最近一條有關于“汽車直播間多次展示女主播裙底”的熱搜上了新聞。

圖片來源：微博熱搜啥玩意？汽車直播間？？展示女主播裙底？？？

帶著不解和困惑，我點開了相關新聞，根據新聞介紹，近日，一段汽車銷售直播的視頻火了，根據視頻顯示：一位女主播在介紹捷途品牌“旅行者”車型時，穿著超短裙，坐在車內第二排介紹汽車。從視頻上來看，前面的直播過程還算正常，就是女主播的裙子確實很短.......

圖片來源：微博在視頻中女主播說道：這裏是捷途汽車，歡迎大家，順便給大家報一波價格，當有網友在直播的過程中留言：俯臥撐才有流量後，女主播就立馬從第二排彎腰去抓第一排的扶手了......

圖片來源：微博本來以爲到這已經夠抽象的了，沒想到更抽象的還在後面

因爲當時的直播鏡頭多次對准了女主播的裙底，也就是說多次在向觀衆展示女主播的裙底和腿部特寫........

直播錄屏截取圖片來源：微博總結來說，在直播過程中，主播的語言也多有暗示、挑逗等色情擦邊內容。比如：

1.女主播稱：汽車中控台下方的兩個扶手爲尖叫扶手，功能是給第二排的妹子鍛煉身體的。2.女主播說坐著不舒服可以躺著，隨後在放倒後排座椅時，又提到比你還平。

圖片來源：微博根據媒體報道，視頻中出現的女主播叫“冰冰”，經常在賬號“捷途汽車-甯夏某店”出鏡。

女主播冰冰圖片來源：抖音隨著事情的發酵，在該賬號最新幾條的視頻評論區中，還有網友直播的細節，內容大多數都爲：扶手真得勁，想看扶手7秒錄屏。

圖片來源：星視頻讓人不解的是，該賬號運營者沒有任何避諱，還多次就此話題跟粉絲網友回複互動......隨著事情越鬧越大，有不少記者都向捷途汽車官方進行了證實，而目前的官方回應爲：

涉事門店工作人員稱：主播在講解時做動作不小心露出裙底，被攝像小哥鏡頭拍到了

同時門店表示：這是無心之失，並不是擦邊，並且廠家對主播著裝有嚴格的管控，每一場直播以及作品都會經過廠家審核

捷途汽車客服人員表示：廠家已經關注到不雅視頻畫面的情況，表達歉意，後續會加強管理和考慮，並且會有相應的處罰

直播的畫面在網上流傳，事實上，這也並不是第一次汽車直播領域出現類似的情況了，之前就有某汽車銷售直播間內，女主播在車內一邊解說汽車配置。

圖片來源：抖音

一邊用只穿了黑絲襪的腳給車挂擋.......

圖片來源：B站@網易新聞

還有的汽車直播間，女主播在車內直播介紹時，發出了一些“不可描述”的聲音……

圖片來源：極目新聞

這個時候一定有個問題很困擾大家了吧，那就是爲什麽這些汽車相關的東西總是離不開擦邊或者離不開這些美女呢？

圖片來源：抖音有心理學家表示：潛意識刺激更有說服力。說人話就是：從營銷角度來說，只要大家在認知裏把美女（包括搞擦邊的女主播）和汽車放在一起並置産生關聯。人們在心理層面把美女的種種聯想和汽車挂鈎，刺激獎勵中樞神經系統興奮，大腦就會分泌多巴胺物質，産生愉悅快感。

也就是說後期，你看到汽車就會在潛意識層面想到美女或者女主播，就會得到愉悅快感（多爲男性），爲了得到這種愉悅快感，必然面臨著一種解決方案：汽車買回家。

而汽車直播間，又是美女主播，又是搞擦邊，無非是爲了效果最大化，通過低俗打擦邊吸引流量，吸引消費者......

不過這種惡俗做法是已經要到頭了，因爲各大平台已經出手了！

據最新消息，抖音黑板報已發布《嚴厲懲治汽車行業“擦邊”營銷問題的治理公告（第二期）》。

公告稱：近期平台發現，汽車銷售行業部分主播以“香車美女”爲噱頭，在直播間打低俗擦邊球來吸引流量，肆意“擦邊”營銷爲自己謀取利益，嚴重破壞了汽車直播生態健康。

抖音直播針對汽車行業“擦邊”營銷問題持續進行全面整治，2024年4月至今共處罰違規賬號2,632個，對存在嚴重違規行爲的582個賬號回收了直播權限，其中無限期封禁賬號24個。

根據部分處罰用戶公示：日前被質疑“擦邊”營銷的“捷途汽車—甯夏甯達捷瑞店”抖音賬號被無限期封禁。

除此之外，微信視頻號也發布了相關通告，表示將嚴厲打擊各類違規問題，持續優化用戶體驗。

個別主播在直播間介紹汽車相關信息和發布汽車行業營銷內容時，通過低俗擦邊行爲來博取眼球、吸引流量，這一行爲破壞了平台健康生態，也對用戶體驗造成不良影響，對于存在違規行爲的主播，平台將進行從嚴處罰。

處罰手段包括但不限于警告提醒、限流、掐斷直播、禁播、扣除信用分等。

今年以來，平台累計處置1191個違規直播間，並視違規情況，根據平台規則對賬號進行處置。

最後鴨鴨想說，雖然說汽車直播間賣車可以整活，但最起碼內容還是要有點底線吧！

也希望各個平台汽車圈的直播帶貨都要回歸帶貨本質，把重點放在産品質量和優惠上，而不是想靠打擦邊球營銷走捷徑！