看完今年的網易遊戲520發布會，我最大的感受就是網易的戰略風向變了。
單看數量，今年共有40余款産品登上網易遊戲520發布會，其中新品超過十余款，其中不乏網易醞釀許久的重點大作，《燕雲十六聲》《破碎之地》《七日世界》《永劫無間》手遊……每款産品單獨拿出來，放在接下來的市場都很能打。
但光說某某新作如何能打，某某經典IP勢頭強勁，未免老生常談，實際上把這些産品看做一個整體，去細品網易在産品矩陣上的布局、戰略，就能發現網易幾乎每年都能做成幾款新品，而這些新品積累下來，逐漸成了網易推進下一個戰略的底蘊。
01 今年520的新品都是「熟面孔」？ 先來看看今年網易遊戲520發布會主打的、確定將由網易發行的新品：
1《七日世界》這是網易又一款生存建造類遊戲，遊戲從立項開始就定位全球市場，以純粹的核心玩法+外觀付費來撬動更多用戶，又以賽季玩法壓縮數值膨脹空間，來保證一個更公平的商業模式。如我們此前報道的，SOC遊戲的特性會讓一些新的想法更有挑戰，這也是《七日世界》吸引人的地方。
2《燕雲十六聲》 這是網易第一款3A規格的全平台大作，是以中式武俠爲題材的開放世界遊戲，22年一經公布就在海內外掀起熱潮。
在去年開測以後，我們也通過試玩了解到，這款遊戲並不打算做一款常規的MMO，按部就班做門派職業和任務體系。而是通過奇術、偷師、解謎、劇情，以及文化，去引導玩家進行更發散的探索，從而深入品味這個遊戲世界。這次發布會也公布它將在5月31日開啓新一輪測試。
3《永劫無間》手遊 這也是一個大家非常熟悉的項目了。《永劫無間》在PC端的成功不再贅述，手遊版自22年初公布以來，也吸引了超過3000萬人預約，後續表現想必不俗。
4《螢火突擊》 這款遊戲是網易在戰術奪金遊戲上布局的關鍵新品。自21年9月曝光以來，這款真實戰場摸金撤離FPS遊戲逐步蓄勢待發，一方面在海外率先上線一年多，這款遊戲在玩法、付費、體驗改造上都做了很多嘗試和打磨，另一方面，近期國服定檔6月6日後，又引起“棄X投螢”的熱門梗，玩家參與度很高。
5《漫威終極逆轉》 這是漫威IP衍生的CCG手遊，22年底在海外上線後的表現異常亮眼，不僅半年斬獲5000萬美金收入，還獲得TGA年度最佳手遊等多個大獎，可謂名利雙收。這款遊戲也即將登陸國內市場。
6《破碎之地》 這是一款在去年首曝名爲《代號56》、最近剛確定了正式名稱的東方廢土風格的次世代冒險射擊遊戲。遊戲聚焦PVE射擊賽道，同時搶抓中式廢土題材+冒險射擊在國內市場的空白，建立以“一城一世界”爲核心的多元廢土宇宙。在其中，玩家可以體驗到巨型BOSS戰鬥、特色副本關卡、經典掩體射擊、大型地圖探索、幫會及夥伴協同作戰等多種玩法。
7《九畿：岐風之旅》 這是一款二次元産品，是網易遊戲與棲烏工作室，基于「九畿IP」世界觀共同打造的古科技異世界幻想冒險遊戲。遊戲圍繞東方古科技題材塑造的新國風美術是一大特色，玩法偏策略類。這款遊戲將在近期開啓新一輪測試。
8《天啓行動》 這是一款5V5多英雄技能射擊手遊。開發引擎爲虛幻4，畫風含有濃重的東方美學+多元異星文化特色，強調國潮要素，遊戲中每位英雄都擁有獨特的技能，搭配專業的射擊槍感，意圖形成更豐富的策略打法。
9 《突襲：暗影傳說》 這是一款多種族西方魔幻題材的策略卡牌RPG遊戲，曾獲“全美RPG遊戲暢銷Top 1、Google Play最受歡迎手遊、微軟商店2021最佳應用和遊戲”等多個獎項。遊戲中將作爲泰勒戰士，集結13個種族的300+英雄共同戰勝黑暗魔王。目前即將在國內開啓首測。
10《龍之靈域》 這是一款史詩級大世界魔幻冒險MMORPG手遊。區別于傳統MMORPG，這款遊戲獨創“無職業”設定，采用“種族+武器自由組合”的模式，爲每一位龍騎士們打造無限大的塑造和發展空間，千人千面。同時，獨特的馴龍玩法能夠助力龍騎士暢爽戰鬥也增添許多樂趣。
11《勇拳沖鋒》 這是網易旗下VR發行方影核代理、MyDearest開發的3v3團戰VR動作遊戲，在4月26日曾開放B測。
整體來看，今年網易曝光的11款新品，在數量上較去年持平，不過本次新品涵蓋方向非常豐富，從3A級國風開放世界的大體量産品，到戰術奪金、廢土射擊、CCG等多個細分領域，再到策略卡牌、魔幻MMO、創新SOC等主流賽道，甚至是主機項目，可以說其涉獵面有深度也有寬度。
其中絕大多數新品都是已經公開過的熟面孔，比如《燕雲十六聲》《螢火突擊》《漫威終極逆轉》都是21、22年就曝光的産品，而且在去年網易遊戲520發布會之後，網易也相繼曝光了《七日世界》《破碎之地》等新項目。可能會有人擔心網易新品儲備不足，我覺得可能恰恰相反，網易遊戲520發布會時間緊湊，所以網易選擇把有限資源傾斜給這些今年內馬上要上線的産品。
當然除了上述新品，網易還有部分産品由于今年要搶占上線節點，也需要提早布局，不能讓玩家等太久，比如《指環王：紛爭》和《歧路旅人：大陸的霸者》都在前幾天剛剛上線，所以寬泛講也能算作網易遊戲520發布會新品。
看完這些新品以後仔細品味，我發現網易的布局更加老道。
02 網易産品進入下一個循環近兩年我越發覺得，網易的産品消化能力非常穩定，幾乎每年都能穩定産出成功産品。
不論賽道主流與否、大小幾何，網易幾乎每年都能做成幾款新品，主流賽道就不說了，近幾年做成的黑馬産品就不少，比如UGC方向的《蛋仔派對》、車球領域的《全明星街球派對》《實況足球》和《巅峰極速》。
單款産品的成功，其帶來的影響力或許受賽道所局限，但當成功的産品越來越多，疊加起來的影響力就不是1+1=2的概念了。
比如網易通過多年的布局，從《爐石傳說》開始到《漫威終極逆轉》，幾乎把整個國內CCG賽道收入了囊中。與之類似，隨著更多成功案例的出現，網易有影響力的産品越來越多，逐漸形成龐大的産品矩陣和IP系列。
又如前年的《暗黑破壞神：不朽》和《蛋仔派對》、去年的《逆水寒手遊》《全明星街球派對》和《巅峰極速》等，這些都是能夠殺進暢銷榜前列産品。從這些産品的成功裏，可以看出網易不僅能把高規格大作捧紅，也能在市場上的細分甚至冷門賽道裏，經營出頂流産品。
更近一步來看，網易從立項到發布新品，一直遵循著一個相對穩定的循環：捧紅一批、穩固一批、構建下一批。換句話說，前年的、去年的新品，是今年的爆款，而今年的新品很有可能就是明年、後年的爆款。
基本上，一個研發周期裏的大作穩定下來以後，網易儲備的一系列産品就會跟進曝光，接上産品循環。上個周期裏主打的可能就是《暗黑破壞神：不朽》《逆水寒手遊》《蛋仔派對》這些産品，這個周期裏，就到了《燕雲十六聲》《破碎之地》《七日世界》《永劫無間》手遊等新品，那麽明後年的爆款，大概率就在它們中間誕生了。
除了穩定的新品發布節奏，網易每一個周期發布的産品矩陣背後，還透露著對當下市場的戰略思考。
十年來，網易先後經曆了端轉手和IP轟炸、押注競技、差異化探索、細分賽道深挖、集中資源拔高上限，以及全面多賽道布局等幾個大的戰略節點，到上一輪布局爲止，其儲備的産品矩陣已經基本有了收獲，比如從《我的世界》開始埋藏多年的UGC種子在去年就發芽了。
而從這次網易遊戲520發布會開始，新的一輪産品矩陣也基本成型：首先遊戲類型覆蓋面徹底打開，IP賽道繼續深挖、主流賽道嘗試創新、細分賽道強勢占領，更重要的是絕大多數新品都帶上了全球化的特征。
換句話說，今年網易遊戲520發布會的新品矩陣，在釋放一個明顯的信號：網易全球化布局多年，是時候收割成果了。
具體來說，新一輪産品多數都具備極強的全球化立項思維和産品表現，《燕雲十六聲》在科隆遊戲展首曝掀起海外熱潮、《螢火突擊》在海外上線開拓市場、《破碎之地》《七日世界》《天啓行動》等項目自帶很強的全球化特質。比如《七日世界》目前全球預約已經超千萬，在Steam願望單也排進了前十。
同時，網易IP合作策略也在進一步加強全球化的合作力度，比如今年剛上線的《指環王：紛爭》和《歧路旅人：大陸霸者》，以及還未上線的《漫威終極逆轉》和《突襲：暗影傳說》，都是背靠IP或自身具備IP潛質的全球化項目。
而除了發布會提到的新品，網易還有更多潛在的全球化手牌。比如《代號：無限大》，這款遊戲的高規格二次元3D卡渲，天然與全球市場具備高親和力，而且遊戲目前展現出來的「二次元GTA」味道，也很容易打開全球市場。
同樣《漫威爭鋒》也是一款具備全球化基因的新品，漫威IP的加持無疑具備先天的全球市場親和力，6V6競技玩法也能走大DAU路線，吸引全球玩家的參與。而此前網易與暴雪重新牽手，也意味著雙方在國際化合作上重回正軌，甚至可能更進一步。
值得一提的是，網易在賽道探索和布局上也在加深全球化的探索力度。迄今爲止，網易打開了CCG、沙盒、生存、足球、賽車、射擊等細分賽道，後來成功打入買斷制PC市場，如今又開始孵化海外團隊，從主機等賽道嘗試拓寬全球市場，其下一步攻向海外的動作呼之欲出。
此外，網易的已上線産品也在不斷從各個角度加強全球化合作，比如《實況足球》這類本身高度綁定海外市場的項目繼續深化全球化合作，還有《我的世界》與《名偵探柯南》的聯動、《第五人格》與P5聯動返場、《世界之外》與萬代等品牌的跨界合作等。
可以說，網易在過去幾年一步步布局全球化戰略，如今無論是産品矩陣、合作態勢、經驗積累，都到了一個足夠成熟的階段，接下來就是收獲的時刻了。
03 「網易520」下個十年的新起點湊巧的是，今年網易遊戲520發布會剛好辦了10年。這十年來，網易遊戲520發布會承擔了網易對玩家宣傳重要責任，能看出這次發布會上，網易很多産品都在認真聽取玩家的建議，持續優化遊戲體驗，加碼玩家福利力度……核心就是盡力爲玩家構建良好的遊戲環境。
同時網易遊戲520發布會也是網易每個階段戰略布局的重要節點。回顧過去的數年，網易攻克了好幾個關鍵戰略：1、端遊轉手遊，從最早的把核心端遊IP矩陣延展到手遊領域，發展到現在，已經可以在端遊手遊領域互相串聯、孵化新IP；2、垂直賽道拓展，CCG、車槍球、UGC，網易一次又一次證明了細分賽道的價值。
到了今年，網易將槍口對准了全球市場：在國內已經積累了足夠的産品底蘊，也是時候用新一輪産品矩陣沖擊下一個戰略高地。
十年的穩紮穩打，換回強大的基本盤、更高的視野和新起點，若幹年後回首，今年說不定就是網易全球化裏程碑式的一年。
