近日，根據作家李娟同名散文集改編的電視劇《我的阿勒泰》迎來大結局。該劇講述了生長在阿勒泰地區的漢族少女李文秀回到家鄉與開小賣部的母親共同生活，在結識哈薩克少年巴太之後，漸漸發現當地之美的故事。

《我的阿勒泰》劇照。圖/迷你劇《我的阿勒泰》官方微博

《我的阿勒泰》自5月7日上映以來，一直保持著較高熱度。劇中展現的阿勒泰自然風光和獨特的人文風情也引發了廣大網友的關注和熱議。

與此同時，“打卡阿勒泰”成爲不少觀衆的旅遊計劃。同程旅行平台數據顯示，電視劇播放一周以來，“阿勒泰”搜索熱度上漲了562%，“新疆”整體搜索熱度上漲了323%。

不過，對于即將到來的暑期出遊高峰期，阿勒泰能否像淄博或哈爾濱那樣爆火，阿勒泰地區文化體育廣播電視和旅遊局局長德麗達·那比持謹慎樂觀態度。她在接受中國新聞周刊采訪時介紹稱，相對于往年，客流量肯定會有所增長，但由于從內地前往阿勒泰的大交通費用較高，遊客的考量往往會更多。

提前進入旅遊旺季

阿勒泰地處阿爾泰山南麓，准噶爾盆地北緣，擁有草原、雪山、戈壁、河流、峽谷、濕地等豐富的自然旅遊資源。李娟在《我的阿勒泰》一書中這樣描述阿勒泰：“北疆之北是阿勒泰，她是狂野的夢，她是山野的風。”

阿勒泰自然風光。圖/圖蟲創意

事實上，阿勒泰一直是新疆的熱門旅遊目的地。

中國旅遊改革發展咨詢委員會專家委員孫小榮接受中國新聞周刊采訪時表示，阿勒泰曆來是攝影族、滑雪族、觀鳥族、自駕族等遊客公認的旅遊天堂。阿勒泰旅遊出圈，也得益于這些具有內容産出能力遊客自發地發現、持續地傳播的積累。他說，阿勒泰一直是不少遊客心中的旅遊勝地，前幾年一曲《托托可海》更使其紅遍大江南北。

阿勒泰地區行政公署官網顯示，2023年阿勒泰地區全年累計接待遊客3150.51萬人次，同比增長74.84%；實現旅遊收入274.53億元，同比增長80.67%。

在剛剛結束的“五一”假期，阿勒泰地區接待國內遊客88.65萬人次，同比增長43.4%；實現旅遊收入8.11億元，同比增長57.61%。而“五一”小長假結束後，《我的阿勒泰》的熱播將當地旅遊熱度再次推高。

德麗達·那比對中國新聞周刊表示，《我的阿勒泰》劇組來此取景拍攝時，他們預測這部劇會火，但沒想到會那麽火。她說，伴隨著影視劇熱播，已有越來越多的遊客選擇前來阿勒泰出行，打卡劇中同款目的地。

禾木麗呈別院負責人徐曉明在阿勒泰地區布爾津縣禾木村經營著55間客房，他對中國新聞周刊表示，《我的阿勒泰》播出後，他們民宿咨詢量和訂單量都有所上升。他說，往年阿勒泰的旺季從6月中旬開始，一直到“十一”假期結束，但顯然，今年阿勒泰的旅遊旺季提早到來了。

禾木村。圖/圖蟲創意

與此同時，阿勒泰也在積極承接當前這波潑天的流量。近期，阿勒泰地區及其各縣市的公衆號發布了許多與電視劇《我的阿勒泰》相關推文，如《〈我的阿勒泰〉上映之後，這些線路一定會爆火》《跟隨李娟的腳步，找尋你的阿勒泰！》等。

德麗達·那比表示，阿勒泰當地將結合影視劇推出新的旅遊線路，遊客可以遊覽劇中的各個景點，如張鳳俠小賣部、最孤獨的樹、夏牧場等，當地已經著手恢複水電供應、修整道路。

阿勒泰牧民正在轉場中。圖/圖蟲創意

同時，她表示，阿勒泰文旅局計劃以“我的阿勒泰”命名大部分線下文旅活動，如賽馬比賽、自行車賽等各種賽事，以及民間音樂會、草原舞會和滑雪等活動。當地希望通過這樣的命名方式和影視劇更好地結合，吸引更多遊客前來體驗，讓阿勒泰能“火”的時間再久一點。

“過去，大家對阿勒泰的了解更多是基于當地自然資源，未來我們將借著《我的阿勒泰》的熱映，發掘更多當地人文資源。”德麗達·那比說。

孫小榮認爲，影視作品對文旅行業的影響主要在宣傳推廣層面，會對目的地帶來額外的關注和推動。但有些地方被影視劇帶火，除了知名度在短期內有所提升，實際的投資和消費帶動並不大；而有些地方經由影視劇走紅，卻能成爲一個“長紅”的旅遊目的地，歸根究底是擁有資源禀賦、文化積澱和文旅供給體系的基礎，從而帶動市場要素的彙集，推動文旅産業供給和服務體系的完善。他說，基礎一旦缺失，或者不牢固，即便影視劇能帶火，也可能“火盡灰留”。

提升旅遊服務質量

據《2023年阿勒泰地區國民經濟運行情況》，2023年阿勒泰實現地區生産總值420.85億元，同比增長4.9%。其中，一産、二産和三産的比重分別爲17.2%、35%、47.8%。

中國宏觀經濟研究院國土開發與地區經濟研究所區域開放室主任盧偉對中國新聞周刊表示，阿勒泰地區同時具有豐富太陽能、風能、水能資源，近年來正在構建以綠色礦業、清潔能源、旅遊、農業、健康爲支撐的現代化産業體系。

近年來，阿勒泰地區高度重視旅遊産業發展，推出了《阿勒泰地區全域旅遊發展規劃》，圍繞“吃住行遊購娛廁”七大基礎供給，成立旅遊專班，推動全域旅遊産品和服務體系的建設。此外，還出台了《阿勒泰地區冰雪旅遊業發展規劃》，啓動中國冰雪産業（長白山+阿爾泰山）發展合作示範區建設，做大做強冰雪産業，努力構建“全域旅遊+全季體驗”的格局。

阿勒泰白哈巴村。圖/圖蟲創意

據悉，阿勒泰位于北緯47度左右的世界滑雪黃金緯度線上，被稱爲“中國雪都”。這裏有全國最長的雪期，從9月末一直延續到次年5月，擁有將軍山、可可托海、禾木吉克普林和青格裏狼山四大滑雪勝地，初步形成了冰雪産業聚集區。

孫小榮表示，阿勒泰地區是傳統的牧區、林區和礦區，工業化發展水平相對較低，這也使得它保留了原始的、原生態的自然旅遊資源。

在他看來，阿勒泰的文旅産業發展還面臨一些挑戰。首先，接待服務基礎較弱，一到旅遊旺季往往供不應求。其次，市場主體相對薄弱，還沒有形成完善的旅遊産業化和規模化市場機制。再次，産品供給相對單一，主要以自然觀光爲主，缺乏多元化的深度體驗項目，影響了旅遊消費的深度轉化。最後，交通不夠便捷。盡管阿勒泰已經建立了公路、鐵路和民航爲基礎的交通網，但外部進入性和內部通達性依然對遊客的交通成本和時間成本産生制約。這些因素的疊加，影響了阿勒泰文旅市場的規模化和産業化的高質量轉化。

盧偉也談到，阿勒泰地區文旅産業發展還面臨旅遊産業鏈條有待完善、旅遊相關基礎設施和服務水平有待提升、旅遊産品和旅遊線路有待豐富、文化生態旅遊和康養業有待進一步融合發展等挑戰。

阿勒泰布爾津縣喀納斯風景區自然風光。圖/圖蟲創意

德麗達·那比表示，阿勒泰地區最受遊客期待的喀納斯景區被劃定爲生態功能區和自然景觀保護區，其承載能力相對較弱，長期以來面臨著承載力有限的困擾。

近期喀納斯景區管理委員會官方微信號“喀納斯零距離”發布的《關于喀納斯景區旺季最大承載量的公告》顯示，爲保障旅遊者人身安全和旅遊資源環境安全，測算確定喀納斯景區旺季（每年5月1日至10月15日）日最大承載量爲3.5萬人，其中，喀納斯日最大承載量1.9萬人，禾木日最大承載量1.25萬人，白哈巴日最大承載量0.35萬人。

德麗達·那比提到，當下喀納斯景區（喀納斯、禾木、白哈巴）已嚴格落實實名制分時預約購票入園要求，遊客需根據遊覽行程規劃提前完成預約購票，並按預約時段入園。

2023年暑期旅遊旺季時，阿勒泰曾因部分景區物價過高引發關注。德麗達·那比表示，以往旅遊旺季時，當地面臨景區住宿、餐飲和出租車價格偏高等問題。但近年來，阿勒泰一直在規範旅遊市場價格，打擊操控市場價格、單方面毀約、坐地起價、惡意漲價、陰陽菜單等問題。

新疆美程在線國際旅行社有限責任公司資源總監趙波已經在新疆從事旅遊業十多年，他對中國新聞周刊表示，近些年，阿勒泰地區的文旅配套設施正在逐步完善中。對于他們旅遊從業者來說，阿勒泰地區的旅遊業相對來說已經比較成熟。

趙波提到，當地政府從去年開始加大對阿勒泰地區旅遊市場物價的監管力度，要求餐飲明碼標價。此外，政府還根據民宿不同的裝修給出了指導價，防止價格虛高。經過系列整改，當地物價已經趨于合理，大部分景區的物價僅略高于市區。

徐曉明說，過去淡旺季明顯，導致運營成本過高，但現在阿勒泰發展了冬季旅遊，對整個旅遊行業來說，商家經營時間增長了，各方面成本都均攤了，價格自然變得更加實惠。

對于阿勒泰文旅産業的發展，孫小榮指出，“人造”的景觀可以複制，但純天然的景觀難以複制，“遺世孤立”是阿勒泰的獨異之處。他建議保護阿勒泰的原生態和原始性的景觀，不宜用工業化、大規模的方式“打造”景區，應在優質的生態基礎之上，采用輕創意、輕開發、輕投資、輕運營的方式，因地制宜衍生具有阿勒泰地方文化風情的文旅業態，來滿足遊客多元的消費體驗需求。

盧偉指出，阿勒泰可以著力發展IP旅遊，推動阿勒泰地區的影視劇拍攝産業化發展，與文化旅遊、農産品、健康養生産業構建一體化的産業鏈條，塑造一批知名的旅遊IP和文創旅遊産品。同時，提升旅遊基礎設施和服務水平，加快推進喀納斯等景區酒店、遊客服務中心、門票站、停車場、加油站等基礎設施提檔升級。

作者：陳淑蓮