在曼谷桑普蘭濱江園有機農場內，遊客體驗泰國傳統泥塑手工藝。

　　湄南河自北向南貫穿曼谷全城，河兩岸分布著多項文化遺産。圖爲春節期間，遊客乘船在湄南河上遊覽，感受沿岸自然風光和文化魅力。　　以上圖片均爲本報記者白元琪攝

　　在東南亞國家政府大力推動下，地區旅遊業複蘇勢頭強勁。從泰國的大皇宮到文萊的加東夜市，從馬來西亞的馬六甲鄭和文化街區到越南河內的古街商業區，人潮湧動，熱鬧非凡。攜程的最新統計數據顯示，2024年春節期間，中國遊客前往新加坡、馬來西亞和泰國旅遊的訂單量比去年同期大幅增長。濃厚的年味兒和豐富多彩的龍年慶祝活動，讓東南亞成爲今年春節中國遊客出境遊的熱門目的地。

　　多國遊客數量超出預期目標

　　2023年東南亞各國旅遊業表現不俗。泰國旅遊部門日前公布的最新數據顯示，2023年該國接待外國遊客超過2800萬人次，實現旅遊收入1萬億泰铢（1元人民幣約合5泰铢）。泰國旅遊與體育部部長素妲婉表示，2023年旅遊業實現了預期目標，爲泰國經濟增長注入動力。

　　越南統計總局的數據顯示，2023年該國接待外國遊客約1260萬人次，超過年初制定的800萬人次的目標。越南2023年繼續獲得聯合國旅遊組織評選的多個獎項，包括第四次被評爲世界領先遺産目的地，第五次被評爲亞洲領先旅遊目的地等。

　　老撾2023年榮膺《國家地理》雜志評選的最具吸引力旅遊勝地之一。該國獨特的自然景觀、多元的民族文化以及甯靜宜人的生活氛圍給很多遊客留下深刻印象。2023年前三季度，該國接待外國遊客240萬人次，同比增長285%，預計全年外國遊客量爲290萬至330萬人次。

　　據印度尼西亞旅遊和創意經濟部部長桑迪亞加·烏諾介紹，2023年印尼國際遊客數量預計達1100多萬人次，超過預設目標。柬埔寨旅遊部近日公布的數據顯示，2023年1月至11月該國共接待外國遊客490萬人次，預計全年的外國遊客量爲540萬人次。

　　國際旅遊資訊媒體“旅遊日報”近日以2023年前11個月的數據爲基礎進行測算後表示，柬埔寨旅遊業複蘇率爲92.48%，越南和印尼旅遊業的複蘇率分別爲82.25%和74.11%。該媒體指出，2023年東南亞旅遊業顯著增長，國際遊客入境數量以及航空和酒店業都呈現良好發展態勢。

　　東南亞國家在線預訂旅遊業務也呈快速增長態勢。根據谷歌、淡馬錫和貝恩2023年共同發布的報告，印尼在線旅遊滲透率約爲45%，在線旅遊市場年均增長率爲10%—15%。2023年，在線旅遊帶動馬來西亞相關産業增長40億美元，同比增長49%。

　　多措並舉打造特色旅遊品牌

　　爲促進本國旅遊業發展、吸引更多外國遊客到訪，東南亞國家因地制宜、發揮優勢，多措並舉打造各具特色的旅遊品牌。

　　柬埔寨自2023年上半年啓動“柬埔寨旅遊年”活動以來，在全國舉辦河流節、馬拉松比賽等數十場活動，吸引國內外遊客參與。越南各地積極開展旅遊宣傳推廣活動，推出多個新的旅遊産品，以吸引更多外國遊客。例如，河內市首次推出15個夜間旅遊産品，挖掘旅遊業新增長點。

　　馬來西亞推出多款主題旅遊産品，遊客不僅可在熱帶雨林、海島和國家公園等景點沉浸式感受自然之美，還可在海底潛水探險。馬來西亞獨特的鳥類資源和豐富的生態系統，爲觀鳥愛好者提供了難忘的體驗。

　　在印尼，設在巴厘島的沙努爾經濟特區今年將正式運營。這是該國首個健康經濟特區，將爲印尼國內外遊客提供健康旅遊和康複服務。

　　一些國家積極完善機場等基礎設施，更好滿足遊客旅行需求。2023年9月，泰國曼谷素萬那普機場新航站樓正式啓用，該航站樓最多可同時起降28架飛機，每年可運送旅客1500萬人次。由中國和柬埔寨合建的暹粒吳哥國際機場去年年底正式投入運營。機場投入運營初期的旅客吞吐量爲每年700萬人次，2030年將增至1000萬人次，2050年將增至2000萬人次。

　　今年以來，地區國家繼續加大旅遊推廣力度。老撾推出了“大家遊老撾”旅遊政策，並舉辦“老撾旅遊年”活動。其間，將在全國多地舉辦79項相關活動。該國提出今年將吸引國內外遊客460萬人次以上，旅遊收入力爭達到7.12億美元。印尼政府計劃在2024年創造440萬個與旅遊業相關的工作崗位，並計劃投資12億美元用于人員培訓和市場營銷，以促進旅遊業複蘇。

　　標准普爾全球市場研究機構近日發布的“2024年東盟經濟展望”認爲，旅遊業是東南亞多國的經濟支柱，隨著東南亞國家內需持續擴張、國際旅遊業有望恢複至新冠疫情前水平，預計今年該地區旅遊業將延續增長態勢。

　　積極吸引中國遊客到訪

　　今年春節，許多中國遊客將東南亞國家作爲旅遊目的地。支付寶出境遊數據顯示，春節假期，中國遊客在新加坡、馬來西亞和泰國的消費金額比2023年增長近6倍。其中泰國位居消費金額榜首，馬來西亞亦表現亮眼，是三國中中國遊客消費增幅最大的國家。

　　東南亞一些國家相繼推出免簽政策，吸引更多中國遊客到訪。2023年年底，馬來西亞對中國公民實施入境30天內免簽證的便利措施。今年1月28日，中泰兩國簽署關于互免持普通護照人員簽證協定，協定將于3月1日正式生效。近期，各大旅行平台迎來兩國熱門景點的搜索熱潮。印尼旅遊和創意經濟部表示，該國正考慮對中國公民實施免簽入境政策。

　　一些國家機場、旅遊景點等場所增加了中文標識，方便中國遊客出行和遊覽。記者在馬來西亞吉隆坡國際機場落地後，按照中文標識，很快就完成了入境手續。如果需要辦理電話卡、兌換外幣、租車等業務，相應櫃台也有詳細的中文導覽。在越南岘港國際機場，旅客須知、航站樓地圖、機場網站、餐廳和咖啡館菜單均有中文版本，機場還制作了一套完整的中文電子導覽手冊，旅客可自助掃碼使用。

　　一些東南亞國家還與中國企業合作，爲中國遊客在當地使用移動支付等數字化服務提供便利。泰國曼谷的輕軌已在深綠線和淺綠線的全部68個車站接受微信支付購票。記者了解到，目前，支付寶、微信等中國移動支付平台上的一些服務可以在泰國、馬來西亞、新加坡、越南等國家使用。

　　不少航空公司計劃新增航線或增開航班。越南航空1月19日起新增上海浦東至越南富國島的直飛旅遊航線。泰國航空3月31日起將增加中國主要城市往返曼谷的班次，曼谷與昆明、成都之間的往返航班將分別從每周5班和4班增至7班。

　　泰國國家旅遊局局長塔佩妮向本報記者表示，熱烈歡迎中國遊客來泰旅遊。泰國旅遊部門通過重新整合旅遊産品和景點資源，期待進一步提升中國遊客的滿意度，爲遊客打造愉悅而難忘的旅遊體驗。

　　（本報曼谷2月18日電）