針對椰樹因“椰汁擦乳”廣告被罰40萬一事，5月9日晚，海南椰樹集團發布聲明回應。

其稱在“椰樹”自己的官網上轉載“用椰汁擦乳”，是科普教育不是商業廣告卻被罰40萬，有“一擔心”“兩不服”。

此前報道，椰樹集團曾因在2021年招聘廣告中出現了“肯定有美女帥哥追”的表述，被海南市場監管部門罰款40萬元。

該聲明稱，“一擔心”是擔心名牌被毀，“砸掉‘椰樹’及上下遊企業近兩萬員工飯碗”。

而第一個不服的是在“椰樹”自己的官網上轉載“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”是科普教育，不是商業廣告，“法無禁止即可爲”。

第二個不服的是在“椰樹”自己的官網上登載連續7年虧損，第二次破産被死裏救生，是廠史教育，不是商業廣告。

針對椰樹聲明，10日，海口市場監管部門工作人員向媒體表示，這次處罰之後，椰樹集團撤銷了相關廣告。如果處罰之後還有此類違法行爲發生，會由市場科或者對應監管部門進一步跟進處理。

早在2019年，椰樹集團就曾因“從小喝到大”“每日多飲椰汁能使乳房飽滿”等廣告語，陷入低俗、虛假宣傳質疑，並多次被有關部門叫停。

據天眼查信息，5月6日，椰樹集團有限公司被海口市市場監督管理局龍華分局罰款40萬元。

處罰事由顯示，該公司在自設網站發布的宣傳圖文，使用國家機關工作人員進行商業營銷，並使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”等違背公序良俗的廣告語，違反廣告法有關規定。

早在2019年，椰樹集團就曾因“從小喝到大”“每日多飲椰汁能使乳房飽滿”等廣告語，陷入低俗、虛假宣傳質疑，並多次被有關部門叫停。

但椰樹就是要屢錯屢犯，不斷擦邊。

此次更加強勢的宣稱不服，底氣何來？

對此，潇湘晨報記者陳詩娴、未來網記者淩萌和書樂進行了一番交流，本猴以爲：

椰樹玩的就是文字遊戲，所以它給出的解釋，也同樣是一種營銷上的文字遊戲。

主要是罰款太少，反而幫它宣傳了一波。

椰樹的擦邊套路是什麽：以前看來，語文學的確實不錯，這次表示不服，才知道是體育老師教的。

椰樹其實是用“一語雙關”的方式來造成誤讀和歧義，引發聯想。

其不服的理由只是堅持自己所謂的“正解”。

但從品牌營銷上，椰樹實際上想達成的是“被受衆誤讀”的效果。

所以，它表示不服，其實就是再營銷一把，把自己關注度提高一下。

這恰恰說明了一點，椰樹病了，得了“不擦邊就會死”的病。

資料顯示，1994年椰樹在全國飲料企業中銷量排名第一。1999年，椰樹椰汁市占率達到75%。而在2019年，其市占率下滑至26.3%，近20年下滑48.7%。

結果，進一步加劇惡性循環了。

椰樹的此類營銷，被看作是低俗、土味，而備受批評，只是椰樹一直被批評、一直不肯改。

現在的椰樹，這樣玩法，要麽迎來天價處罰，讓其不得不改；要麽迎來用戶嫌棄，讓其生死兩難。

僅僅靠不服，再刷一波關注，解決不了任何問題。

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深産業評論人