5月22日，NBA官方宣布，NBA元宇宙上線支付寶，球迷可參與季後賽競猜、線上投籃，體驗NBA更衣室，贏取數字藏品等活動。NBA元宇宙由螞蟻集團旗下數字藏品平台鯨探承接，已于5月15日上線。截至記者發稿時，9萬份NBA數字福利盲盒已經售罄，限定盲盒尚有少部分余量，官方公告表示正在籌備新的主題盲盒。

圖片源自NBA中國官方網站

NBA將該元宇宙空間定義爲3D潮流社區。首期上線湖人隊「好萊塢之星」及勇士隊「金州傳說」系列盲盒，可以抽到豐富多樣的球隊主題裝扮，用于定制個性化的虛擬分身（Avatar）。借助于區塊鏈技術，打造全網獨一無二的數字形象。此外，投籃遊戲、賽事競猜、趣味答題等方式，也爲獲得限量版數字藏品和NBA周邊贏得更多機會。

NBA作爲知名體育IP，近年來與多家科技公司合作，探索粉絲運營的創新模式。此前，NBA曾與谷歌合作推出元宇宙項目Google Pixel Arena，讓球迷可以用自己的虛擬化身參加籃球活動，“身臨其境”觀看比賽直播。

2023年季後賽，NBA與鯨探合作發布行業首款“可變數字藏品”，藏品可隨賽事結果而變化。今年NBA再度與鯨探合作，圍繞籃球文化與IP，打造全景式體驗空間、融入趣味互動，爲中國球迷帶來新體驗。

今年以來，鯨探的跨界合作消息頻出，如與北京潭拓寺合作數字祈福、與流浪地球合作手遊空間等，爲數字藏品市場發展帶來積極信號。在今年F1中國大獎賽期間，鯨探推出中國車手周冠宇授權的“賽車中國”系列數字藏品，致敬中國力量。可以看出鯨探正與嘗試通過品牌合作破圈獲客，發展粉絲經濟，從而實現品牌方與平台方的共贏。