深觀察

原標題：牡丹花開 綻放中華之美（主題）

——二〇二四菏澤牡丹國際傳播論壇舉辦（副題）

人民日報海外版記者 徐嘉偉

人間四月，春和景明，百花吐蕊。衆多遊客前往山東省菏澤市踏春賞花。

日前，由中共菏澤市委宣傳部、中國外文局文化傳播中心主辦，以“黃河潤國色 美美共天香”爲主題的2024菏澤牡丹國際傳播論壇在山東省菏澤市舉辦。多國駐華使領館代表、國內外專家學者齊聚“中國牡丹之都”，共同探討如何以花爲媒，傳播中華優秀傳統文化，促進世界文明交流互鑒。

牡丹曆史文化悠久

菏澤牡丹曆史悠久，栽培始于隋、興于唐、盛于明，清代菏澤區成爲中國牡丹的重要栽培中心，至今已有1500余年曆史。清朝學者蘇毓眉在《曹南牡丹譜》中寫道：“牡丹，秦漢以前無考，……唐開元中始盛于長安。每至春暮，車馬若狂，以不就賞爲恥。逮宋，洛陽之花又爲天下冠。至明而曹南（菏澤市古稱）牡丹甲于海內。”

目前，菏澤牡丹品類繁盛，觀賞牡丹擁有9大色系、10大花型、1308個品種，培育新品種數量占國內總量的80%。

“從臨夏河州到山西稷山、河南洛陽再到山東菏澤，牡丹栽培自黃河上遊往下遊發展，逐漸擴展到全國，乃至世界。”中國文聯副主席、中國民間文藝家協會主席潘魯生梳理了牡丹栽培以及牡丹文化的發展曆程。他認爲，黃河流域開放、多元的文化環境推動了牡丹文化發展，而人們將賞牡丹、種牡丹、品牡丹、愛牡丹融入生活，則彰顯了中華美學精神。

“牡丹不僅以國色天香之美得到世人喜愛，更以其深厚的文化內涵和精神標識，成爲中華民族精神的重要象征之一。”北京林業大學園林學院及國家花卉工程技術研究中心教授、牡丹國際研究院院長成仿雲認爲，“牡丹象征著宏達的國家氣象和美好的生活景象，其‘不與桃李爭春豔，百花落盡始放紅’‘落盡殘紅始吐芳，佳名喚作百花王’，體現了中華文化的包容精神。”

牡丹産業蓬勃發展

在菏澤，牡丹不僅具有觀賞價值，還有很高的産業價值。目前，菏澤全市各類牡丹生産、加工、出口企業達到120余家，開發出牡丹籽油、牡丹茶、牡丹日化品和牡丹生物醫藥類産品11大類260余種，産品遠銷美國、法國、德國和日本等30多個國家和地區，2023年實現總産值108億元。隨著昆明國際花卉拍賣交易中心入駐菏澤，催花牡丹、牡丹芍藥鮮切花暢銷全國，玫瑰、百合、非洲菊等鮮花經濟“百花齊放”，“牡丹之都、花樣菏澤”品牌效應逐步顯現。

菏澤牡丹産業的發展不僅爲當地帶來了實實在在的收入，也正在成爲一個向世界講好中國故事的窗口。

泰國駐華大使館公使銜參贊陳金盛表示，此次菏澤之行讓他感受到了牡丹的魅力。菏澤不僅有千種牡丹，更發展出了豐富業態，實現了從“一朵花”到整個牡丹産業鏈的“美麗蝶變”。

牡丹花在中藥、食品和化妝品等各種産品中的運用，則讓斯裏蘭卡駐華大使館公使、副館長普尼瑪·古納瑟卡拉印象深刻。

外交學院副院長、中國國際關系學會秘書長孫吉勝認爲，一方面要傳播好牡丹所承載的中華優秀文化，另一方面，還要傳播好菏澤牡丹背後的中國發展實踐。“菏澤不僅因牡丹而著稱，也因牡丹而發展，基于牡丹發展了牡丹産業體系，背後包含著很多發展故事。講好菏澤牡丹故事和發展故事，也是講好中國故事的組成部分。”孫吉勝說。

以花爲媒促進交流

牡丹不僅深受中國人喜愛，在世界許多國家都很受歡迎，日本、法國、英國、美國等20多個國家均有牡丹栽培。

“在國際花卉語言中，牡丹代表繁榮、好運和榮譽，牡丹文化是與其他國家開展文化交流的重要話題。”北京師範大學全球化與文化發展戰略研究中心特聘研究員大衛·巴拓識說，菏澤牡丹不僅是中國幾千年文化和藝術的結晶，它的輝煌和美麗也是對世界和平發展的鼓勵。

“牡丹作爲極具中國特色的對外傳播文化形象，是推動中外文化交流的重要載體。”中國公共關系協會會長郭衛民建議，以花爲媒，積極開展對外文化交流活動；提煉牡丹文化中具有曆史價值和現代人文價值的文化內涵，講好中國傳統文化和現代發展故事；不斷探索新的傳播渠道和表達方式，運用現代技術創新傳播牡丹文化。

北京師範大學新聞傳播學院院長、北師大新媒體傳播研究中心主任張洪忠表示，牡丹的傳播就是“美”的傳播，“美”是全球共享的符號，“做好牡丹文化的國際傳播，要講好牡丹相關的故事，在全球社交媒體平台建立菏澤牡丹的傳播體系，同時還要借助人工智能、社交機器人等技術提升傳播效果”。

從2015年至今，國家一級美術師王馨鴻和團隊攜牡丹元素服飾、繪畫走過了30多個國家。她說，手繪牡丹服飾備受外國朋友喜愛。“我們希望通過國內外文化交流合作，在講好中國故事的同時共享經驗、技術和資源，促進國際友好合作，實現互利共贏。”

從10名菏澤巨野縣農民畫家的巨幅工筆畫《花開盛世》亮相上海合作組織青島峰會，到菏澤牡丹奔赴保加利亞“玫瑰之約”，以花之名見證交流；從連續33年舉辦牡丹文化旅遊節、舉辦5屆世界牡丹大會，到常態化舉辦菏澤牡丹國際傳播論壇……近年來，菏澤充分發揮牡丹特色優勢，深入挖掘弘揚牡丹文化，不斷推出牡丹系列文化活動和文創産品，提升牡丹文化和“中國牡丹之都”的國際影響力。

論壇期間，巨野工筆牡丹畫現場推介會、保加利亞海外牡丹園建設項目啓動儀式、牡丹文化海外傳播站馬六甲站揭牌儀式等相繼舉辦。菏澤牡丹走向世界的故事，還在不斷續寫。

來源：人民日報海外版