今年的“五一”小長假可謂是熱鬧非凡。

有數據表明，在假期期間，全國國內旅遊出遊合計2.95億人次，同比增長7.6%。

並且，隨著近幾年全民文化認同感與自信心的增強，一些特色古城憑借其濃厚的曆史文化底蘊和特色風格成爲旅遊業的紅人，在這場旅遊大戰中拼出一條新路，贏得大衆的關注與支持。

但與此同時，許多遊客表示，一踏進古城鎮，就聞到了撲面而來的商業氣息，濃濃的“錢”味，還有到哪都能看到的大鱿魚、臭豆腐和“我在XXX很想你”。

自上世紀80年代起，古鎮旅遊得到大力支持與發展，各種特色古鎮在全國遍地開花，並且同質化問題越來越嚴重。

“千鎮一面”已經成爲當下古鎮的“特色”，許多網紅古鎮已經陷入虧損危機，甚至有的剛剛建成就被叫停荒廢……

中國的特色古城真的無藥可救了嗎？

古鎮同質化現象

今年的五一假期，相比起往年來說，最大的不同就是下沉旅遊趨勢格外顯著。

三四線城市旅遊訂單增速遠高于一二線，並且以安吉、桐廬等熱門縣域作爲旅遊目的地的訂單平均增長36%。

越來越多的遊客傾向于“反向旅遊”，彰顯個性與文化的小衆目的地開始“異軍突起”，特色古鎮倍受青睐。

例如老牌古城鎮烏鎮和西塘古鎮，接待遊客分別達到47.14萬人次和30.59萬人次，營收頗豐。

圖源小紅書@笑blue齒

但如果你有去過兩個及以上的特色古城鎮，那麽恭喜你，你肯定能從能在裏面找到熟悉的回憶：

比如下面這兩張圖，

西塘古城

周莊古城

如果我不說，誰能認出來這是在西塘和周莊兩個古鎮拍攝的？

小橋流水、青磚綠瓦，還有1:1等大複制來的船舶和高高挂起的紅燈籠，相似的建築風格讓許多人迷了眼。

你以爲這就結束了嗎？

並沒有！

不管你是去雲南，還是去河南，或者是浙江，不要擔心自己吃不慣當地口味，因爲古城裏的澱粉腸、臭豆腐和烤鱿魚三件套永遠會給你滿滿的安全感。

而且，去年泉州“簪花”習俗爆火後，不管走到哪都能看到年輕人身穿漢服，頭戴簪花在古城裏美美拍照，一系列漢服寫真榮登古城“頂流”。

當然，今年除了還刮著“想你的風”之外，還吹來了手工漆扇的浪潮，再搭配點不知道從哪批發來的手镯、冰箱貼、鑰匙扣做點綴。

經過一整套無腦操作後，這股複制粘貼的美感讓每個古鎮看起來都長一個樣，如果不拍個地名或者注上標簽，估計沒人能認出來這是去了哪。

就連整體的運營模式也出奇地一致，許多古鎮表面上是文化古城，實際上就是披著外衣的商業街一條龍。

過度同質化的古鎮並沒有給人更多的新鮮感和旅遊體驗，反而讓人們感到失望和無奈。

許多網友直呼：“逛完真的很想直接打開反詐APP。”

同質化的根本原因——向錢而生

明明我國地大物博，可以挖掘的文化曆史資源不在少數，但爲什麽古鎮一直在朝“同質化”方向發展呢？

根本原因還是一個字——“錢”。

發展古城鎮旅遊的方式，已經成爲帶動地方經濟發展、推動文化遺産保護的有效途徑。

從上世紀開始，一大批有特色有底蘊的古鎮在全國各地生根發芽，憑借自身的獨到美麗吸引著全世界的遊客前來參觀。

圖源微博@背著書囊去旅行

它們從過去名不見經傳的普通小鎮搖身一變成爲國家級乃至世界級旅遊景區，這一顛覆性的成功也讓許多地方和開發商察覺到巨大商機和一系列效應，紛紛開始加入古鎮開發中來。

許多地方選擇照搬照抄最省時省力的流水線模版，而這一大規模開發也使得古鎮模板化嚴重，在失去自身文化特色的同時，也使得古鎮數量激增，供過于求。

例如在2016年投資3.5個億打造的白鹿原民俗文化村，在剛開業當天達到10萬以上的客流量，曾經一度興旺。

白鹿原民俗文化村導覽圖

但由于這一民俗文化村過度商業化，只注重商業盈利與流量，恰恰忽視了民俗文化村最重要的一點：“民俗文化”。

失去了文化傳承的民俗文化村慢慢變了味，短短兩三年時間就迅速落敗，于2020年宣告拆除。

白鹿原民俗文化村現狀

特色古鎮出路何求？

去年，央視新聞曾經報道過甘肅天水古城花費大價錢修繕文保院落所存在的種種問題，在商業化運營後，不僅文物沒有得到相應的保護，古鎮也失去了原本的韻味。

“古鎮不古”不只是天水古城自己存在的問題，也是現下諸多網紅古城共同面臨的處境，隨之而來的還有遊客稀少、商戶關門的虧損危機。

但這些仿古城鎮被市場淘汰也是有據可依的：

由于地方開發商的盲目跟風，這些在流水線上生産的模板化古鎮早已失去原本文化底蘊，古鎮內的消費又坑又貴，性價比極低，而且只注重引流打卡，項目拼湊感強，不真誠的做法也讓一大批遊客對其敬而遠之。

並且隨著時代更叠，人們對于旅遊的要求更高。

例如從最近在年輕群體內興起的citywalk文化來看，人們已經從傳統的走馬觀花式旅遊轉爲探索當地、融入當地的方式，近距離感受其中的溫度和內涵。

而面對這些風格千篇一律的“孿生兄弟”，遊客又怎麽會輕易買賬呢？

比起一味複制粘貼模版，開發商應該早日從利用古鎮暴富的美夢中醒來，認清現實。

如何才能挖掘古城自身的文化核心，圍繞風格打造差異化特色，找准古城自身定位才是地方與開發商最該做的事情。

本文作者 | 希爾責任編輯 | 藍橙策劃 | 藍橙