5 月 8 日，韓國遊戲公司 Netmarble 上線漫改新遊《Solo Leveling:Arise》(中文名：我獨自升級：起立)，産品同時上線了移動端和 PC 端。遊戲上線首日登頂美國、日本、韓國、中國香港、中國台灣等 105 個市場的 iOS 遊戲免費榜，一度入圍日本、韓國、中國台灣、中國香港等 36 個市場的 iOS 遊戲暢銷榜前五。
據 Netmarble 在 Q1 財報電話會公布的消息，《我獨自升級：起立》上線首日全球 DAU 達到 500 萬，收入約 140 億韓元（折合人民幣約 7400 萬元）。這一流水數據再加上應用商店榜單的成績，《我獨自升級：起立》稱得上今年首款全球現象級的二次元新遊。
01 我獨自升級的營銷策略簡單來說，《我獨自升級：起立》改編自同名韓漫《我獨自升級》，是一款 ARPG 遊戲，玩家扮演原作主角程肖宇，在遊戲中再現原作劇情和親身體驗打怪升級。美術自然是沿用原作風格，畫面、戰鬥特效等設計上則追求炫酷華麗的效果，以提升玩家爽感。
雖然玩法設計上糅合了更多 RPG 熱門玩法，《我獨自升級：起立》本質上仍是一款標准化的漫改産品。
遊戲初上線就能取得這樣的熱度，更多在于“天時地利人和”。據了解，遊戲上線距離原作改編動畫的完結只有一個月，動畫帶來的影響力和熱度能夠很好地帶動遊戲曝光；另一方面，該動畫線上播放平台爲 Netflix，該頭部影視平台本身就具備全球化影響力，也在一定程度上推動了遊戲熱度提升。
接下來我們具體分析該産品的營銷投放策略思路。
根據 AppGrowing 國際版 數據監測，遊戲從 3 月 18 號開始投放，到 5 月 8 日正式上線。從廣告量曲線來看，遊戲集中在上線前半個月到上線後半個月進行大規模投放，短時間內引爆市場熱度。
按照投放地區分布情況來看，《我獨自升級：起立》並非像外界認爲那樣只聚焦日韓市場。
在 4 月 20 日之前，遊戲投放呈現出分散的趨勢，日韓、歐洲、北美、東南亞、港澳台均有廣告投放，且占比相差不大，猜測是通過買量的方式快速驗證遊戲風格與目標市場的適配度，同時也爲後續全球化發行鋪墊用戶認知基礎。
從 4 月 20 日開始，遊戲進入預注冊買量的“沖刺期”，投放量大幅提升的同時，地區分布也出現了變化，日本市場成爲了主推市場，且廣告量占比持續提升，一度達到 50%。到了正式上線後，Netmarble 又將投放重心放到了韓國市場。總的來說，目前《我獨自升級：起立》保持著“日韓市場爲主、其他市場通投”的投放思路。
再來看具體的素材創意思路。
整體而言，《我獨自升級：起立》與通常漫改類産品的思路相似，以遊戲玩法展示、原作劇情剪輯、原作角色展示等爲主，重點放在原作 IP 元素的呈現，以快速吸引 IP 受衆注意。
另外，注冊福利、實物獎勵等也是素材內容的重要部分，能夠進一步有效推動用戶下載意願。
比如我們在 4 月月報中展示的這則素材，通過頻繁變換的鏡頭角度、豐富的特效、充滿感情的畫外音共同作用，不斷激發觀衆的興奮感，這對于 APRG 類玩家有較大的吸引力；同時，視頻加入了原作漫畫劇情截圖和動畫內容，以吸引原作用戶的興趣。
這類素材的本地化主要體現在文案上，Netmarble 針對不同市場，會對視頻旁白、文案等文字部分全盤本地化。
不過，面對不同地區市場，《我獨自升級：起立》部分素材嘗試做了更多差異化嘗試。我們篩選主要市場的投放素材，發現不同市場會出現一些本土獨有的素材內容。
具體來看，日韓市場的投放素材會出現遊戲線下推廣的內容，通過展示首爾、東京、大阪等主要城市的大屏投放、地鐵站廣告等等，傳達遊戲人氣火爆、誠意滿滿的效果。
此外，日本市場的素材還會出現原作動畫聲優的背書、直播遊玩展示等內容，這也是很好吸引日本用戶的方式。
到了港澳台市場，除了常規的遊戲內容和 IP 元素展示，《我獨自升級：起立》還投放了一些本土 KOL 出演的素材，精准切中港台用戶喜好。
02 Netmarble的發行布局 縱觀韓國遊戲廠商， Netmarble可以說是近幾年做轉型較爲積極的大廠，並且集中在二次元賽道，比如 2020 年的《七騎士：光與暗之交戰》、2021 年的《二之國：交錯世界》，以及 2023 年的《神之塔：新世界》，且均爲 IP 改編作。
目前 Netmarble 已上線且持續投放的産品，仍以二次元類型爲主；還有一款新品處于預約期，爲 IP 續作《Raven 2》。
不過，脫離 IP 之後，産品表現就有些乏力了。比如去年推出的“二次元+SLG”手遊《Grand Cross：Age of Titans》就表現平平。從各産品投放占比變化來看，也可以發現 Netmarble 在營銷投放上也“放棄”了這款産品，主要預算還是放在《七騎士》《神之塔》等 IP 改編作上。
如今，Netmarble 2024 年首個爆款也仍回歸到“IP 改編/衍生”的舒適區。不過，二次元 IP 改編手遊通常存在“一波流”的缺點，《我獨自升級：起立》能否成爲 Netmarble 新的持續增長點，就看後續的調優和運營。至少目前 Netmarble 的計劃是進一步擴展遊戲用戶群，將遊戲上線 Steam 平台和主機平台，以提升遊戲的曝光和營收。
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