蘋果公司上新史上最薄産品iPad Pro，主打一個“磅礴的薄”。
蘋果公司和首席執行官蒂姆·庫克也忙著宣傳iPad Pro新廣告
這條廣告因爲被指“不尊重傳統藝術”“毀滅人類的宣傳”翻車，這兩天蘋果公司突然出來回應道歉。
圖源：中國經濟網蘋果公司負責營銷傳播的副總裁Tor Myhren，在廣告媒體AdAge中回應，創造力是蘋果基因；宣傳視頻沒有切中要害，感到抱歉。
圖源：@新浪科技
據傳目前蘋果公司已撤回視頻，表態不會按計劃在電視上播放，Apple視頻號也刪除廣告片。成立于1976年的蘋果公司，居然因爲爭議性廣告道歉，實屬罕見，這可能還是曆史上首次。這廣告到底拍了啥？讓部分網友破防，讓蘋果下場道歉。
簡單回顧下，在這條廣告裏，一台巨大的液壓機把顔料桶、吉他、鋼琴、雕像、遊戲街機、塑料玩偶等，壓得稀裏嘩啦......
顔料四處飛濺，表情符號眼球扁了、吉他炸了,最後它們被壓扁成新款iPad的形狀。
蒂姆·庫克對于視頻還有相關說明：“認識一下全新iPad Pro，想象一下它將被用來創造什麽吧。”結合庫克的說明解讀一下，蘋果無非想突出新iPad很能裝，創造力很強：iPad Pro是碾壓級別的iPad，把畫畫、拍照修圖等又多又好的功能，統統壓進一塊又薄又強大的iPad裏，吊打所有傳統創作工具。蘋果的出發點是挺好的，但建議下次別出發。作爲一支用暴力摧毀元素，表現新産品誕生的廣告，出街有爭議是難免的。這條被稱爲災難級別廣告上線後，就有人瘋狂吐槽：蘋果創意與自身倡導的環保價背道而馳，看完覺得不適；揚言要賣掉蘋果的，認爲在宣傳取代人類的生活和創造力。
更有網友坐不住，直接下場爆改推出倒放版，作爲對廣告的一次最美反擊。
美是真的美，頗有一鯨落萬物生的意境。
沒有對比就沒有傷害，看到這兒似乎也能理解爲啥蘋果要出來道歉了，畢竟爆改版本的畫風，更符合我們所認識的那個蘋果。
要知道，網友迷惑于蘋果爭議性廣告久矣。從最早的“廢話文學”文案，“淋雨打電話”廣告到“钛尴尬”海報，都逃不過一石激起千層浪的命運。
圖源：微博開屏廣告/網友曬圖
過往蘋果面對爭議性的廣告，態度似乎是：走自己的路，讓別人說去吧。就像是喜歡看我們看不慣它，卻又打不到它的樣子，而網友會認爲這就是果味，然後大家一笑而過。所以不得不說，從蘋果上新iPad視頻到下架道歉，蘋果新品營銷又紅了，是黑紅的紅，帶給我們幾點思考：什麽都當賣點，只會害了你。蘋果新廣告之所以被吐槽，很大程度上是把“毀滅”、“破壞”當賣點，這在一些品牌營銷領域也很常見。博眼球可以理解，但什麽都蹭什麽都當噱頭，是相當危險的。好比之前有企業借東航墜機、河南暴雨營銷，被指責借災難抖機靈，毫無營銷底線。
圖源：公衆號【logo好好玩】/【高中語文館】還有一則卸妝巾廣告《防身術》，品牌設計“美女卸妝後色狼放棄跟蹤”的故事橋段，把尾隨跟蹤當噱頭，突出自家卸妝濕巾的清潔功能。
圖源：公衆號【南國早報】
這些翻車案例都告訴我們，拿不幸的社會事件、反人類話題當宣傳噱頭賣點，是與社會價值觀背道而馳，只會招來罵聲。
這不但觸犯道德底線，更容易觸犯法律底線，廣告法就有明確規定：廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚。
都說“世界破破爛爛，總有人縫縫補補”，說到底廣告不僅是爲産品服務，還要傳達積極的價值觀。更何況不搞破壞，蘋果憑借華麗色彩、巨物營銷，也出過一些對我們眼睛很友好的廣告。
圖源：微博@廣告文案
這說明品牌做創意，是可以找到更好的呈現方式，蘋果想要突出薄和創造力，粉碎美好事物也不是唯一途徑。
不要做“家人不願意看”的爭議性廣告。廣告的爭議性無非是兩種，要麽是産品、服務有爭議，要麽是廣告表現方式有爭議。蘋果新iPad的廣告就屬于後者，錯不在iPad本身，而是廣告創意策略冒犯部分群體。
蘋果選擇一種冒犯其它創作工具使用者、藝術愛好者的方式，來進行創意的表現。廣告教父奧格威說過兩句話，一句是“千萬不要用廣告人來衡量所有人”。另一句是：“不要做那些不願被你的家人看到的廣告。”這兩句話其實都點到做廣告的基本素養，學會換位思考。比如一句文案寫出來了，是不是可以去問問身邊的人觀感如何。消費者不是不喜歡看廣告，他們只是不喜歡看不好看的廣告。因爲廣告在社會生活中承擔著審美功能，它不僅能傳達品牌價值，還能反映某些社會意識形態。一條廣告如果因爲冒犯性太強激起反感，也無法達到好的宣傳效果，只會引來消費者抵制，好比有網友稱要賣掉蘋果一樣。可廣告一旦翻車，不一定都能靠道歉挽回。道歉不是過家家走過場。說到蘋果道歉，有網友評價“怕銷量道歉”。從蘋果道歉方式來看，也不排除是被迫營業。
5月7日蘋果是選在廣告行業媒體上道歉，而並非選在大衆化媒體直接面向公衆道歉。而且道歉後，相關媒體提到截至北京時間10日上午10點30分，這則廣告仍在蒂姆·庫克X平台賬號上展示。
蘋果好像道歉了又好像完全沒道歉，這操作就像是拿了寶格麗的劇本。
當初寶格麗因海外官網將“中國”與“台灣”並列道歉，就被曝制造大陸特供版道歉稿。再看回蘋果的道歉，似乎也淪爲形式主義，暴露出蘋果是想盡快平息此事，或者只是把道歉視爲營銷推廣中的一環。
真誠是最好的營銷，也是最好的公關。明星也好品牌商也罷，既然是道歉，就要拿出真誠態度。雙標式作秀式敷衍式道歉，難以挽回輿論方向，網友也不會買賬。當然看完蘋果廣告後，也有人覺得是過度解讀，你又是怎麽看的？
