在中國白酒市場上，貴州茅台可以說是絕對的王者，就在最近貴州茅台的成績單又公布了，首次實現營收、利潤“雙千億”，茅台的成績單我們到底該怎麽分析？貴州茅台的業績表現又該怎麽看呢？

一、首次實現營收、利潤“雙千億”？

據钛媒體的報道，貴州茅台披露的年報顯示，2023年，公司實現營業總收入1505.6億元，同比增長18.04%；利潤總額達到1036.63億元，同比增長18.2%。

對比此前的業績預告，貴州茅台的業績超預期。值得注意的是，根據年報，貴州茅台提出擬每10股派發現金紅利308.76元，合計擬分紅387.86億元，超過上一年的325.5億元。

钛媒體APP注意到，産品、直銷仍然是拉動貴州茅台增長的主力，其中，茅台系列酒及“i茅台”均在2023年突破200億元大關。針對2024年經營目標，貴州茅台提出實現營業總收入較上年度增長15%左右，完成固定資産投資61.79億元。

一方面，超級大單品飛天茅台依然表現強勢，去年還經曆了提價，如今已連續兩年銷售超千億元；另一方面，茅台系列酒在去年增長尤爲亮眼，銷售收入更首次突破200億元，圓滿完成年初既定目標，成爲貴州茅台新增長極。

目前，茅台系列酒分布了多個價位産品，其中包括1000元價格帶的茅台1935、500元-1000元的漢醬、300元—500元的茅台王子酒等。其中，2022年才上市的茅台1935在2023年完成了110億元的銷售收入，同比翻倍。

二、茅台成績單到底該怎麽看？

首次實現營收、利潤“雙千億”是中國白酒行業的一個重要裏程碑，尤其對于貴州茅台這樣的領軍企業來說，更是其市場地位和品牌價值的一個重要體現，茅台的成績單我們到底該怎麽看呢？

首先，從市場角度看，貴州茅台作爲中國高端白酒的旗艦品牌，其營收和利潤雙雙跨越“千億”大關的壯舉，在業界並不令人感到驚訝。飛天茅台憑借獨特的釀造工藝、稀缺性和深厚的文化底蘊，已經成爲中國白酒市場上無可爭議的標杆産品，市場需求旺盛，尤其在禮品市場、收藏市場及投資市場上的表現尤爲搶眼。近年來，隨著消費者對高品質生活的追求以及消費升級趨勢的加強，茅台的品牌價值和市場份額不斷提升，使得其市場發展前景一片廣闊。此外，茅台酒的投資屬性和金融屬性日益凸顯，不僅受到消費者的熱烈追捧，也成爲資本市場的熱門標的。一瓶難求的現象進一步推高了市場價格，並且由于其産量有限，價格穩定性強，被部分投資者視爲可以對抗通脹、保值增值的優質資産，從而推動了整體營收和利潤的增長。

其次，在産品線布局上，貴州茅台通過精准的市場細分戰略，實現了從高端至中低端全價位段的覆蓋。頂端的飛天茅台以其卓越品質和稀有性穩坐中國白酒金字塔尖；而中高端産品如茅台1935則滿足了次頂級消費群體的需求，同時也提升了品牌的層次感；至于中低端市場，則有諸如茅台王子酒和漢醬等系列産品的強力支撐，這些産品借助茅台的品牌效應，成功拓寬了消費人群，鞏固並擴大了市場份額。

第三，值得注意的是，茅台在傳統白酒業務之外，積極探索跨界融合之道，創新推出了茅台冰淇淋、咖啡、巧克力等一系列具有話題性和趣味性的衍生産品，特別是“茅小淩”系列，已成爲集團重要的新興增長點。例如，與知名咖啡品牌瑞幸的合作推出的醬香拿鐵，深受年輕消費群體喜愛，短短時間內用戶數量便已突破2500萬，這不僅展示了茅台在新領域內的強大市場滲透力，更爲其拓展了非傳統白酒消費者的藍海市場。

第四，長遠來看，貴州茅台在擁抱數字化和互聯網化的進程中亦步亦趨，不斷升級優化銷售渠道和服務體驗。線上銷售平台“i茅台”的搭建和完善，使得茅台能夠更好地適應現代消費者便捷購物的需求，有效提升銷售效率。同時，大數據、人工智能等先進技術的應用，也讓茅台在産品研發、市場預測、客戶關系管理等方面更具競爭力，從而挖掘出更大的市場潛力和發展空間。