百年曆史上海家化宣布換帥。

5月14日，上海家化（600315.SH）發布公告，董事長潘秋生因個人原因申請辭去公司董事長、首席執行官等職務，自2024年5月31日生效。

四年前，有著美泰、歐萊雅等國際企業背景的潘秋生“空降”上海家化，擔任董事長。2023年，上海家化近年來業績首次跌破70億元。

根據公告，潘秋生因個人原因申請辭去公司董事、董事長等職務；同時，申請辭去公司首席執行官、總經理職務。在新任董事長選舉産生前，推選公司董事成建新擔任公司代理董事長代爲履行董事長職責，直至選舉産生新任董事長爲止。

同日，上海家化還發布公告稱，董事會決定聘任林小海爲本公司首席執行官兼總經理，自2024年6月1日起生效，同時，提名林小海爲第八屆董事會董事候選人。

公開資料顯示，潘秋生1973年出生，在進入上海家化之前，相繼在多家知名家化企業任職。上海家化官網顯示，潘秋生曾任歐萊雅（中國）有限公司大衆化妝品部商務總經理及歐萊雅集團大衆化妝品部亞太區商務總經理、美泰全球副總裁兼美太芭比（上海）貿易有限公司中國區總經理、中國平安保險（集團）股份有限公司戰略發展中心副主任。

2020年4月，潘秋生當選上海家化CEO，同年6月當選公司董事長。

關于潘秋生任職期間的總結，“上海家化”微信公號稱，“潘秋生先生推進組織架構改革、品牌建設和ESG可持續發展，上海家化董事會對其任期內做出的貢獻表示感謝。”

任職期間，潘秋生對上海家化進行重大改革。2021年，潘秋生提出“123經營方針”，以消費者爲中心，以品牌創新和渠道進階爲兩個基本點，以文化、系統與流程和數字化爲三個助推器。

2023年，潘秋生再次對公司戰略、組織架構、營銷創新、人才梯隊和可持續發展等幾個方面做出重大調整，從原有的職能制，轉換爲由美容護膚與母嬰事業部、個護家清事業部、海外事業部所構成的事業部制。

在今年3月的“2024上海家化年度發布會”上，潘秋生還表示，公司確定了在未來幾年向高毛利、高增速、高品牌溢價的品類進行聚焦的戰略，會逐漸向加大美妝業務占比並通過差異化提升個護業務盈利性的戰略遷移，主動舍棄低毛利、低利潤、低品牌溢價的品類業務。他還重點提到“力爭將海外業務打造成公司第二增長曲線”。

5月10日，2024年上海轄區上市公司年報集體業績說明會召開，成爲潘秋生擔任上海家化董事長等職務的最後一次公開露面。有投資者在會上提出：“公司股票跌了一年又一年，從60多跌到現在21，拉長時間看公司股價也是13年不漲，當然過去十多年公司業績也是一塌糊塗，止步不前，長期股東一無所獲，虧損嚴重，公司對此有什麽看法，未來怎樣？”

潘秋生回複上述投資者稱，近兩年來，公司經營陸續遇到不少挑戰，業績未能達成事先期望水平，將不斷反思並向優秀同行學習。

上海家化是中國美妝日化行業曆史悠久的民族企業，前身是成立于1898年的香港廣生行，于2001年在上海證券交易所上市，是國內行業中首家上市公司。公司主要從事護膚、個護家清、母嬰産品的研發、生産和銷售，主要品牌包括佰草集、玉澤、高夫、美加淨、典萃、雙妹、啓初、湯美星、六神、家安等，並投資孵化了香氛品牌“節氣盒子”和美容儀器“Inface”，擁有合作品牌片仔癀，代理了美國專業家用清潔護理品牌碧缇絲和芳芯。

自2013年以來，上海家化先後經曆了謝文堅、張東方、潘秋生三位掌門人。

潘秋生掌舵上海家化的4年，整體業績難言理想，2023年，上海家化近年來業績首次跌破70億元。2020年至2023年，上海家化的營收分別爲70.32億元、76.46億元、71.06億元、65.98億元，同比增長-7.43%、8.73%、-7.06%、-7.16%，歸母淨利潤分別爲4.30億元、6.49億元、4.72億元、5.00億元，同比增長-22.78%、50.92%、-27.29%、5.93%。

在股價表現方面，上海家化2021年7月2日至2024年5月14日累計跌幅61.24%，截至2024年5月14日收盤總市值145.30億元。

從渠道變革來看，2021年至2023年，上海家化主營業務線上渠道營收占比分別爲42.04%、39.24%、42.66%。相較于珀萊雅線上渠道營收占比超過90%，上海家化的線上渠道貢獻明顯偏低。

公告顯示，新任首席執行官兼總經理林小海出生于1971年，爲華南理工大學輕化工程系學士，在中國快消品行業有30年線下和線上管理經驗。1995年至2016年，他在寶潔公司負責口腔護理及母嬰護理品類、大客戶團隊、渠道管理、電商團隊、市場營銷部等，2014年至2016年在寶潔（中國）營銷有限公司擔任大中華區營銷總裁。2016年至2020年，林小海任阿裏巴巴集團控股有限公司副總裁、零售通事業部總經理。2020年至2024年3月，林小海任高鑫零售有限公司執行董事兼首席執行官。

上海家化董事會表示，林小海擁有多年跨國消費品公司和中國快消品行業管理經驗，善于驅動轉型變革，有較強的戰略領導力和執行力。董事會相信，在林小海的帶領下，上海家化將積極擁抱零售消費趨勢的新變化，加快變革與轉型步伐，公司上下團結協作、奮勇爭先、再攀高峰。