作者 | 阿瑞

編輯丨DR

題圖 | 《二十不惑2》

“這個遊戲，沒人能過第二關。”

一句話，讓網友們跳進同一個坑，即便他們一年多之前在《羊了個羊》上栽過一次跟頭。

作爲掌控時間的大師，能夠惑人的小遊戲“新坑”不少，或許是高仿的《磚了個磚》，或許是畫風可愛的《肥鵝健身房》，或許是靠消消樂幫孩子考大學的《開局托兒所》，也可能是最近火出圈的《抓大鵝》。

與《羊了個羊》類似，玩家往往需要湊齊相同的物品進行消除，簡單的第一關、地獄難度的第二關再加上失敗後系統的嘲諷，總能燃起一個人的勝負欲。

不過，只是相似度還不夠。《抓大鵝》的“坑”是3D立體的，許多花裏胡哨的大小物件堆在一口鍋裏，玩家從中挑東西時，必須小心翼翼以免手抖誤觸。如果界面上沒有能湊夠3個一組的物品怎麽辦？那就“顛鍋”——使勁搖晃手機，直到鍋裏出現需要的東西。

《抓大鵝》中不同的場景。（圖/《抓大鵝》遊戲截圖）

這口“鍋”，實在太能拿捏人了：

社交媒體上，有人認真整理了《抓大鵝》的遊戲攻略，很快便獲得幾千個贊；有人玩到閉上眼還能看到大鵝，做夢都在“抓大鵝”的程度；有人曬出自己的病曆單，稱自己“抓大鵝抓出了結膜炎”“顛鍋顛出了腱鞘炎”。

沿著《羊了個羊》走過的路，新的爆款小遊戲層出不窮。更令人稱奇的是，你以爲《羊了個羊》的熱度已經過了，實際上據遊戲茶館的周報統計，它至今還待在休閑小遊戲熱度榜的前列。

也許，小遊戲本身已然算不上很新的風口，但隨著“《羊了個羊》們”陸續找到挑起玩家勝負欲的財富密碼，這條賽道也正以肉眼可見的速度，迎來更多躍躍欲試的開發者。

顛鍋抓大鵝，誰拿捏了誰

如果要說小程序遊戲low，這話也不能說得太絕對——畢竟，《羊了個羊》《抓大鵝》的受衆本身並不完全下沉，諸多沉迷其中的白領和大學生，肯定不覺得low。

有什麽low的呢？又不是只有3A大作才叫遊戲。

尤其是當你“文化體力”告急猶如剛溺完水，短平快、無需下載、隨時隨地都能玩的小遊戲，往往就像那一口正當其時的新鮮空氣，休閑輕松又解壓，甚至還能爲被工作搞得emo的打工人，提供一點久違的勝負欲。

沒錯，《抓大鵝》在簡單玩法的基礎上，也微妙地增加了一些能夠讓人欲罷不能的挑戰性。

比如，在完成“象征性”的第一關後，遊戲便會進入“地獄難度”的第二關，限時10分鍾。當逐漸找不到可以配對的物件時，玩家就需要祭出“顛鍋”大法，或者尋求其他道具幫助。用網友攻略裏的話來形容，就是“將手機擺爲自拍姿勢，前後擺動手機”，一邊顛一邊眼疾手快地點擊想要的物件。

最後時間還是不夠？沒事，你只需要看個廣告獲取更多遊戲時長，便可“拿捏大鵝”。

顛鍋，抓大鵝必備技能。（圖/小紅書截圖）

玩家自以爲拿捏了大鵝，而真正拿捏玩家的卻是遊戲的開發者。顯然，他們深谙人性，懂得“打一巴掌給顆甜棗”的套路——當你找不出三個相同物品的時候，甩甩手機，也許就找到了，這時消除的快感便更進一步。

不過，抓大鵝看似簡單，實際處處是陷阱。容易誤觸，玩家便升級設備，用平板和電容筆精准點擊。看著鍋裏沒剩多少東西，顛一顛鍋又冒出了更多，令人發出“這個鍋底到底有多深”的疑問。失敗的時候，大鵝還會花式嘲諷，明知是激將法，許多人還是會再來一局。

《抓大鵝》比《羊了個羊》更勝一籌的，還在于限制遊戲次數的收集玩法。當玩家打通第二關時，系統會送一只設計好看的大鵝，但並不鼓勵他們乘勝追擊，反而顯示當日再無遊戲機會。玩家的勝利快感戛然而止，不免怅然若失，總會惦記著第二天再來。

大鵝的“霸淩”，令人窒息。（圖/《抓大鵝》遊戲截圖）

更拿捏人的是，玩家每天能抓到的大鵝，甚至都是設計不同的“每日限定”。“鍋”的形式也有諸多變化，蔬果與鐵鍋、甜品與盤子、商品與超市購物車，甚至還有燒烤、文玩等主題，而大鵝也會僞裝成各種物品藏身其中。有玩家感慨：“本來棄遊了，沒幾天就被限定元氣鵝騙回來了，人就是無法拒絕限定。”

想當年，《羊了個羊》用超高難度唬住了所有人，最後被發現有可能一開始便是死局，口碑遭到反噬。而《抓大鵝》聰明地吸取了教訓，不少玩家反饋，只要過了一次關，之後每天基本都能過關。

只不過，這過關的方法依然需要付出一些代價。網友們拿出鑽研學問的勁頭，總結出終極攻略“多分享，多看廣告，多拿道具”，最後將一切“押注于下一把，說不定就抓到了”。

網友拿出學習的勁頭鑽研《抓大鵝》攻略。（圖/小紅書截圖）

不得不分享的玩家們，鬧出了不少社交笑話。有人不慎誤發到工作群，第二天早上才發現。有的人把《抓大鵝》發給考研公衆號，對方運營人員回複“別玩了，趕緊學習”。有人刷到“抓大鵝抓出結膜炎”的帖子，轉發給朋友，對方卻回之以《抓大鵝》的複活鏈接。

沒辦法，分享總是要分享的，如果每次都分享給同一個人，或是虛晃一槍在分享時點擊取消，系統也會提示“拜托分享給更多群”而拒絕發放道具。套路不一定能得人心，但就是能讓人付出行動力。

想欺騙系統是不行的，會上鈎的只有玩家自己罷了。

而到底分享得甘不甘心？只能說，勝負欲、成就感、收集癖都是拿捏人的法寶，讓人明知是社交裂變的套路，依然爲了抓出一只大鵝樂此不疲。

自願看廣告，早晚會後悔

讓人“樂此不疲”的，甚至還有看廣告——似乎只要玩得開心，在小遊戲的世界沒什麽是不可能的。

不過，若是得不到足夠的快樂，同時還發現自己白白花費大量時間，最大的收獲是幫別人成就了財富神話，就讓人有些不是滋味了。比如，去年聽說《羊了個羊》開發者疑似賺出一套房，許多通不了關的網友就瞬間破了防。

但，巨量的需求總會帶來廣闊的市場，無論遊戲是否套路滿滿，玩家們只要樂此不疲地付出時間，遊戲開發者總歸是能賺到錢的。

看廣告獲取道具，是小遊戲常見的玩法。（圖/《抓大鵝》遊戲截圖）

今年4月在微信公開課IAA小遊戲（又稱超休閑小遊戲）專場上，微信小遊戲團隊透露，2024年一季度，小遊戲日活用戶同比上漲20%，IAA小遊戲月活用戶達到5億人，預計2024年全年IAA小遊戲的商業總體量超過100億元——這還僅僅是微信端的數據，而抖音2024年全年小遊戲市場規模，預計將達到600億元左右。

IAA小遊戲的商業模式很簡單，正如它的名字一樣，In App Advertising（應用內廣告），無需用戶付費，而是依靠用戶觀看廣告獲取收益。如此一來，玩家得到了遊戲的快樂，開發者得到了廣告的收益，似乎兩全其美。

因爲沒有版號，這些小遊戲大多只能依賴廣告變現，目前模式也比較單一，主要是促使用戶爲獲取遊戲獎勵而看廣告。近日《抓大鵝》在遊戲場景中與元氣森林的聯動，側面說明了IAA小遊戲的商業價值，已經得到了市場的認可。

像《抓大鵝》這樣直接請求玩家看廣告支持的小遊戲可不多見。（圖/《抓大鵝》遊戲截圖）

一個爆款小遊戲能賺多少錢？

在2022年度中國遊戲産業年會上，《羊了個羊》開發者張佳旭曾表示，遊戲的前期投入成本爲50萬元，僅通過廣告賺取收益，截至2023年年初已收入破億。另一款火出圈的小遊戲《鹹魚之王》則依靠廣告和用戶充值混合變現，2023年10月全平台流水超4億元。

以《抓大鵝》目前的火爆程度，也可以想象其收入不會少。

只是，如果從玩家角度來看，若只是付出半分鍾看廣告也未嘗不可。但很多時候，他們遇到的廣告從貸款、低俗小說甚至擦邊信息都有，這種體驗實在算不上太好。

相比起來，在小遊戲中遇上另一款小遊戲的廣告，已然算是一番“正常”體驗。你唯一需要注意的是，如果忍不住點進去玩上幾局，可能又會在看廣告時發現下一款小遊戲，隨時“被套娃”。

有的人甚至在《抓大鵝》的廣告中，看到了盜版《抓大鵝》的廣告，視頻中聲稱下載App，打通100關《抓大鵝》可提現上千元。這種套路算不上高明，但有總會有人抱著“萬一”的心態試試，然後在打夠100關時，等來需要排隊等候審核的系統提示，以及“再打59關即可免審核提現”的下一波誘惑——即便沒有被騙財，付出大量時間的你，這時候也後知後覺地知道該收手了。

這才是真的low。

有人在《抓大鵝》裏看廣告，上了盜版《抓大鵝》的當。（圖/小紅書截圖）

相比起來，只“薅”廣告時間的《抓大鵝》，確實得到更多的理解。即便有玩家上網吐槽，也會遇到不少“鵝粉”的反駁：“又沒讓你充值，賺點廣告費怎麽了？不然人家研發遊戲用愛發電嗎？”

商業不是爲愛發電，IAA小遊戲的初衷便是賺錢，爲達目的，自然是讓用戶看越多廣告越好。

而某種程度上，《抓大鵝》頗有幾分“站著把錢賺了”的體面，畢竟從古至今，從廣告軟文、電視廣告到視頻博主“恰飯”，能夠做到讓人心甘情願看廣告的套路，在廣告傳播界始終鳳毛麟角。

最重要的是，該如何在可玩性和商業性上，始終維持“體面”。至少目前來看，《抓大鵝》爆火之後，也沒逃過“吃相難看”的口碑反噬。

有用戶反饋，遊戲關卡越來越難，即便看了廣告，獲得的道具也起不了多大作用。“合著錢都讓開發者賺了，時間都讓我們浪費了，氣都讓我們生了。”

玩遊戲太上頭，未必是好事。（圖/小紅書截圖）

最後，許多人沖著爲大腦放松玩遊戲，卻在無形中回到了“蛋生雞還是雞生蛋”的哲學上：玩家的目的是玩遊戲，手段是看廣告，而對開發者來說，目的自始至終都是讓玩家看廣告，手段是什麽都好。

說白了，遊戲這種文化載體不適合太過圖窮匕見，如果一個遊戲讓玩家在這個哲學問題上看得太明白，那就離玩家棄遊不遠了。

當然，賽道上寫滿了流淌財富的傳說，一衆開發者仍在研究如何吸引玩家。就算告別了《羊了個羊》和《抓大鵝》，下一個很快便會橫空出世。

小遊戲的藍海，誰能賺到錢

事實上，對歐美玩家而言，類似玩法的小遊戲並不陌生。早在2013年，一款名爲Flappy Bird的遊戲走紅，它具備了簡單又讓人上頭的玩法、通過廣告變現等特征，被認爲是IAA小遊戲的鼻祖。自它之後，Facebook和谷歌便成爲了國外“超休閑遊戲”的主要戰場。

在中國，2017年年末，微信首次上線小遊戲功能，《跳一跳》風靡一時。2019年，抖音也帶著小遊戲《音躍球球》開啓了小程序功能。如今，QQ、支付寶、美團等App都能玩小遊戲，就連傳統遊戲廠商也紛紛下場想要分一杯羹，比如三七互娛、完美世界，等等。

還記得2018年元旦火遍朋友圈的《跳一跳》嗎？（圖/《跳一跳》遊戲截圖）

2024年2月，剛剛發展沒多少年的微信小遊戲，月活用戶數首次超越傳統App手遊。並且，據騰訊和抖音分別披露的數據，小遊戲與App遊戲的付費用戶重疊率非常低。

這意味著，小遊戲吸引了許多平時不玩遊戲的用戶，是一個增長潛力十足的賽道。

值得注意的是，這份增長潛力並不只是“殺時間”，爲小遊戲“氪金”的玩家同樣大有人在。早在2019年，就有機構研究了海外小遊戲的商業鏈條，指出大約20%的人在玩過IAA遊戲之後會轉向擁有內購項目的IAP遊戲。也就是說，羊毛最終還是出在羊身上，一部分人遲早會交出他們的錢，使得小遊戲生態實現可持續發展。

但越來越多的開發者湧入小遊戲賽道，藍海在短時間內迅速變紅，大家真的都能賺到錢嗎？至少根據目前的生態不難推斷出，小遊戲只能通過廣告變現，又常常與同類互相打廣告，收入必然會實現動態平衡，導致流量與收益集中在頭部爆款。

在小遊戲《肥鵝健身房》中，玩家可以充值抽盲盒。（圖/《肥鵝健身房》遊戲截圖）

小遊戲的獲客成本也正在水漲船高，爲了節約成本，一些粗制濫造的小遊戲與其廣告內容“貨不對板”、各種換皮“抄襲”的小遊戲，正是市場野蠻生長的寫照。

毫無疑問，人們對娛樂解壓的需求永遠存在，也總有人會爲了玩一款小遊戲而願意看廣告。

只不過，當我們想解壓，反被一款超高難度的遊戲增加了壓力，也許是時候該想想：我的注意力是否比廣告更值錢？

校對：無姜魚

運營：嘻嘻

排版：段枚妤

[1]半路殺出的600億市場，讓一大批遊戲公司擠破頭了. 手遊那點事. 2024-05-10

[2]超休閑遊戲每年收入約達25億美元，超休閑用戶平均觀看4.8個視頻廣告. 前瞻網. 2019-03-25

[3]在朋友圈看100遍也不會點的小遊戲，爲什麽換成《羊了個羊》會上當. 遊戲研究社. 2022-09-15