今年5月19日是第14個“中國旅遊日”。近年來，我國文旅市場快速恢複，文旅消費成爲經濟增長的亮點之一。從極富民族特色的榕江“村超”，到悄然走紅的“爾濱”旅遊，從火爆互聯網的“淄博燒烤”，到富有西北特色的天水麻辣燙，一波又一波文旅消費熱潮，不僅反映出文旅形式的多元包容，更反映出各地堅持內容爲王、品質服務，推動文旅新場景走“新”走“實”所做出的努力。

跟著演唱會、音樂節去旅遊，前往影視劇、綜藝節目拍攝地打卡，穿上漢服古裝來一場穿越……如今，從鄉村到城市，從景區到度假區，再到街頭巷尾，文旅新場景爲遊客提供了更爲沉浸式的體驗與深度的文化消費，越來越多的年輕人願意爲自己的興趣愛好消費買單。

這些深受年輕遊客熱捧的旅遊方式，首先是因爲各地積極創新旅遊新業態，搭建起新的文旅場景。沉浸式演藝、夜遊，展覽花樣翻新、文創時時上新，景區聯動、線路互推、信息共享……遊客“爲你穿越山水而來”，各地也使出渾身解數，以豐富多彩、各具特色的文旅新場景回饋遊客，實現了文化傳播和提振消費的同頻共振。

各種高科技上新，解鎖了更多“青春打開方式”。利用5G、虛擬現實、人工智能、元宇宙等前沿技術，發展可視化呈現、互動化傳播、沉浸式體驗的文旅新業態，還原風景名勝、曆史典故、民俗故事等，將遊客帶入一個完全沉浸的場景中，不斷豐富沉浸式體驗型文旅産品與內容。前段時間在河北藝術中心上演的沉浸式音樂劇《月亮與六便士》，讓觀衆打破與演員的邊界，走進劇中世界，體驗文化的深度，成爲廣受遊客關注的文旅新産品。

文旅新場景的打造既要“花樣百出”，更要提質增效。文與旅相伴，旅因文而興，一個文旅産品想要吸引遊客，其關鍵在于激活旅遊市場中的文化內涵，讓消費者在可看、可賞、可品、可思中，感知“詩和遠方”的魅力。前往榕江觀看“村超”的觀衆，看到的並不僅是一場足球賽，身著各自民族服飾的擊鼓啦啦隊、敲鍋啦啦隊，蜚聲世界的《侗族大歌》《苗族蘆笙舞》等非物質文化遺産展演……多彩的民族文化嵌入草根足球，打造出一場極富魅力的特色文旅盛宴。

文旅新場景具有青年主力、興趣導向等特征，持續做好文旅消費的體驗和服務，從遊客需求、空間優化等方面考慮，也是吸引遊客、推動文旅新場景走“實”的有效舉措。吃一碗20元的麻辣燙，能收到遠超其價值的禮品；組織專門車隊接待遊客；政府大院免費停車，志願服務隨處可見；2天時間搭起一條麻辣燙美食街……一系列暖心服務，顯示了當地文旅部門足夠的誠意和熱情，很好地適應了“年輕態”出遊方式，難怪有網友說“千山萬水，就愛天水”。

近年來，“沉浸式”確實是個熱詞，這離不開科技支撐，但成功的沉浸式項目不能一味地依賴技術帶來的刺激，現在一些部門看到某個沉浸式項目好，就一窩蜂地去模仿，這種項目很難可持續發展。推動文旅新場景走“實”，還需要立足現實進行創新，通過特色化去實現競爭，盡量實現項目本身與體驗者交互，滿足遊客多元化、個性化的文旅消費需求。隨著虛擬現實、元宇宙等相關技術的發展，未來遊客將在現實和虛擬之間更自如地穿越，沉浸式文旅也將迎來更加光明的發展前景。（史曉多）

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