參哥是誰？

百度原副總裁璩靜的輿論風波還未停止。

近日，璩靜被曝大約3個月前，前往煙台交費5980元，上了3天“參哥”的“抖音操盤手課”。

據報道，“參哥”是MCN機構——煙台星流傳媒策劃有限公司（以下簡稱“星流傳媒”）創始人沈文君。

關于5980元的課程所涵蓋內容，參哥表示，是教企業老板如何打造個人IP，做抖音如何少走彎路，同時5980元還涵蓋一個售後服務，回答賬號的一些基本問題。

沈文君名下共關聯30余家企業，其中17家爲存續或開業狀態。

商業履曆信息顯示，沈文君初期投資的企業多爲商貿、餐飲，後期逐漸涉足文化傳媒、教育、網絡技術等。

媒體注意到，星流傳媒曾多次嘗試注銷，不過都已撤銷簡易注銷公告。

近日，星流傳媒新增一條簡易注銷公告，公告期爲4月25日-5月15日。

這個時間段，正好和璩靜成“網紅”的時間段一致。

參哥到底是幹什麽的？

相關報道顯示。參哥因爲賣海參得名，後轉戰到“互聯網知識付費”賽道，通過短視頻賣課、私董會來賺錢。

如今的參哥則是“現象級IP”的網紅之一，粉絲量在百萬級別。

而參哥上一次引發關注，還是今年3月，抖音批量治理“厚黑學”“僞成功學”賬號時。

當時，抖音發布《關于開展“厚黑學”“僞成功學”專項治理的公告》，表示將治理自媒體炒作社會焦慮，無底線吸粉引流牟利問題，對一系列賬號進行了屏蔽處理，參哥就是其中之一。

此前，參哥帶你走天下、參哥本參、參哥億萬圈、參哥思維圈等賬號，皆有幾十萬到上百萬的粉絲。

現在，在抖音中搜索“參哥”已不能搜索到其相關賬號矩陣。

作爲一個高管，璩靜爲何會選擇並沒有高管經驗的參哥的課程？

作爲一個資深媒體人，璩靜爲何會在聽完課後，犯如此“低級”的宣傳錯誤？

璩靜的身上，到底發生了什麽？

對此，《潇湘晨報》記者陳詩娴和書樂進行了一番交流，本猴以爲：

璩靜犯了新聞人轉型過程中的常見錯誤，只是她站太高了，也就摔的更狠。

先談參哥的課，到底是什麽！

參哥自身並沒有企業高層經曆，其對企業高層個人IP打造的認知本身就局限于想象和書本。

在當下流量焦慮和經濟環境下，類似這樣的網絡營銷師或所謂的商業架構師，恰恰集中了許多企業高層的痛點，達成了賣課的效果。

本質上參哥和過去各種互聯網風口上賣課給想要暴富的普通人的打法，並無二致。

從企業高管角度看，璩靜只是掉入焦慮陷阱，賣課來緩解焦慮的一群人之一。

但璩靜又有自己的特點，即曾經的資深新聞人，那麽這個特點背後，除了高管們的共性問題，還有她的“個性”問題。

于資深媒體人璩靜選擇網紅課程，除了流量焦慮外，事實上還有媒體人向公關人轉型過程中的普遍困惑，即：

過去做媒體人，即使是策劃，也偏向于來料加工。

而作爲企業公關負責人，則要承擔從事件策劃、品牌推廣到新聞報道、危機公關和後續跟進等傳播全流程的掌控。

這是許多媒體人變爲公關，包括曾經做過記者的書樂在內，從新聞走向傳播時，角色切換過程中都不可回避的難題。

璩靜只是一個典範代表，即：

在其試圖通過新聞模式的引爆點來達成網紅，卻忽略了傳播更講求的全流程策劃、營銷，以至于付出代價。

事實上，讓企業品牌通過高層網紅化來達成曝光，並賦予企業更親切人設的路數，本身就有較大風險性。

其言論不能如普通網紅那邊只考慮輿論曝光的最大化，更要靠考量正向傳播的可行性、負向傳播的風險性，屬于在刀尖上跳舞。

無論馬斯克還是周鴻祎，都在聚光燈下時不時“出錯”，就是一例。

璩靜，操之過急了。

所以，本身不是參哥誤導了璩靜，而是璩靜的角色轉換沒有真正達成。

結果，非正常發聲，讓她在輿論場這個本來奮戰了多年的地方，失去了聲音。

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深産業評論人