前幾天，OPPO跑量機型 A3 Pro正式發布了，在大家瘋狂卷AI的時候，這款機型可以說另辟蹊徑，卷起了早年諾基亞的「耐摔抗造」。

從邀請函開始，到發布會，再到後續的宣傳，都將「耐摔防水」當成了最大的賣點。

比如邀請函長這樣：滿級防水，耐用戰神。

更誇張的是，在發布會現場，OPPO還開來了4.5噸的汽車來現場演示壓手機，這還不夠，車裏還塞了10名「乘客」。

咱先不說，這個壓手機無數吃瓜群衆提出的「壓不是真壓」各種質疑。

讓小柴滿臉黑人問號臉的時是，汽車壓手機，這是個什麽用戶需求，以及什麽使用場景？

發布會結束後，各種宣傳海報、新聞，甚至博主的評測，都將耐摔作爲的宣傳發力重點。

比如有拿著這款手機砸核桃吃的，還有用開水去燙的……

小柴多少有點恍惚，這都什麽年代了，爲什麽砸核桃也能當成手機的賣點？

就好比全面屏智能機用了這麽多年了，好像「耐摔」這個事早已經從消費者顧慮中被清除了。

況且，進入智能時代後，手機的換機頻率也大幅增加，耐摔之類的選項早已被消費者後置。

有網友看完，估計想說這款産品好，但具體不知道怎麽個好法，最好來句，這對于外賣小哥或者不懂手機的爸媽是非常友好的……

好家夥，如果OPPO看到有人給這款手機這樣的定位不知道該作何感想？

只是小柴好奇，難道這款手機就真沒賣點了？卷卷影像啊！卷卷外觀設計、卷卷AI不好嗎？

但是回到現實的一面，不管是影像、設計還是其他AI之類的，如今的智能手機行業顯然已經太過于同質化，甚至爲了突出差異化，包裝詞都已經同質化到難以辨別你我了。

在這種背景下，如何成功的獲取關注度成爲關鍵，畢竟連關注度都沒有的話，別說銷售轉換了。

然而，也正是這種同質化的市場環境，産品力表現平庸的廠商也正在加速被排在沙灘上。

市場調研機構 IDC 今日早間發布研報，這份報告，從宏觀層面給智能手機行業帶來了驚喜，出貨量迎來久違的增長，智能手機市場終于要複蘇了。

即2024 年第一季度（1Q24）全球智能手機出貨量同比增長 7.8% 至 2.894 億部。

喜大普奔的另一面，具體到廠商，可以說幾家歡喜幾家愁。比如蘋果一大早就沖上了熱搜，iPhone一季度全球出貨量下降9.6%。

在這份榜單中，還有另一家品牌也出現了出貨量下滑的情況，就是剛剛用汽車壓過手機的OPPO。

數據顯示，OPPO今年一季度出貨量相比去年同期下降了8.8%，市場份額也從去年同期的10.3%，下降到了8.7%。

換個角度來看，市場整體上升了7.8%，而品牌出貨量下降這意味著什麽呢？不僅沒有吃到市場增長的紅利，自己的市場份額，還被別人吃了。

相反，在這份報告中，除了三星微降，小米和傳音都取得了大幅增長，小米出貨量同比增加33.8%，市場份額從11.4%，上升到了14.1%。

傳音漲幅更驚人，達到了84.9%，市場份額也從5.7%上升到了9.9%，超過OPPO躍居全球出貨量第四的位置。

那麽iPhone和OPPO到底怎麽了？對于iPhone，大家都知道，這些年産品力表現實在拉垮，接連降價也賣不動，已經持續了一段時間。那麽OPPO呢？

事實上，OPPO的掉隊早有迹象。根據IDC公布的去年四季度出貨量報告，OPPO甚至從榜單中消失，被歸爲了others.

要知道，去年一二季度，OPPO在國內市場一度奪得國産手機第一寶座。時間線在拉長一些，根據Canalys的數據顯示，OPPO2021年全球出貨量同比增長達22%，市場份額更是一度達到11%。

而到了今年一季度，OPPO市場份額僅剩8.7%，實在令人唏噓。

不僅全球市場份額和出貨量下滑，在國內市場，OPPO似乎也難掩頹勢，有數據顯示，2023年一季度，OPPO曾以19.6%的市場份額位居國産手機頭名，但二至四季度分別爲市場份額連續下滑，飛別爲17.7%、16.2%、13.9%。

另據Counterpoint Research發布的中國智能手機周度銷售追蹤報告顯示，2024年頭六周，OPPO銷量同比下降29%，成爲銷量排行前五廠商當中，下降幅度最大的企業。同期，OPPO市場份額跌至13%。

對于這樣的頹勢，今年初，OPPO積極布局AI，成立AI中心。其副總裁劉作虎更是表示，「再不布局大模型的手機企業，未來就沒戲了」，並馬不停蹄的在Find X7系列搭載 70 億大模型。

然而，Find X7系列發布數月，除了發布後一段時間公布過銷量數據後，再也沒有相關動靜，相反，近期Find X7還開始了降價促銷，這才短短幾個月時間，就從起步價3999元，調低至3386元左右。

到了4月，OPPO的新品竟然避開AI，將耐摔作爲了賣點，不是說好的「再不布局大模型就沒戲了」嗎？

在積極搶占概念的另一邊，OPPO近年來不斷的發力高端市場，以及折疊屏市場，也是導致整體出貨量下滑、市場份額持續下跌的重要因素。

但發力高端、折疊屏市場，OPPO似乎並沒有拿出有力的産品力，面臨發布即降價的尴尬窘境，至于折疊屏，雖然OPPO保持著較強的優勢，但折疊屏市場如今依然是一個小衆市場，對整體的出貨量即市場份額貢獻依然有限。

而在傳統直屏市場，OPPO還面臨著質量問題頻現等問題，比如在黑貓投訴上，檢索OPPO關鍵詞，投訴量高達14000多條，設計缺陷、品控、售後難也是投訴的重災區。

誠然，如今的智能手機市場，進入存量競爭時代，這也是一個綜合實力競爭的時代，這對于品牌也提出了更高的要求，創新力、産品力、品牌力缺一不可。

但是話又說回來，現在的智能手機市場面臨著一道新的選擇題，即要面子還是要裏子的問題。

要面子，就需要依然通過性價比路線，將中低端跑量機型及非洲等新興市場作爲戰略之一，保住整體的出貨量以及市場份額，傳音、小米的快速增長，或許也有這幾方面原因。

要裏子，就堅定不移的走高端路線，但這條路顯然很難，至少在現在看來，所謂的高端，堆料已經堆不出新鮮感了，要從底層創新，OPPO的哲庫折戟，就是一個例證。

所以，要裏子這件事，怕就怕在到頭來，不僅高端的湯沒喝到，反而面對的是萬丈懸崖……

對于OPPO來說，現在顯然面子丟裏，裏子也不見得賺到了。相比于4.5噸的汽車壓 A3 Pro，OPPO在下半場的競爭中，面臨的壓力則更大。

柴狗夫斯基©️

作者｜小柴伍號

編輯｜譚松