湖田水足嫌多雨，草閣宵寒怕長潮。家電企業的618大戰一觸即發，各個廠商的重心還在配合國家“以舊換新”政策在各地的實施和落地。可以說，市場很熱鬧、廠商也很忙、家電營銷人更辛苦，但是很多消費者卻遲遲不出手，仍在持幣待購。這也讓衆多家電廠商焦慮和不解：大量老舊家電，應該換新了；大量家庭生活水平好了，應該用更智能綠色節能的家電了。但是，用戶或許有自己的苦衷和擔心，這將考驗接下來一段時間很多家電廠商面對這一局面的應對能力和經營能力。
京東、天貓、蘇甯易購激戰618是意料之中的事情，只是各家的能力、手段和水平各不相同，結果可能也會超出意料。但是，華爲、海爾、海信、追覓、康佳等家電企業，相繼在全場景産品、淨水器、歐洲杯營銷，以及洗地機、電視機等品類上的新品發布，也是爲了搶奪今年618大戰的頭彩。這也是接下來2、3周時間，家電市場的焦點和熱點了。
阿裏、京東的財報顯示，今年一季度兩大電商巨頭實現了銷售收入的恢複性增長，表明過去一年雙方的業務、組織架構和經營策略調整，也經曆了市場和用戶的考驗，開始進入新一輪的發展階段。這也預示著商業零售格局正在加速巨頭化和集中化。但是，國美電器自爆家醜，稱已經“資不抵債”還是超出了不少家電廠商的預期和意料。過去一年間，國美創始人黃光裕遲遲沒有出手拯救國美，似乎就是一種信號和態度。
都說，真正優秀的企業，都擁有成長型的思維和底線思維，敢于嘗試，笑對挫折並極度自律。面對當前的家電市場、家電格局和産業競爭，家電圈認爲，對于所有家電人來說，別氣餒，加快改變、積極學習，每天堅持做1、2件有點難但正確的事，最終一定會收獲量變到質變的飛躍和成長。
以舊換新政策在家電市場持續升溫
從中央到地方，從品牌商到渠道商，在政策推動下，大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案正加速落地。商務部監測，五一假期商務部重點監測的零售企業家電銷售額同比分別增長7.9%。從市場終端看，居民換購意願不斷升溫，居民消費潛力有望進一步釋放。
此輪“以舊換新”的主要動力之一，是産品的綠色節能升級。在“全國低碳日”來臨時，全國節能宣傳周也如期而至。此次宣傳周主題爲“綠色轉型，節能攻堅”，圍繞這一主題，家電行業也在積極推動節能家電普及。同時，綠色循環體系也在不斷完善，上海正在構建廢舊電器回收網點，破解回收難問題。
多家企業登上ESG影響力榜單
ESG已然成爲企業高質量發展的內生動力。ESG理念引入、探索、發展，爲經濟社會可持續、高質量發展提供有力抓手，ESG水平也逐漸成爲展示中國企業可持續發展的有力“名片”。2024年《財富》中國ESG影響力榜揭曉，海爾智家、美的集團、海信集團、TCL科技，以及西門子（中國）、飛利浦中國等多家中外企業榜上有名。
其中，海爾智家、海信集團等均是再次上榜，並連續3年位居榜單，彰顯其在ESG領域的持續引領。踐行ESG，是“必答題”而非“選擇題”。作爲行業頭雁，海爾、美的、海信等企業堅持探索綠色低碳發展之路，堅持全流程綠色發展，用科技創新引領行業風向；堅持全産業鏈綠色轉型，推動鏈上企業同頻共振；堅持全生態綠色發展，構建低碳循環經濟體系。通過ESG體系的不斷完善，將爲可持續發展注入強大動力。
頭部企業搶先布局家電消費季
家電以舊換新正以“政策+活動”雙輪驅動開展，“全國消費品以舊換新行動”系列地方站和“2024全國家電消費季”活動在全國鋪開，持續擴大政策影響力，激發消費活力。近日，全國消費品以舊換新行動—山東站暨2024全國家電消費季啓動儀式在青島舉行。海爾、海信、蘇甯、京東、轉轉也大力度支持以舊換新。
搶先布局的海爾智家再度領跑，推出小程序，持續深入落地以舊換新的具體路徑。海信以“綠色星球煥新計劃”爲主題，覆蓋多品類300個型號産品，打通消費“堵點”。另一邊，國民家電長虹美菱針對股東開展感恩回饋節活動，不僅價格優惠40%—60%，同時還可以享受以舊換新政策福利等。以舊換新正在釋放新的萬億級別消費市場。
一季度空調出貨量達6878萬台
“根據協會掌握數據，今年一季度空調産量和出貨量都超過5000萬台，增速均超20%”。日前，中國家用電器行業協會秘書長王雷在出席蘇甯易購2024空調消費趨勢發布暨萬人“搶”空調啓動儀式時，向與會的企業和媒體披露今年一季度空調行業的整體經營情況。
在中國家用電器協會空調專業委員會2024年工作會議，協會信息咨詢部陳劍波在2024年空調行業分析中介紹：2024年第一季度空調産量達到6878萬台，同比增長16.5%，但內銷零售額同比增幅不足4%，內銷出貨量激增和零售量承壓的對比十分明顯。
海信系爭奪科林電氣控制權生變
圍繞科林電氣的控制權爭奪戰愈演愈烈。繼“海信系”祭出要約收購的大招後，另一大國資背景股東選擇繼續通過二級市場增持股份。自今年3月起，家電圈看到：圍繞科林電氣控制權，三家股東已經過數輪明爭暗鬥。先是海信網能“突襲”收購，科林電氣董事長張成鎖及其一致行動人、石家莊國投集團，則通過各種方式“守擂”。此前，各方一直處于一種微妙平衡中。
此次，海信網能將向除自身以外的科林電氣全體股東進行部分要約收購，計劃占科林電氣總股本的20%。如此次要約完成，其直接持股比例將接近35%，擁有表決權比例將接近45%。海信網能此舉，意在獲取科林電氣控制權。在風口浪尖之上，石家莊國投選擇進一步增持，似乎也要加入“戰局”。這也讓科林電氣控制權之爭再起波瀾。
華爲夏季全場景新品驚豔市場
智能爲生活體驗帶來的最大變化，並不是一系列智能單品。而是在智能産品支撐下，覆蓋的全場景智慧生活。華爲夏季全場景新品發布會上，公布180款設備可升級鴻蒙4.2系統，覆蓋手機、平板、耳機、智慧屏等設備。目前鴻蒙生態設備數量超8億台，更是涵蓋智慧辦公、運動健康、影音娛樂、智能家居等諸多場景，不斷升級全場景智慧生活體驗。
作爲驅動新質生産力的重要引擎，大模型將重塑千行百業。華爲也正通過戰略合作等模式，將觸角深入各行各業，加快推動大數據、人工智能等新一代信息技術在工業領域全要素、全産業鏈、全價值鏈中深度融合應用：華爲全球首個F5G-A光應用創新中心落戶武漢；上海市綠色出行一體化平台“隨申行”app的鴻蒙系統原生應用開發；與貴安簽署合作，針對貴州工業行業人工智能進行深度合作，爲高質量發展注入動力。
海爾牽頭淨水機鮮活水標准立項
淨水機鮮活水技術標准正式立項。中國檢驗檢測學會現場發布淨水機設備陳水處理技術規範，並宣布與海爾淨水、中國家用電器研究院共同啓動標准立項。標准的立項與發布，不僅能讓淨水行業有據可依，還將解決消費者關于飲水機陳水是否影響飲用水安全、健康、口感等困惑以及如何選購高品質淨水機的難題。
海爾淨水現場展示實現鮮活淨水的全套技術解決方案，方案核心爲“純、鮮、淨、爽”四大技術：純代表“過濾徹底的純淨水”，采用頂配8級精濾，去除104種有害物質，飲水更加純淨健康；鮮代表“隨時直飲的新鮮水”，利用純水回流技術讓管道內的飲水十分鍾循環一次；淨代表“全水路潔淨的安全水”，利用抑菌技術抑制濾芯內細菌滋生，且全水路無雙酚A；爽代表“口感清新純粹的活力水”，采用進口斯裏蘭卡椰殼活性炭，高碘值、高吸附力，二次改善影響口感的有機物。
康佳電視上新天鏡Mini AI-LED A8
2024康佳智鏡AI電視新品發布會上，推出天鏡Mini AI-LED A8 Pro。這款電視搭載康佳自主研發的業內首款智能平台AI ERA人感大模型，其在智能交互、音畫品質等方面都有著顯著提升。這一舉動標志著康佳正式開啓AI電視領域的競爭新征程。
康佳A8 Pro具備千級Tops端雲全局算力，同時配備8GB超配運存，支持Wi-Fi 6，提供強大的人感交互與創作能力。基于AI ERA語音大模型，康佳A8 Pro隨時都能變身成爲各領域的資深顧問，既是懂你的貼心朋友，也是優秀的生活助手。康佳A8 Pro在畫質硬件方面的表現尤爲卓越，最高可達20736個背光分區點控光技術，精准地呈現出真實而細膩的影像。
TCL印刷OLED最快明年量産出貨
2024SID顯示周上，TCL華星CEO趙軍發表主題演講。趙軍在演講中表示，OLED顯示屏進入快速增長的機遇期。在下一代印刷OLED顯示領域，目前TCL華星的推廣重心聚焦中尺寸顯示領域，如商用、電競顯示器、筆記本顯示屏，以及醫療、車載、工控等差異化産品。未來，TCL華星會將印刷OLED技術擴展到平板、手機等領域。
趙軍向媒體表示：印刷OLED技術未來將成爲非常有競爭力與生命力的技術，TCL華星會按照原計劃，今年內實現印刷OLED産品小批量出貨，第一批産品是高端醫療顯示産品。面向消費品市場，計劃最快明年會推出印刷OLED筆電顯示産品。目前來看，TCL華星光電不打算推出用于大屏電視的OLED面板。
追覓科技推出6款洗地機引爆市場
立足科技創新的差異化能力，追覓科技日前推出包括H20系列的H20 Pro旋鋒版以及H30系列的H30 Ultra旋鋒版在內的兩大系列6款新品。此次發布的洗地機新品搭載了包括“主動式0纏毛系統”“100°C沸水自清潔”“5分鍾輕音恒溫烘幹”等多項行業首創技術，一舉解決多項困擾洗地機行業多年的技術問題，爲消費者帶來了健康好用的高品質洗地機産品。
數據顯示，2023年追覓科技洗地機産品全球銷量已超過140萬台，同比增長超過100%。追覓科技還推出針對立體式全屋清潔需求的追覓洗地機H20 Ultra Mix和H30 Ultra Mix ，集洗地、吸塵、除螨等五大功能于一身，可以同時滿足沙發、床鋪、桌面等立體空間清潔。
奧克斯空調成立智能制造公司
在充滿不確定性的2024年空調市場競爭中，既有三巨頭穩固的第一梯隊，也有如奧克斯空調憑借差異化産品的搶跑和引領。近日，奧克斯空調摘得2023年沙利文“智能語音空調銷量全球第一”權威認證，並蟬聯兩連冠。以智能語音爲切入點，奧克斯主流市場上掀起一股商業新浪潮，構建起在消費升級通道中的市場優勢地位。
差異化的産品，讓奧克斯空調拓寬了智能語音空調的賽道，也進一步夯實其開拓市場的信心。企企查顯示，甯波奧克斯智能制造有限公司成立，注冊資本2億，經營範圍含家用電器制造、家用電器銷售、家用電器零配件銷售、家用電器安裝服務、家用電器研發、日用家電零售、日用電器修理、機械電氣設備制造等，由奧克斯空調股份有限公司全資持股。在空調市場，奧克斯也將掀起更大風浪。
京東蘇甯618大戰提前啓動
618前家電主要渠道的搶單大戰已硝煙彌漫。京東與小米明確未來三年小米在京東全渠道銷售額2000億的目標，同時將共同推動多品類小米智能硬件産品銷售增長，助力小米“人車家全生態”戰略加速落地。早在2015年，京東與小米就展開合作，如今京東已成爲小米全球銷售規模最大的戰略級合作夥伴。未來，雙方還將共同拓展企業級采購市場。
作爲重要的家電銷售渠道，重心回歸線下的蘇甯易購想爲618貼上線下低價的標簽。蘇甯易購宣布以517搶空調活動率先搶跑，後續還將推出搶冰洗等活動。今年蘇甯易購的特點是線下全面參與，並且618期間將在全國落地超20家大店業態。此外，蘇甯易購還聯合海爾、長虹、康佳等品牌發力。
阿裏京東業績漲國美資不抵債
阿裏巴巴發布2024財年四季度及全年（2023年4月—2024年3月）業績。阿裏四季度（今年一季度）營收2218.74億元，同比增長7%，超市場預期；經調整EBITA（息稅攤銷前利潤）同比下滑5%至239.69億元，調整後淨利潤同比下滑11%至244.2億元。阿裏2024財年收入達9411.68億元，同比增長8%；經調整EBITA同比增長12%至1650.28億元，調整後淨利潤同比增長11%至1574.79億元。
京東發布2024年一季度業績：收入達到2600億元人民幣，同比增長7.0%；淨利潤爲89億元，同比增長17.2%，收入、淨利潤雙超預期。其中京東零售一季度收入2268.35億元，同比增長6.8%；京東物流經調整後淨利潤爲6.6億元，核心利潤指標均達到上市以來一季度最好水平。
一份《國美電器有限公司關于重大事項的公告》顯示：由于國美電器的關聯方業績持續虧損，部分已資不抵債且債務已逾期，面臨訴訟，導致國美電器賬面應收關聯方款項無法收回。國美電器表示，公司發生重大損失後，2023年末公司淨資産大幅降至-131.70億元，屬于嚴重資不抵債的情形。
索尼量增利跌松下量利雙漲
索尼集團發布2023年財報顯示：公司銷售收入達到13萬億日元（約合人民幣6015.6億元），同比增長19%；營業利潤達1.2萬億日元（約合人民幣558.5億元），同比下降7%；淨利潤爲9706億日元（約合人民幣448.4億元），同比微降3%。本財年內，索尼集團各項業務表現穩健。
松下集團2023財年顯示：公司銷售額約8.5萬億日元，較去年同期增長101%，其中日本國內銷售額爲3.4萬億日元，海外銷售額達5.1萬億日元；公司實現營業利潤3610億日元，同比增長125%;實現歸母淨利潤4440億日元，同比增長167%。2023財年松下在中國家電市場的營收預計同比增長2%，松下在華銷售業績4年間共增長65%。2024年松下將在中國市場投入250億日元，主要用于擴大家電生産、工廠擴建、自動化。
創維汽車或加碼海外市場搶奪
當前新能源汽車競爭日益激烈，家電企業造車的同樣不少。相比美的、格力等知名家電企業轉型新能源汽車上遊核心部件，創維則是直接進軍汽車整機。雖然創維汽車市場表現不佳但相對高調。創維汽車創始人黃宏生在接受采訪時表示，2024年欲沖擊5萬輛銷量目標，未來公司將再投入300億元，把創維汽車做到全球車企的TOP10。
中國市場不景氣，創維汽車則考慮進擊海外。創維汽車制定“家電汽車品牌全球一體化”戰略，在海外市場沿用創維品牌SKYWORTH，並考慮本土化運作。目前，創維汽車正考慮在中東和東南亞兩個地區建廠。另外，高合汽車未能抓住的沙特救命稻草，被創維汽車抓住了。沙特KAG集團CEO到訪江蘇徐州，並與創維汽車進行十年戰略合作洽談及合同簽署，第一階段的合作中就簽署100億元合作協議。
版權聲明：家電圈原創文章，未經授權一律嚴禁轉載
