黨的二十大報告中提出：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅遊深度融合發展。”近年來，我省牢牢把握文旅融合發展趨勢，加快建設文旅融合、全域全季的旅遊強省，讓“這麽近，那麽美，周末到河北”成爲新時尚。要看到，隨著媒體技術的快速發展，新媒體的傳播力、影響力日益凸顯，已經成爲引領時代潮流的重要力量。推動文旅産業高質量發展，吸引更多遊客來我省觀光旅遊，要充分發揮新媒體傳播優勢，用好新媒體矩陣，搭建多層次傳播渠道，進一步擦亮河北文旅金字招牌。

深入挖掘獨特資源優勢，形成河北文旅IP

河北曆史悠久，文化底蘊深厚，文旅發展具有巨大潛力，在文旅品牌建設上有著獨特優勢。當前，短視頻、網絡直播等新興媒介爲文化旅遊資源的宣傳推廣提供了新的機遇。提升河北文旅知名度和美譽度，要把握新媒體傳播特點，充分挖掘我省文旅資源的特色看點、互動體驗點和共情點，創造出兼具網感、質感和時代精神內涵的河北文旅IP。一是深入挖掘河北文化旅遊資源的特色和價值，對其進行系統性梳理，提煉核心價值與品牌形象，形成獨特的文旅IP。二是以新媒體平台爲載體，充分發揮新媒體傳播速度快、範圍廣、影響力大的優勢，創新宣傳推廣方式，以更加生動、形象的方式展示河北文旅的獨特魅力。三是注重打造精品內容，依托我省文旅資源的特色和亮點，注重從“小切口”入手，以通俗易懂的方式，打造公共文化産品，通過短視頻等作品講好河北故事，提升宣傳推廣效果。要善于利用新媒體平台加強區域聯動合作，促進優勢文旅資源互相導入，構建優勢互補的跨區域文旅市場。

借助網絡社交平台，傳播河北文旅形象

網絡社交平台的出現，使人們獲取信息的渠道更廣泛，也讓旅遊活動變成一種帶有社交屬性的活動。將線下的美景、美食、故事在網絡社交平台上分享和互動，能實現旅遊體驗的深度社交化，助推文旅形象的形成與傳播。要堅持內容爲王、創意爲要，重點挖掘我省文旅資源的特色和亮點，充分利用微信、微博等網絡社交平台宣傳河北文旅形象。除了單向的宣傳推廣，還要積極與網絡社交平台上的用戶進行多元互動，激發受衆情感共鳴、重塑有溫度的文旅形象。例如，發起“河北人最向往的旅遊勝地”等話題討論，邀請遊客參與河北文化旅遊産品的體驗活動，激發公衆的參與熱情，多種形式宣傳推廣河北文旅。

發力文旅融合，提升河北文旅影響力

我省在文化和旅遊宣傳上不斷發力，策劃和舉辦了多種多樣的文旅推介活動，提高了河北的知名度，爲文旅産業發展注入了新活力。在新媒體傳播優勢凸顯的當下，提升河北文旅的影響力和吸引力，還需在文化和旅遊深度融合上下功夫，借助市場化手段，豐富文化旅遊産品和服務供給，精心打造更多體現文化內涵、人文精神的旅遊精品，推動文化和旅遊相互支撐，爲遊客提供別具一格的文旅體驗，吸引更多新媒體、自媒體關注。要充分了解新媒體傳播規律和受衆習慣，巧妙結合各地旅遊資源特色，制定行之有效的新媒體營銷方案，運用新技術新形式策劃更多創意産品，使其得到更快更好傳播。比如，通過開展體育賽事、舉辦電音節、發展城市夜經濟、打造網紅打卡地等，吸引更多流量，不斷提升河北文旅的知名度和影響力。

加強科技賦能，提升河北文旅宣傳傳播效果

近年來，我省文旅部門主動優化傳播方式，運用生動有趣的方式講述河北故事，賦予傳統文化更多活力，讓更多人喜歡上了河北。如推出《等你三千年》等微短劇，借影視IP力量展現出河北深厚的曆史底蘊與文化魅力。提高河北文旅影響力，要在創新和完善宣傳、傳播方式上下功夫，用現代美學設計思維再造産品和服務，展現河北獨特魅力的文旅形象，讓更多河北風土人情、曆史人文以及美食吸引更多受衆。要舉辦豐富多樣的旅遊推廣活動，如舉辦文化藝術節、非物質文化遺産博覽會，請河北名人錄制宣傳片、短視頻、綜藝節目等，多方式宣傳推廣河北文旅。要善用“文化+科技”，大力發展文化創意、數字文化和智慧旅遊等業態，推出雲娛樂、雲展覽、雲旅遊等文旅新場景，讓人們從雲端感受燕趙文化的魅力，吸引大量遊客線上點贊、線下打卡。要用好“熱搜”“熱榜”，在短視頻、直播、社交平台等流量入口進行傳播，形成裂變式傳播效應，充分展示河北文旅獨特魅力。

（作者：李文娜、王鳳、仝欣，單位系石家莊學院）

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