日本暢銷榜首又出現了一個“賽馬娘”級別的怪物。

5月16日，萬代南夢宮發行了一款偶像養成類新遊《學園偶像大師》，該作是《偶像大師》系列在移動端的新作，並且采用了新的子IP世界觀設定，把舞台放到了偶像培育學園之中。

這款遊戲公布以來，一度在偶像粉和日系二遊圈裏關注度極高，《學園偶像大師》（後簡稱學馬仕）的表現也如粉絲們期望的，在開局炸服事故的影響下，依然在上線後第四天登頂日本App Store暢銷榜。在本土産品稍顯低迷的日本市場，可以說如同當年的《賽馬娘》一樣，給當地市場打了一劑強心針。

如果單獨看學馬仕這款産品，你可以把它看做《賽馬娘》與《殺戮尖塔》玩法的結合體，但如果細究這款新作的資本背景，那不難發現，這也是萬代和CA兩大財團的又一個造神産物。

偶像遊戲對于日本之外的所有市場，幾乎都只能劃分爲一個垂類細分品類，但放在日本，則是當之無愧的國民級主流賽道。

這之中，前前後後誕生的頂流IP從偶像大師、到各種女團、到Lovelive、到女性向的偶像夢幻祭……可以說數不勝數。衍生出來的暢銷怪物，如《偶像大師CGSS》《Lovelive學園偶像祭》《初音未來PJSK》，以及半偶像要素的《賽馬娘》，各路神仙也是層出不窮。

但從CGSS開始，偶像賽道在遊戲市場上，幾乎被音遊玩法給裹挾和綁定了。起初CGSS的高品質視聽體驗確實立了標杆，但音樂演奏這個可以壓縮到2分鍾以內的短周期、強反饋、高共鳴的載體，給大家帶來的甜頭實在太多，以致于後來效仿“偶像音遊”的産品批量冒頭，市場快速被榨幹。

好在近幾年終于有廠商做出了不同的嘗試，比如偶像大師在頁遊領域的《閃耀色彩》就回歸了養成玩法，手遊領域的《偶像榮耀》也在嘗試結合放置玩法體系，只是這兩款産品處于種種原因，並沒能成爲大爆款。

而萬代南夢宮新推出的這款《學馬仕》則打開了局面。

這款遊戲的養成系統基本脫胎于《賽馬娘》，也就是用支援卡對角色進行一定周期的培養，並在之後的演出進行評分，獲得屬性和技能，最後在競賽或者PVP裏使用。這個框架無論是馬娘，還是這裏的偶像學員，都是相通的。當然，整個養成過程中的細節都對針對偶像世界觀做了定制和包裝，嚴格符合培養偶像這個主題。

最大的差異化則是局內體驗，學馬仕的局內玩法融合了以《殺戮尖塔》爲代表的DBG設計，比如偶像要學習的各類課程就可以看做一場牌局，打牌的目的，就是用手牌盡可能填滿需要達到的養成數值。打牌的設定方面有很多牌佬熟悉的設定，比如卡組、棄卡區、消耗卡、HP、護盾等等，套路也有相似之處，比如防戰流。

當然，遊戲的閃光點，其實是在于偶像的包裝、角色在遊戲內的展示，以及玩家與角色的互動感，乃至舞台演出等經典的高光時刻。

然而，類賽馬娘的遊戲包裝得再好、抄得再像，吃不透爲什麽吸金，那分析這麽多玩法細節、技術細節也沒用。要知道，作爲一個套著偶像大師主IP噱頭、實則內容是全新子IP的新作，這款遊戲的吸金能力如此強，歸根結底還是它吃透了《賽馬娘》這套體系的付費邏輯。

賽馬娘的付費後勁之所以大，是因爲其一，角色具備足夠強的吸引力（本土賽馬文化加持+高品質美術表現+劇情共鳴）；

其二，付費深度足夠（角色卡和支援卡設定、UP期短且更換頻繁、卡牌數值爲保底數值白嫖上強度壁壘不低）；

其三，潛在付費用戶足（免費鑽充足養活了大量白嫖黨，但要追求強度和月度大賽A輪就需要考慮氪金）。

學馬仕同樣具備足夠強的角色吸引力，畢竟有本土偶像文化、足夠的美術表現、角色互動的包裝這三點加持，即便IP內容是新創作的白紙，但第一波關注度靠前三點已經足夠，而且憑借當地團隊熟練的偶像培養經驗，後續的粉絲粘性也不會低。

此外付費本身的設計與賽馬娘變化不大，只要産能和福利到位，長線上學馬仕也應當能展現出相當的付費深度和持久力。

最後則是遊戲還具備很強的偶像衍生産業輻射力，可以靠音樂、聲優節目、線下等持續發力，有如今遊戲的高起點，後續潛在粉絲、潛在付費用戶完全可以持續培養。

脫離了音遊玩法的束縛，在學馬仕裏面玩家不需要因爲爆肝而斷手，某種程度上養成偶像、追偶像、粉偶像反而可以更純粹了。而《賽馬娘》發迹之後，也終于有新晉者證明這套遊戲框架的可複制性和爆發潛力。

不過要說學馬仕的成功只是産品層面的優秀，未免有點片面。

事實上，少了偶像大師IP背後的萬代財團，以及學馬仕研發團隊QualiArts背後的Cyber Agent（CA）財團的支撐，這款新作能否達到現在的高度還不好說。畢竟，萬代和CA“合作出爆款”已經不是第一次了。

偶像音遊的開創者《偶像大師CGSS》，其實也出自這兩者的手筆。

早年萬代旗下偶像大師系列從街機到主機再到頁遊，産出的作品並不少，但隨著手遊市場壯大，頁遊的影響力其實越來越受限，這一點，從萬代在後來的手遊時代推行的《偶像大師閃耀色彩》就能看出，單靠萬代在頁遊端發力，培養口碑和內容沒問題，但要造出暢銷爆款就不是一般的吃力了。

閃耀色彩醞釀5年後出品的手遊新作，

成績十分可惜

而CA集團旗下的Cygames在早年也是一個潛力股。該團隊憑借FF時代的美術大拿當招牌，吸引了很多當時的新興人才，美術基因、技術基因都很強，但是撐門面的産品還達不到市場頂流的影響力，正需要經典IP、大IP的助力。一來二去，有IP的萬代和研發能力強的Cygames湊一起，愉快的合作就達成了。

2015年，Cygames爲萬代定制了偶像大師灰姑娘的手遊時代轉型作，2D時代的灰姑娘一躍成爲3D時代的明星，憑借碾壓市場的技術力和美術表現，再加上脍炙人口的歌曲和形形色色的偶像，直接跻身日本手遊市場一線，登頂暢銷榜後堅挺9年，到現在也是偶像手遊扛把子之一。

灰姑娘女孩的手遊運營近10年，

最近3年依舊能進入暢銷前列

後來各自吃到甜頭的萬代和CA紛紛扶植旗下子IP和團隊，催生了日本市場上70%以上的偶像類遊戲，這裏就不做展開了，詳情可以看之前我們的另一篇複盤文章。

如今兜兜轉轉，這兩家財團巨頭又重新牽手，雖然雙方都顯得有些謹慎，一個是拿新的子IP試水，另一個是用收購的團隊頂在一線，奈何兩邊的能量都不俗，加在一起出手即大招。

學馬仕不僅顛覆了偶像遊戲離不開音遊的魔咒，同時還借賽馬娘的成功經驗，複刻了一個暢銷魁首，這操作放在別的市場，還真玩不轉。

這也讓我不得不感慨，學馬仕這個産品背後的一切，都是那麽魔幻又現實。