省文旅廳制定《2024年鄉村旅遊發展“六提六創”行動方案》
山西發力打造鄉村旅遊“升級版”
打造“晉韻鄉居”“晉味鄉食”“晉風鄉禮”品牌，支持鄉村旅遊重點村創建A級旅遊景區和旅遊度假區……爲推進文旅發展賦能鄉村振興，助力宜居宜業和美鄉村建設，促進鄉村旅遊提質增效，日前，山西省文化和旅遊廳制定《2024年鄉村旅遊發展“六提六創”行動方案》。
方案指出，今年，將圍繞産品、文化、服務、管理、景觀、宣傳實施“六提六創”行動，培育引導新業態新模式，豐富旅遊産品“新供給”，打造鄉村旅遊“升級版”，走出“文旅＋”“新路徑”，全面提升鄉村旅遊品牌知名度和美譽度，建設晉風晉韻特色美麗宜居鄉村，推動鄉村文化繁榮興盛和旅遊産業高質量發展。
産品提檔供給創特 打造晉味兒鄉居鄉食鄉禮
健全鄉村民宿供給體系。貫徹國家旅遊等級民宿評價標准，發展鄉村旅遊等級民宿；推進“三個人家”特色化、品質化發展，擦亮“黃河古村”“長城驿家”“太行山居”“百村百院”等多層次、多類型的區域品牌。加快鄉村民宿集群化發展，支持連鎖化經營，打造各具特色的“晉韻鄉居”民宿品牌。
做優鄉村美食系列産品。挖掘鄉土特色美食，傳承弘揚老字號餐飲、非遺美食飲食習俗和文化，通過地方物産特色做、粗糧雜糧精細做、養生藥膳綠色做、傳統菜品融合做，打造“晉味鄉食”品牌。推出一批晉菜晉飲、名優小吃，形成一批鄉村美食村、鄉村美食體驗館和鄉村創意餐廳，發布一批美食指南和圖鑒，讓遊客在美食中品味鄉愁鄉情、體驗制作技藝、傳承美食故事、傳遞山西味道。
推出鄉村風物特色商品。挖掘鄉村風物和鄉土元素，發展“後備廂”經濟，推動土特産品向旅遊商品轉化，支持農民就地就近銷售土特産品、手工藝品和特色旅遊紀念品。深化鄉村風物和文化創意融合，開發具有鮮明山西印記的鄉村伴手禮，打造“晉風鄉禮”購物品牌。
推進鄉村旅遊購物升級。以山西曆史文化、民俗風情、紅色文化等鄉村特色文化元素爲設計和研發主題，開發農副土特産、旅遊紀念品、工藝美術品、健康養生保健食品、紅色主題商品、生活用品等系列特色文創商品。整合著名地理標志産品，打造土特農副旅遊商品系列。深化鄉村風物和文化創意融合，培育一批集文化創意産品設計、文化展示于一體的鄉村文創街區、田頭超市。
提升旅遊産品發展能級。以市場需求爲導向，依托綠水青山、田園風光、鄉土文化等，創新開發農業觀光、農耕研學、農事節慶、非遺體驗、民俗演藝、紅色旅遊、戶外露營、運動休閑等鄉村旅遊産品，優化産品結構，促進産品叠代升級。
文化提煉場景創新 構建新業態優化新供給
打造文旅新空間。弘揚山西優秀傳統文化和革命文化，實施鄉村文化記憶、文物保護利用、非物質文化遺産保護、傳統村落保護、文化小鎮、農耕文明傳承等工程，推動鄉村優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，系統梳理鄉村文化資源，保護傳承農業文化遺産，推進文化基因解碼轉化，開發農業科普、農耕文化體驗、農博雲課堂、雲講堂等産品，培育藝術田園、共享農莊、度假營地、研學營地等新業態。建設一批鄉村記憶館、非遺展示體驗館、民俗博物館、文化驿站、鄉居書房等，打造晉風晉韻地方品牌，提升文化附加值。
推出文旅新活動。依托農耕文化、非遺項目、民俗活動等文化資源，推動文化産業賦能鄉村振興，圍繞創意設計、演出、音樂、美術、手工藝、文旅融合等領域推出特色文旅項目，培育鄉村夜遊、夜集、夜娛、夜秀等新業態；依托散落在鄉村的古戲台、古建築等傳統空間場域，激活傳統廟會的集會、信俗、娛樂等功能，推出看大戲、逛廟會、漢服體驗、古風旅拍、花燈展演、直播打卡等活動，打造鄉村廟會文化版的“村晚”“村BA”“村超”等生活新亮點。
優化文旅新供給。推進鄉村公共文化服務體系建設，高質量開展“五個一批”群衆文化惠民工程，塑造一批群衆文化惠民服務品牌、培育一批鄉村群衆文藝隊伍、挖掘一批鄉土文化能人藝人、培養一批鄉村文化帶頭人、送一批專業文藝演出。實施“點亮鄉村”文旅體驗場景打造計劃，盤活和挖掘鄉村文旅資源，建設鄉村文化地標、網紅打卡點等。
服務提質配套創優 推出一批鄉村智慧旅遊試點
推進公共文化服務提升工程，引導鄉村公共文化服務設施標准化建設。完善要素與功能配套，加強國家級、省級鄉村旅遊重點村鎮、三個一號旅遊公路驿站等重要節點新能源充電樁、生態停車場、旅遊廁所、遊覽步道、騎行綠道、生活超市、便利店、藥店等旅遊服務和生活配套服務設施的設置。
推動數字鄉村建設，發展鄉村智慧旅遊。完善網絡基礎設施建設，推動休閑農業、鄉村旅遊與電子商務融合發展。研發智慧點餐、智慧購物、手機導遊、網上預訂、在線查詢等智慧旅遊服務，開發科技農業體驗、鄉村文化在線體驗、鄉村非遺智慧研學等鄉村智慧旅遊産品。支持鄉村旅遊重點村鎮、鄉村旅遊景區建設農村電商服務站，拓展旅遊服務功能。推出一批智慧旅遊示範村鎮（鄉）、智慧特色小鎮、智慧鄉村旅遊區（農家樂）、智慧休閑農業莊園等一批鄉村智慧旅遊試點。
打造整村服務品牌，培養“首席禮賓官”、代言人、講解員、客服專員等。加強職業技能建設，培養一批鄉村旅行“在地導遊”、鄉村民宿“金牌管家”、特色餐飲“鄉村主廚”，全面提升服務品質。
管理提效運營創收 建設鄉村旅遊發展集聚區
創新經營管理模式。推行公司＋村集體＋農戶的村景一體橫坡村模式、知名企業介入設計開發運營一體化的飛嶺村模式、社會公益組織介入的許村國際藝術公社模式、有機農業＋生態旅遊＋美麗鄉村的車河社區模式、景區帶動傳統村落功能再生的雲丘山模式等。探索“多村合作、多業聯動、多企協同”的集聚發展路徑，建設鄉村旅遊發展集聚區。
培育壯大經營主體。引進培育一批運營團隊、運營師、運營品牌、運營示範點和鄉村帶頭人，鼓勵晉商晉才、文旅企業、工作室、個體創業者帶資引流，引進優質文旅項目入村創業；吸引綠色資本、公益組織、科研院所等參與鄉村旅遊經營，探索企業租賃、社會衆籌、高校合作等多元參與模式。鼓勵農戶返鄉創業、留村就業，豐富參與形式，提高參與廣度深度，促進農民創收增收。
全面提升管理能力。著力提高鄉鎮、村班子創新發展鄉村旅遊的能力，蓄積鄉村旅遊管理人才儲備，提升鄉村旅遊發展效能。
景觀提升標杆創建 推動鄉村旅遊重點村創“A”
加強頂層設計。實施鄉村旅遊景觀資源專項普查，促進資源科學保護和合理利用，堅持規劃引領，優化空間布局，突出生態、文化、村景、物候主題，塑造田園農耕、人文民俗、物候文化等特色標杆景觀品牌。
堅持綠色發展。貫徹“綠水青山就是金山銀山”發展理念，加強村莊特色風貌引導，注重景觀生態保護和村容村貌整治，提升環境品質，構建鄉村藍綠空間系統，營造山水交融、風景宜人、綠色環保、功能協調、服務現代的宜居宜業宜遊新農村。
強化創意植入。加強山水、花海、農田、果林等鄉村景觀創意和立體化營造，建設一批黃河風情、長城邊塞、太行山水“生態＋村景＋物候”的自然景觀品牌；推動文化元素嵌入鄉村風光，推出一批非遺村、民俗村、紅色村等文化創意村落。支持鄉村旅遊重點村創建A級旅遊景區和旅遊度假區。
宣傳提格品牌創造 培育百處打卡地千名代言人
建立宣傳推廣聯動機制。搭建省、市、縣、鄉、村五級貫通的宣傳平台，構建融媒體營銷矩陣。市縣兩級注重挖掘地域特色，突出鄉村品牌，多平台、大力度、持續性宣推，加大營銷合力和宣傳聲勢。
強化品牌標識系統設計。提煉鄉村生態資源、特色産業等獨特的曆史文化、村落風貌等資源要素，打造鄉村專屬IP符號，推出高辨識度的LOGO、宣傳口號、吉祥物等，融入到基礎設施、活動、産品、生活、環境之中，推動鄉村品牌價值和品牌影響力提升。
創新旅遊宣傳營銷方式。借助新媒體平台，形成高效傳播鏈。精心創作內容，精准推廣植入，變流量爲“留量”，變網紅爲“長紅”。培育百處網紅打卡地、千名村遊代言人，通過舉辦農民豐收節等系列活動，做優鄉村民俗節事活動品牌，加強精品線路宣 傳 推介，全力塑造山西“鄉村四時好風 光 ”旅遊品牌。
山西晚報記者 張彩雲 實習生 徐浦
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鄉村旅遊“六提六創”分類名單
一、産品提檔、供給創特
大同：靈丘縣紅石塄鄉下沿河村
朔州：懷仁市魯溝村
呂梁：離石區信義鎮嚴村
長治：壺關縣大峽谷鎮
晉城：陽城縣橫河村
運城：夏縣泗交鎮王家河村
二、文化提煉、場景創新
陽泉：盂縣石家塔村
晉中：榆次區烏金山鎮什貼村
呂梁：離石區吳城鎮王營莊村
長治：平順縣西溝鄉西溝村
晉城：澤州縣大陽一分街村
運城：萬榮縣裏望鄉平原村
三、服務提質、配套創優
大同：雲州區唐家堡村
陽泉：郊區桃林溝村
呂梁：臨縣碛口鎮李家山村
長治：壺關縣大峽谷鎮青龍峽村
晉城：陽城縣皇城村
臨汾：永和縣閣底鄉東征村
四、管理提效、運營創收
太原：小店區劉家堡村
大同：天鎮縣李二口村
忻州：忻府區合索鄉北合索村
晉中：壽陽縣南燕竹鎮燕州小鎮
晉城：陵川縣松廟村
臨汾：鄉甯縣關王廟鄉雲丘山村
五、景觀提升、標杆創建
大同：靈丘縣紅石塄鄉下車河村
忻州：偏關縣老牛灣鎮乾坤灣村
陽泉：城區小河古村
長治：武鄉縣蟠龍鎮磚壁村
晉城：高平市釜山村
運城：聞喜縣陳家莊村
六、宣傳提格、品牌創造
晉中：昔陽縣大寨鎮大寨村
陽泉：郊區桃林溝村
呂梁：方山縣峪口鎮張家塔村
晉城：高平市蘇莊村
臨汾：安澤縣府城鎮飛嶺村
運城：臨猗縣薛公村
