4月23日起，《時尚旅遊》雜志在微博、抖音、小紅書等平台連續多日發布封面專題“繁花洛陽”系列圖片、視頻。在龍門石窟，演員佟麗娅身著一襲唐制漢服，站在伊河遊船之上，裙袂隨風飄揚，爲觀衆帶來一場視覺盛宴。相關內容一經推出，便引發輿論關注，全網事件相關信息閱讀總量達1.56億。大河報、大象新聞等30家媒體撰文、轉發報道，累計傳播信息量約2802條；微博相關話題閱讀總量達3245.8萬；抖音、小紅書、視頻號等短視頻平台總信息約3996條，相關話題于4月26日登上抖音娛樂榜第7位、全國榜第16位，累計互動聲量達246.6萬。“這就是唐代漢服嗎”“洛陽與漢服真是絕配”“洛陽牡丹甲天下”等贊歎聲音不絕。

一、傳播走勢

從信息分布情況看，從4月23日至4月28日17時，監測期內相關事件的信息總量約1.14萬條，網民互動聲量爲332.6萬，閱讀總量爲1.56億，影響力值高達7.05億。其中，微博是主要傳播平台，占比56.46%；視頻占比36.37%；客戶端占比6.67%；微信占比0.26%。

圖:信息來源占比圖

對相關輿情傳播進行熱詞傳播分析，洛陽（40186 次）、佟麗娅（19090次）、漢服（15508次）、視頻（10578次）、博物館（8955次）位列前五位。

圖:輿情傳播雲詞

對1.14萬條輿情信息進行情感聚類分析，正面信息占比達99.32%，輿論場整體呈向好態勢，輿論氛圍良好。

從輿情信息地域分布圖來看，全國多地對《時尚旅遊》發布的“繁花洛陽”主題照片、視頻保持較高關注度，河南、福建、廣東三省關注度位居全國前三位。

圖：輿情信息地域分布圖

1、媒體報道

從媒體參與情況看，監測期內各級媒體累計傳播信息量約2802條，頂端新聞、澎湃新聞、大河報等30家媒體撰文、轉發報道，互動聲量達7.67萬，影響力值達1.34億。

圖：媒體級別分布圖

從微信公衆號文章發布情況來看，監測期內共發布文章41篇，總閱讀量超50萬。其中，洛陽旅遊《剛剛，佟麗娅來洛陽拍漢服大片！》閱讀量達10萬；洛陽網《董宇輝、佟麗娅，來洛陽了！》閱讀量達7.7萬；陪玩時光《好玩不輸北京，佟麗娅帶火的這座寶藏古城，她拖4個娃也要去！逛展、賞花、穿漢服，本地人都點贊》閱讀量達4.5萬；龍門石窟景區《適配度拉滿！佟麗娅來龍門拍時尚大片了！》閱讀量達1.6萬。

2.社交平台

從微博平台來看，相關信息總量爲3124條，互動聲量超40萬，話題閱讀總量達3245.8萬。“佟麗娅尋美神都洛陽”“佟麗娅夜遊龍門石窟”等話題分別登上同城熱榜第1位、旅遊熱榜第6位，並多次沖上全國熱榜實時熱點。

圖：微博話題發布情況圖

3.短視頻平台

綜合抖音、快手、視頻號、頭條、小紅書、B站、西瓜視頻等平台信息發現，監測期內短視頻平台累計傳播信息量約3996條，互動聲量達246.6萬。抖音是輿情傳播的主要渠道，“跟著佟麗娅遊洛陽”等話題沖上娛樂榜第7位、全國榜第16位，實時在線觀看人數達50.6萬；視頻號平台，洛視頻、河南日報、老賈播報等賬號轉發相關視頻，總觀看量破百萬，轉發、點贊、評論總量達2.73萬；小紅書平台，時尚旅遊相關博文總觀看量超40萬，轉發、點贊、評論總量近1萬。

圖：抖音話題發布情況圖

二、媒體評論

洛陽網報道，佟麗娅在龍門石窟拍攝時，所穿的漢服樣式流行于武周時期。在洛陽博物館的“華夏衣冠系列展——時裳·武則天”展中，有與佟麗娅“同款不同色”的漢服，即漢服形制相同，但上衣的紋樣與配色不同。佟麗娅的發型雙環髻也與洛陽頗有淵源。雙環髻流行于唐、宋時期，通常將女子頭發分成兩股，用絲縧束成環形，高聳于頭頂或頭兩側。在洛陽博物館裏，一組出土于孟津送莊西頭村的唐彩繪雙髻女舞俑，便是此發型。網易新聞撰文稱贊，這組漢服大片將洛陽的古韻展現得淋漓盡致。在這組照片中，我們可以看到古色古香的建築矗立，繁花似錦的園林綻放，以及充滿生活氣息的市井小巷，仿佛讓人穿越回了那個充滿傳奇色彩的古代世界。

三、網民觀點

對事件相關話題的網絡評論進行梳理、彙總後發現：34.23%的網民贊歎身著漢服、牡丹環繞的佟麗娅令人驚豔，認爲中式審美才是真正的頂流；26.35%的網民認爲，近來佟麗娅、董宇輝等諸多明星“紮堆”，洛陽旅遊有出圈之勢，表示自己也想去一探究竟；22.78%的網民認爲，這組照片中的漢服與中式妝容古典韻味十足，將洛陽十三朝古都的人文氣質展現得淋漓盡致；10.45%的網民認爲，這組照片中，漢服與發髻古意滿滿，形制嚴密，稱贊出品方十分用心；6.19%的網民認爲，這組照片之所以出圈爆火，是因爲其從主題、人物、取景到服飾都恰當好處，值得同行借鑒學習。

四、觀察評析

近年來，時尚行業在助推中式審美回歸浪潮中扮演了重要角色，“新中式”“馬面裙”“簪花”......種種極具代表性的中式元素紛紛登上各大時尚雜志封面，傳遞出傳統與現代相融合的時尚理念。近日，《時尚旅遊》封面專題“繁花洛陽”系列圖片、視頻刷爆網絡，演員佟麗娅身著唐制漢服，頭頂雙環髻，在牡丹環繞中展現洛陽古韻，備受網友贊譽。

值得注意的是，《時尚旅遊》在傳播中華優秀傳統文化方面做出了不少亮眼成績，其原創IP“數字龍門2023”“漢服回潮20周年”屢屢出圈。2023年，在《國家地理·旅行者》雜志年度旅行榜單“全球最美目的地”中，《時尚旅遊》作爲中文版權合作方，推薦“龍門石窟”成爲唯一上榜的中國目的地。2023年十一“最長黃金周”前後，《時尚旅遊》以十三朝古都西安作爲主要目的地，邀請羅雲熙作爲推廣大使，圍繞古都文化、漢服旅拍、非遺傳承、美學傳播等，讓人們感受到漢服與中國文化之美，相關話題全網總曝光量破2億。

縱觀《時尚旅遊》成功營銷案例發現：一方面，腳踏實地挖掘傳統文化內涵是其制勝之道。此次的封面專題“繁花洛陽”，出品方專門邀請服飾複原指導專家，依據洛陽博物館“華夏衣冠系列展——時裳·武則天”展覽設計演員服裝，采用的發型雙環髻同樣出自洛陽博物館的唐彩繪雙髻女舞俑，可謂十分用心。另一方面，全平台、多維度宣發是其出圈要訣。綜合來看，《時尚旅遊》在微博、微信、抖音、小紅書等主流社交平台聯動矩陣賬號轉發，並聯合河南站及本地大V進行全面傳播支持。可見，此次破圈並非偶然發生，而是用心所致，希望未來有更多、更優質的作品出現，展示中華民族的傳統服飾之美，同時也能夠推動漢服文化的進一步發展和傳承。（中國文化傳媒集團研究院）

責編：武玥​