近日，貴陽遊客發帖稱：“發現貴州一個景點門票高達9999元，還限定每天20人。這是真的嗎？” 圖片顯示，該景點是貴州十二背後景區的石膏晶花洞，團購産品名稱爲“石膏晶花洞·晶花奇緣”，挂牌價9999元/份，打折後8888元/份。11日，貴州十二背後旅遊區發布情況說明稱，這是一款包含4天3晚的線路産品。

假如這個景點門票真是9999元，堪稱“最貴景點門票”。但無論國內景點門票的價格行情、服務價值，還是國內遊客的收入水平、接受水平，都不支撐這種“天價門票”。果然，涉事旅遊區發布的情況說明澄清事實：該産品是一款線路産品，包含4天3晚的線路行程。而遊客在平台端口看到的9999元/份團購産品，屬簡化標注引起的誤解。

在一些商業宣傳活動中，由于展示平台空間有限，的確會有簡化標注的現象，但一般會有詳細解釋說明。而在上述旅遊區的廣告宣傳中，似乎只有簡化標注，未見解釋說明。那麽，這種簡化標注有可能是刻意爲之，故意吸引眼球。因爲一般旅遊區的門票價格少則幾十元，多則一兩百元。而上述旅遊區門票標價9999元，無疑具有“廣告效應”。

現實生活中，某些商家爲了達到宣傳效果，無所不用其極。比如，椰樹集團多次因辣眼睛廣告打“擦邊球”，受到有關部門行政處罰。上述旅遊區爲了達到宣傳推廣目的，不排除以簡化標注的方式進行“反向宣傳”，即故意將線路産品的價格偷換爲景點門票價格，因這種“天價門票”超出公衆想象，就有吸睛效果，可達到低成本廣宣傳的目的。

即便這種簡化標注並無惡意，屬于無心之過，但這種廣告宣傳與實際情況不符，涉嫌虛假宣傳，誤導遊客。如果該旅遊區有意爲之，違法性質更惡劣。根據我國《廣告法》第四條規定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。從這個角度來說，不管其初心有無惡意，其廣告中含有虛假的內容，這是不容辯解的一個事實。

所以，該旅遊區發布情況說明，只是降低了這一廣告産生的不良影響，並不能徹底幫問題廣告洗脫違法的嫌疑。即便其在情況說明中表示誠摯致歉，也不能替代依法處置。從某種程度來說，這種簡化標注的廣告宣傳，也是打“擦邊球”的一種形式。如果不能對其進行依法嚴肅處理，該旅遊區就達到了宣傳的目的，不排除會有更多商家效仿。

根據《廣告法》第五十五條規定，違反本法規定發布虛假廣告的，由市場監督管理部門責令停止發布廣告，責令廣告主在相應範圍內消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款……只有依法處罰涉事旅遊區，才能起到懲戒作用，並使公衆認識到這是種違法行爲。

據媒體此前報道，對于爲何這麽貴，該旅遊區客服表示：“石膏晶花洞是一個有很高科考價值的洞穴。每年只允許200人進入洞穴，物以稀爲貴。遊客需提前一天預約，一般有一兩名教練陪同進入洞穴參觀，參觀時間一般是半天左右。”客服最後強調：“因爲客單價比較高，所以下單的遊客比較少。”從由此說法推測，簡化標注涉故意炒作。

也就是說，大概是通過簡化標注、故意炒作，來爲旅遊區推廣、引流。