數字鏈接/多元共生
12月16日，2021騰訊遊戲人生合作夥伴大會在深圳萬科前海國際會議中心舉辦。本次大會以“數字連接，多元共生”爲主題，發布旗下兩大業務平台——騰訊遊戲官方商戶合作平台、騰訊遊戲官方賽事服務平台的全新升級計劃，以遊戲IP與遊戲賽事爲載體，以平台性的數字産品技術爲軸心，連接不同領域的營銷增長需求，圍繞經營共創、産品共創、空間共創、電競共創四大層面的新思路，助力各行業與遊戲産業的共生發展，爲數字經濟與實體經濟的深度融合探索更多創新實踐。
山東省電子競技運動協會裁判委員會主任、淄博市電子競技運動協會會長吳迪受邀參加了此次會議。
騰訊遊戲副總裁高莉在開場致辭中表示，騰訊遊戲人生一直在不斷探索以遊戲爲媒，助力不同産業發展的更多可能性。全面升級的騰訊遊戲官方商戶合作平台與騰訊遊戲官方賽事服務平台，將進一步爲來自各産業的夥伴架起更爲夯實的橋梁，讓遊戲營銷幫助商戶數字經營增長不斷切實落地，並致力于發揮遊戲更大的應用價值，與關聯産業共同構建可持續發展的數字新業態，共同打造更爲多元的“超級數字場景”。同時，在數字虛擬與現實世界加速融合的趨勢下，借助與行業夥伴的跨界合作，讓遊戲釋放出更爲多元的社會價值。
數字時代下，各行各業都迎來了新機遇。作爲數字産業的重要組成部分，遊戲也在不斷突破自身邊界，成爲有力拉動傳統産業發展的“助推器”。在騰訊遊戲産品總監歐陽明看來，實體行業與遊戲的跨界營銷正在形成巨大的影響力，而騰訊遊戲人生將通過持續的産品技術能力、服務與資源的升級，進一步加速行業場景與騰訊遊戲熱門産品的連接，助力不同行業品牌的營銷轉型，爲多方共贏提供更加充分的條件。截至目前，騰訊遊戲人生已連接全國超200萬家商戶門店、超1300個行業品牌，覆蓋衣、食、住、行等多領域，累計幫助合作商戶節約營銷成本超過8億元。
營銷共創升級
在大會上，騰訊遊戲人生商戶平台負責人王冬基于歐陽明提出的四大共創計劃，進一步介紹了經營共創、産品共創、空間共創和數據服務建設等板塊的全新計劃。2022年，騰訊遊戲官方商戶合作平台將全面助力合作夥伴更高效地達成營銷目標。
在經營共創層面，提供更豐富的遊戲IP、更多能促進核銷的共創玩法、更開放的遊戲內場景任務合作，以及更多元的級遊戲內曝光活動；在産品共創層面，通過公私兩域助力合作品牌的會員拉新、社群活躍與營銷轉化，包括在遊戲內打造聯合會員專區、遊戲外提供遊戲特權插件與組隊社交等互動工具，以及線下門店的“等位”特權等；在空間共創層面，開展更多樣的線下空間玩法與運營模式，讓線下門店從純物理空間的場地經營，實現向遊戲IP沉浸體驗、電競觀賽等場景的經營轉變。與此同時，騰訊遊戲官方IP授權合作館正式發布招募。此外在數據服務方面，完善數據追蹤、分析、管理等全鏈路的系統服務。在王冬看來，平台升級的核心是用戶思維，而非單純的流量思維，是需要基于合作夥伴“超級用戶”的已有標簽，在其私域流量中，更好地提供增值服務、促進活躍，在遊戲公域流量中，實現精准匹配與引流 。
騰訊遊戲官方商戶合作平台基于不同行業的經營痛點，爲合作夥伴不同階段、不同程度的營銷需求提供定制化解決方案。聯合天涯明月刀，爲阿瑪尼定制美妝互動場景，以NPC互動等多樣玩法促進聯名産品銷售轉化，並通過爲期一個月的線上線下系列合作，幫助阿瑪尼交易總額增長210萬，此外，在美團外賣與天龍八部合作推出的專題活動中，7天內吸引22萬用戶領取11萬張美團外賣券，助力品牌經營發展。
賽事服務全鏈升級
大會現場，賽事服務平台負責人黃天瀾，圍繞賽事快捷授權、一站式辦賽工具、全方位資源助力的等升級能力進行詳細介紹。平台將進一步提高資質授權的推進效率，提供一鍵辦賽、智能賽程、跨區對戰、一鍵直播、比賽特權等系統服務，並加大比賽執行協助、官方資源宣發、辦賽數據追蹤等資源投入，打造可持續發展的良性賽事生態。在他看來，大衆化時代下的電競，正在與越來越多的生活場景連接，升級後的遊戲人生賽事平台，將以支持場景營銷爲重點，建立面向全行業的一站式辦賽解決方案。
從最開始對新冠疫情的猝不及防，到全民抗疫的衆志成城、共克時艱，再到實現疫情防控常態化，我們積累了豐富的抗疫經驗，取得了來之不易的重大成果。統籌推進疫情防控和經濟社會發展工作，抓緊恢複生産生活秩序，更是讓我國成爲2020年全球唯一實現經濟正增長的主要經濟體。
騰訊遊戲官方賽事服務平台提供涵蓋協助賽事授權、辦賽産品、賽事權益、賽事營銷等服務，助行業夥伴高效、便捷落地合作賽事，並爲門店引客、會員增長、社群活躍提供助益。2021年平台已持續支持合作方辦賽超過1.2萬場次，涵蓋企業賽、商戶賽及商圈賽，共計參與用戶超過120萬。
騰訊遊戲人生服務商體系也服務升級，聯合官方認證服務商向共同合作夥伴提供專業、高效、精細的遊戲營銷服務，也將支持服務商夥伴破圈，向共同合作夥伴提供電競賽事營銷解決方案。
沉澱遊戲跨界營銷方法論
作爲遊戲跨界營銷的積極參與者，來自各行各業的騰訊遊戲人生行業合作夥伴，現場分享了在各自領域的營銷思考與實戰經驗。在新開辟的開放式#遊戲跨界生意經#圓桌論壇環節，騰訊遊戲人生童翔和CJ酒店、永輝超市、滬上阿姨、加減茶飲、DYG電子競技俱樂部、人人體育品牌進行了遊戲營銷論壇討論，以及和人民電競、首旅如家、上海市電子競技運動協會、超競集團、網魚電競、久久丫進行了品牌賽事營銷論壇討論，基于品牌的實操案例進行遊戲跨界營銷方法論的探討。
融創文旅集團華東區域總經理危建平，從“遊戲+文旅”的角度，闡述了未來娛樂新體驗的趨勢與洞察。在他看來，遊戲和文旅産業，都具備強大的文化屬性、經濟效益以及用戶影響力，文旅與遊戲融合的新業態、新場景共創已經成爲引領年輕文化共鳴的市場新寵。
麥當勞公關部南區負責人杜耀娟認爲，以遊戲爲代表的“流行文化”已成爲大衆社交語言，因此與騰訊遊戲人生合作進行數字化經營，本質上是通過一種“喜聞樂見”的營銷互動，讓品牌和消費者“玩”在一起。
京東3C家電事業群相關負責人表示，未來京東電器自營城市大店會基于科技、服務、推廣三大模塊與騰訊遊戲人生形成深度合作，結合騰訊遊戲優質IP內容，投入更大量線上線下場景資源打造超級體驗，成功推動品質消費升級。
微盟慧付運營總監董麟則圍繞SaaS與遊戲，分享了其對品牌社交演變的專業思考。他認爲，如果把品牌小程序看作一個星球，微信生態是品牌所在的星系，就像行星需要光和熱一樣，品牌要做好小程序私域經營，必須連接生態資源。
騰訊遊戲人生合作夥伴大會授牌儀式及頒獎儀式也如期舉行，在戰略合作服務商及賽事服務平台認證夥伴的專業助力之下，騰訊遊戲人生將不斷完善服務體系，提供更加體系化、專業化的數字營銷服務。
頒獎儀式
大會最後一個環節，騰訊遊戲人生合作夥伴大會頒獎儀式進行，頒發了年度最佳經營共創品牌等七大獎項。
2021騰訊遊戲人生合作夥伴大會通過平台全新升級與行業幹貨分享，集中展示了遊戲與各領域跨界融合、創新發展的階段性成果。未來，騰訊遊戲人生將在商戶合作與賽事服務兩方面持續發力，爲更多行業夥伴的數字化發展和營銷增長提供助力。
