就在今天，熱門的西遊題材又迎來了一位挑戰者，國潮風格的《少年西遊記2》正式上線了。
作爲《少年西遊記》的續作，《少年西遊記2》一直以來都受到玩家不小的關注，上線前3天便登上TapTap預約榜的榜首，截止上線前全網預約數已經突破500萬。而在上線之後，更是攀升至B站熱度榜首，並收獲了大量玩家的好評。
在當下極致內卷的環境中，西遊題材的續作能取得這樣的成績實屬難得。從TapTap、好遊快爆等平台的玩家反饋來看，玩家對于《少年西遊記2》的認可主要主要集中在美術風格、輕度玩法與豐厚的福利上。加上媒體平台的營銷運營，《少年西遊記2》算是迎來了一個不錯的開局。
左手擁情懷，右手抱未來
其實對《少年西遊記2》而言，前作《少年西遊記》已經爲續作打下了基礎。從題材、品類到玩法等各個方面對于玩家們來說都不陌生。老玩家們可以快速上手，新玩家對于西遊題材的卡牌遊戲接受起來也相對容易。從前期的宣發來看，《少年西遊記2》不僅打著情懷牌，更重視一種未來感和現代感。這套“組合拳”發源于遊戲本身的題材——《少年西遊記2》既滿足了玩家對于西遊、盛唐文化的向往，又在世界觀下體現出了一種“賽博風味”——隨後便被後續的宣發發揚光大。
4月27日，著名影星羅家英與車保羅作爲《少年西遊記2》福利官參演的創意短片正式公布。羅家英與車保羅，作爲傳統香港影視中有著相當高出鏡率的角色，即使是新生代玩家相信也不會對其感到陌生。《大話西遊》中那位啰嗦唐僧角色的扮演者便是羅家英。《少年西遊記2》的宣發團隊正是利用“人是人他媽生的，妖是妖他媽生的”“Only you，能伴我取西經”這類魔音在耳的名台詞，試圖喚起玩家們對于另類西遊的童年回憶。
車保羅則是香港影視黃金年代走出的知名演員，在《鹿鼎記》《碧血劍》等衆多作品中均有過精彩演繹。而本次車保羅聯合《少年西遊記2》cos李白的短片，在抖音上更是收獲了1300W+點贊，其人氣依舊旺盛。
宣傳片中，羅家英再次披上了袈裟扮演啰嗦唐僧；車保羅一襲白衣，化身豪邁潇灑的詩仙李白。此外，官方還去深度研究了泛西遊文化，短片中暗藏玄機，處處也致敬了不少《大話西遊》的名場景。比如至尊寶與唐僧在監獄的那場戲，就成功巧妙地與《少年西遊記2》結合，“only you”歌聲再起的那一刻，瞬間把所有玩家帶回了那個香港電影的黃金時代。
事實上，情懷營銷在當今的遊戲行業並不是什麽新鮮事，但能做好的並不多。《少年西遊記2》的這一系列短片卻能讓人感受到極大的誠意，羅家英、車保羅的加盟確實是一個巨大的驚喜，在喚起不少玩家遙遠記憶的同時，也幫助更多的新生代提供了一個了解西遊、盛唐文化的入口和契機，人文情懷一下子直接拉滿，也傳遞出《少年西遊記2》對于玩家情緒體驗的重視。
在抒發情懷的同時，《少年西遊記2》也爲未來交出了答卷。在前瞻直播的末尾透露了不少未來的運營計劃，其中就提到了IP聯動的長期規劃，比如最近幾年大火的國貨之光“鴻星爾克”。傳統與潮流的差異化，不僅切中遊戲內容的題，更對玩家有一種異樣的吸引力。在遊戲上線後，本次聯動活動已經正式實裝，限定聯名法寶和孫悟空聯名皮膚開服福利也已上線。根據官方前瞻直播的透露，更多的IP聯動也在規劃中。相信以《少年西遊記2》的遊戲和宣發調性，後續的聯動也一定會向著“左手情懷，右手未來”的方向邁步。
對于維持遊戲熱度、制造話題而言，IP聯動的方式確實能夠帶來不少的圈外流量。《少年西遊記2》的提前布局也說明，官方對于《少年西遊記2》的未來有著清晰的規劃，也進一步打消玩家對于內容匮乏的擔憂。
與玩家交朋友，《少年西遊記2》處處是真誠
從産品出發的宣發，再從宣發回到産品，《少年西遊記2》的上線方向是完整且真誠的。這種真誠當然不僅僅是體現在代言短片上，因爲玩家不會爲看樂子買單。真誠的作品才能真正打動並留住玩家。
在這一點上，《少年西遊記2》在産品層面上也有不少誠意滿滿的舉措，致力于解決遊戲痛點的真福利、真輕松、真國潮的“三真”特色，也讓《少年西遊記2》一上線就取得了良好的口碑，幫助自己建立了不小的産品優勢。
先說“真福利”。作爲一款商業化手遊，福利的設置可以說是影響到了遊戲的方方面面。一方面，它與遊戲玩法機制挂鈎，玩家的投入如果沒有得到足夠的回報，可能導致大量玩家退遊；另一方面，給的太多勢必會影響遊戲本身的商業運營，如何平衡始終是廠商的大難題。
但從《少年西遊記2》目前的信息來看，他們似乎是不准備做平衡了，而是直接“掀桌子”，把能給的福利盡可能地都給到玩家。
最引人注意的無疑是每周免費送的“代金券”。大部分遊戲送的福利無非是遊戲內可獲取的資源，或者是使用限制頗多的商品卷。《少年西遊記2》的代金劵則沒有任何套路，每周都可以領，並且想買啥買啥不限使用場景，無論是首充、月卡，還是商城的各種禮包都沒有任何限制。對于一款商業化遊戲而言，這樣的設計無疑犧牲了部分收益。官方也在直播中坦言，他們看中的是更長期的收益，只有讓利給玩家，才能讓遊戲以一種更良性的姿態長久運營下去。
開服活動也沒有缺席，開服前7天每天送百抽，保底必中一個極品衍靈，玩家可以擇優保留。更驚喜的是，這個活動並非開服專屬，之後的每個周末都會開啓，讓初始玩家再減少抽卡的焦慮；開服簽到的禮包也足夠重磅，除了一個保底十連，還將在開服第2天第7天送金將，第8天送超人氣國潮孫悟空皮膚。而在後續的日常運營中，各類聯名法寶、皮膚也將作爲福利送給玩家。
從商業化的角度來看，《少年西遊記2》的這些福利政策真的很相當大膽，甚至可以說是激進。大手筆的福利爲玩家“錢包”減負的同時，也對遊戲提出了更高的要求，只有高質量的遊戲內容，才能推動玩家的持續投入，維持遊戲運營。從官方的態度來看，他們真的准備走一條更笨拙，但也更正真誠的運營之路。
而“真輕松”，則是《少年西遊記2》對于“遊戲打卡上班”的一次抗爭。“遊戲像打卡上班”可能是當下聽到最多的玩家關于商業化手遊的抱怨之一。囿于商業化的難題，每日簽到、日常、周常等設計幾乎成爲了各大産品的標配，伴隨著玩家新鮮感的消逝，這些繁重的任務也讓玩家苦不堪言，讓本應輕松的遊戲體驗成爲了“上班”一樣痛苦的事。
《少年西遊記2》敏銳地察覺到了這一社會焦點問題，最終決定在遊戲中把選擇權交還給玩家。總體來說，簽到、每日任務之類的設計依然存在，對于喜歡肝的玩家而言，這些是必不可少的遊戲體驗，也是他們重要的遊戲驅動力；而對于不喜歡各種任務設計的玩家而言，《少年西遊記2》則通過遊戲工會等遊戲機制，幫助玩家減負。通過讓工會的朋友“代打”來獲得遊戲收益，也進一步激活遊戲的社交屬性。
“輕松卡”的設計可以說是《少年西遊記2》的一大亮點。玩家每隔一段時間都可以獲得一張“輕松卡”，玩家使用之後就可以100%找回前段時間遺落的資源，對于有事不能經常上遊戲的玩家而言無疑是一大福音，既不用擔心資源損失，也能夠擁有更多自由遊戲的選擇權。某種程度上，“輕松卡”不僅讓玩家找回了遊戲的自由，也讓玩家回流更加輕松自由。
最後是“真國潮”。西遊題材本就是遊戲市場的大熱門，《少年西遊記2》所處的並不是一條輕松的賽道。再加上卡牌RPG也是新品頻出，二者相加，要在這樣激烈的市場中脫穎而出並不容易，除了大量的福利、遊戲減負設計，良好的賣相、過硬的産品質量也是成敗的關鍵。
西遊與國潮的融合可能是《少年西遊記2》最爲驚喜的一點，貫穿整部作品的“絲路朋克”美學風格，讓《少年西遊記2》在一衆競品中顯得格外耀眼。
根據官方的解釋，他們對于西遊文化與盛唐文化極爲向往，也花了很大的功夫去研究這樣把大唐盛景與現代科技元素結合，打造出一個如夢似幻的國潮冒險世界。無論是角色還是場景設計，都希望讓玩家感受到盛唐古風與現代科技融合的獨特國潮韻味，也借助西遊這個題材，去描述他們心目中的盛唐。
《少年西遊記2》在國潮設計的打造上確實有著一些自己獨特的思考。比如人物角色設計上，就以盛唐爲背景，以衆多唐代著名曆史人物爲原型重新設計，塑造出了不少令人熟悉又驚喜的角色。這種不一樣的新鮮感讓玩家對于《少年西遊記2》的真國潮的感受也更加真切。
比如李白作爲唐代最著名的“詩仙”自然不會缺席。《少年西遊記2》中的李白形象與傳統作品中的李白有了很大的不同，一襲白衣的李白顯得更加的年輕、潇灑，鬥笠與腰間的佩劍也進一步彰顯了他的俠客氣質，配合衣著上山河水墨的國風元素點綴，一個“輕舟已過萬重山”的潇灑、自由的詩人、俠客形象躍然紙上。
場景設計上也有不少的巧思，比如PV中出現的飛空艇，就是以古代水戰中的水戰樓船爲原型，在保留了經典的樓閣、雕刻等元素的基礎上，融合遊戲中的“靈衍科技”元素，讓飛艇驅使仙雲浮于空中。有趣的是，仙雲的設計則是來源于西遊神話中的設定，各路神仙包括孫悟空腳下的筋鬥雲都屬于仙雲。這些國風元素與科技恰到好處的融合，讓飛艇呈現出一種別樣的國潮韻味。
並且飛艇內容還有不少的互動設計，玩家在遊戲中也將深入飛艇內部進行冒險，除了各類寶箱的設計，各種屏風、機關、燈具的設計也融合了不少唐代與科技的元素，讓飛艇不止好看，也更具互動性。
不難發現，《少年西遊記2》對于國潮有著自己的理解和打法。憑借著對西遊與盛唐文化的熱愛，充分融合各方元素加上合適的點綴，讓《少年西遊記2》無論在角色塑造還是場景設計上都有了自己的國潮特色，在一衆西遊題材的遊戲中，這也是一個不小的特點，至少能讓衆多審美疲勞的玩家們眼前一亮。
結語
今天還是只是遊戲上線的第一天，作爲擁擠賽道的又一名選手，《少年西遊記2》顯然背負著不小的壓力，但從目前的榜單成績來看，《少年西遊記2》的未來還是有著不小的想象空間。
這也爲更多的競品乃至行業提供了一些突圍思路，在熱門題材面前，做出自己的特色有多麽的重要。憑借著“真福利”“真輕松”“真國潮”的三真打法，《少年西遊記2》的滿滿的誠意切實地傳遞給了玩家，也在市場中打開了一條通路。而在未來，只有後續的運營規劃合理，保持誠意，《少年西遊記2》或許會爲我們帶來更大的驚喜。
