趕海外版本、提高流水，將角色更新頻率提升到每周一個新角色卡池，甚至還出現過連續推出“人權卡”，導致玩家壓力過大的情況。

有個做類似項目的制作人就告訴我，他們原本也有心理准備，覺得做內容向産品就得慢，但他就是忍不住，習慣天天看DAU、看ARPU，一看一個不吱聲。直到跑了兩三年，確定遊戲穩了，他才改了習慣，少看數據。

現在很多廠商也不大信任做慢産品。一個投資人告訴我，許多公司的立項標准變了，與其去賭差異化，做細分的內容，還不如把精力放到玩法和數值，搏一搏大DAU的機會。

但你說“慢”就是不好嗎？可能還真不是。

國內的“快”與其說是順勢而爲，不如說是滾了多年雪球的焦慮。一個惡性循環是，廠商在高壓競爭下，焦慮活躍，不斷搶玩家的時間；被逼著的玩家改變了玩手遊的習慣，倒推著廠商不斷變“快”。

加劇的焦慮下面是，被忽視的“慢”需求。早些年這種慢被解讀爲休閑遊戲，其實它同樣也指代體驗足夠純粹的産品——仍有很多玩家只想慢慢看劇情，體驗人物故事，在慢節奏下玩遊戲。

這類需求過往總被劃爲細分。但其實，他們只是被快節奏裹挾的大盤給淹沒了，變成了“小衆”“細分”。也因此，遊戲評論區的另一極，就是這些在過往被淹沒的聲音：

網易也不是第一次做《歧路旅人：大陸的霸者》這樣的“慢”産品了。

一個更典型的案例是《光·遇》。你不管用什麽樣的標准去看這個産品，它都是一個逆市場、不合理的産品：沒重社交，不做數值，爲他人付費……但網易就這麽一點點地運營，把一個慢産品做成了大DAU。

網易也有自己的訴求。說功利點，網易一個個産品地去攻占一個細分方向，做久了，它自然就有這個領域的話語權和品牌影響力。往後再提到這個品類，大家自然只會想到網易。

網易這次做《歧路旅人：大陸的霸者》，就是開始做JRPG，往純內容向産品發力。無論從IP價值、國內影響力、研發方SE的創作能力，還是産品本身的品質來說，這個項目都是標杆級的選擇。

除此之外，網易還是有些玩家視角在：肯定有玩家想要玩這些遊戲。

每次和這類項目的團隊聊，你都能感受到這幫人肯定是資深玩家。負責《歧路旅人：大陸的霸者》的團隊就是如此，坐下一聊，這些人都是幫老JRPG玩家，是從小玩“最終幻想”“勇者鬥惡龍”長大的人。

所以，網易對這個慢項目的態度，讓人看不到焦慮。

從短期動作來看，網易至少沒因爲《歧路旅人：大陸的霸者》的慢，減少對它的投入。

爲了提競爭力，網易直接組了一個團隊，專門給這個3-4年前上線的産品搞品質提升，擡畫質，擡視覺表現；

爲了讓更多玩家想嘗試，他們又找研發搞定制，給人氣角色潔卡莉特做了個騎馬持槍的中國女俠形象；

你聊市場投入，這項目的力度也是一點也不小：這幫人又去做線上音樂區的宣發；又和主機圈的KOL女流做合作——2018年7月，女流就曾做過《歧路旅人》主線任務的實況視頻，讓很多人入坑成了IP粉絲。

品牌合作更是離譜，遊戲和T3出行做線下痛車，還做了八個品牌聯動，覆蓋面巨廣，甚至和做洗發水的“霸王”有合作；有做自媒體的朋友在群裏轉發了合作消息，覺得實在是太抽象……

更重要的是長期，我替大家劃一下那次群訪的重點：不一味追海外版本，國服就按自己的節奏來走。

這回日方和網易的話裏話外都說明確了，國服就是獨立的，等産品上線後看玩家的消耗速度，再慢慢調更新節奏——這幫人還真有經驗做這事，此前他們就負責過這個項目的海外多地的運營工作。

所以，《歧路旅人：大陸的霸者》在國內公測，我其實很期待看到一些變化。

一來，國內推了那麽多年的內容型産品，但本土做內容的經驗始終不足，經常遇到一些基礎的創作問題，所以國內還是很需要更多有硬實力的代理産品進來搞搞交流，讓玩家和廠商都琢磨琢磨；

二來，國內整體速度太快，需要大廠帶頭做這種內容型的慢産品，讓市場明白細分市場用戶的需求一樣需要被滿足，然後給用戶和廠商都降降速，別一個勁兒地只往做大做強去沖……

至少目前看來，《歧路旅人：大陸的霸者》在上線期面對不小的競爭，仍拿了挺不錯的榜單成績。

說老實話，再早幾年，我也會懷疑《歧路旅人：大陸的霸者》這樣的産品在國內做得起來不。

不過，那時能不能做起來的標准，太簡單粗暴：你能不能上暢銷榜？你上能之後又能排到多高的位置？其實這個標准本身就是“快”的産物，只關心你是不是馬上能賺不賺錢，賺多少。

但這兩年，我也看到了很多産品靠內容抓人心，一點點把品牌做起來，然後穩定地做了3-5年，還越做越好——廠商願意放慢節奏，沉下心做內容，相對應，他們的玩家也會獲得某種信心，願意去相信這種慢，然後成爲核心用戶。

所以，我對《歧路旅人：大陸的霸者》的期望也有了一些變化：網易會用這個項目，如何循序漸進地去開辟JRPG乃至純內容向産品的細分市場，又會在多久將這個産品乃至整個細分市場做到成熟呢……

網易有足夠的耐心，我們也有的是時間去期待《歧路旅人：大陸的霸者》的變化。