5月19日，辛選官方號在快手發布致歉聲明，對辛巴在直播間中出現的有損快手形象的不當言論致歉。一個月前，辛巴揚言“告到快手平台沒有現金流！”如今卻低頭致歉。
出品｜網經社
作者｜吳夏雪
審稿｜雲馬
網絡空間是一個複雜而多元的環境，主播們生活在聚光燈下，一個小小的舉動都會被放大。小至言論過激，大至違法犯罪，均有可能遭到平台的封禁。據網經社直播電商台不完全統計，辛巴、“二驢”、殷世航均被快手平台封禁過，“小馬哥夫婦”、“紅綠燈的黃”、“西方臻選”、“秀才”、張陌陌、“北北”、“鐵山靠”等則被抖音平台封禁，楊天奇、“貓一杯”、“鐵頭懲惡揚善”、雪梨、林珊珊、薇娅等則因涉嫌違法犯罪被全網封殺。
一、“無限期停播”終結
先來看看辛選集團發布的這份致歉聲明。5月19日，辛選官方發表聲明，對旗下主播辛巴直播中對平台的不當言論表示歉意。聲明中稱，辛巴在2024年4月20日的直播中，因未能很好控制情緒，發表了有損快手形象的不當言論，對此深表歉意。未來，辛選將加強對主播的日常管理，遵守平台規則，打造和諧的直播氛圍和網絡空間。同時，辛選也將積極配合平台，共同致力于建設良好的電商營商環境。
回顧一下一個月前發生的那場“沖突”。4月20日，辛巴在快手平台開啓直播後，針對快手平台對“碰瓷”主播的縱容行爲火力全開。辛巴首次公開點名道姓，把矛頭對准了情感主播“太原老葛”和“馬洪濤”。越說越氣憤的辛巴，索性把直播間內的官方工作人員拽到鏡頭前，當衆發問：“太原老葛和馬洪濤一直碰瓷我，甚至不惜僞造錄音來造謠我，是不是劇本？今天就算不直播了，也要把這個說清楚！”
情緒越來越激動的辛巴大罵平台，因言論出格，導致直播間被封禁。“辛有志”賬號被封禁後，辛巴迅速換上辛選旗下中小主播賬號開播，但很快再次因過激言論違反社區規則而被封禁。而辛選團隊的主播“蛋蛋”正在直播間裏熱火朝天地直播，突然接到辛巴的語音指令：“蛋蛋，停播！通知所有辛選主播，馬上發作品宣布‘全體休息’！”蛋蛋回答“好的，師傅”，接著蛋蛋就直播下播了。
據悉，辛巴在直播時怒斥快手平台：“你敢把我所有主播都封了，我敢告到你平台沒有現金流！我敢站到香港證監會門前實名舉報。”4月22日，話題“辛巴稱要到證監會舉報快手”登上微博熱搜榜單，獲得531萬閱讀量。隨後，有網傳截圖稱辛選宣布因不可抗力，辛選集團旗下主播自即日起無限期停播，具體的複播日期未定。對此，網經社向辛選求證，不過對方表示，網傳宣布無限期停播截圖不實。
二、辛巴與快手的“愛恨情仇”
實際上，這並不是辛巴第一次與快手平台發生沖突，二者之間的“糾葛”深遠。
2020年12月底，辛巴由于“糖水燕窩”事件，在被政府有關部門處理之外，快手電商也發布了辛巴燕窩事件的官方處罰結果，辛巴個人賬號被封停60天。此外，包括涉事主播“時大漂亮”在內的辛巴系主播均受到不同程度的封停處罰。
2021年618期間，辛巴因爲直播間觀看粉絲太少，質疑快手對其限流，他自曝買流量花了2500萬元，但1個小時後觀看人數卻只有80萬人。之後他的賬號被封禁一周。
2021年9月，辛巴又在直播間怒怼快手平台：“別人有的政策你必須給我，別人有的流量你必須給我。”之後，他被平台封禁一周。同年12月，辛巴以網絡侵權責任糾紛爲由將快手告上法庭。
2023年3月，辛巴的直播間遭到平台封禁，期限爲48小時，封禁原因是“不符合社區規範”。辛巴在直播過程中指責快手縱容情感主播制造虛假人氣和虛假數據，坑騙老人。他還質問快手工作人員爲什麽幫助情感直播造假人氣，不管坑害老百姓的事，而是研究誰泄密給辛巴。
2024年3月8日，辛巴在快手平台的直播中因“過激言論”，直播功能被封禁48小時。
快手作爲辛巴的“老巢”，二者的關系卻緊張至此，其在抖音平台上的處境更是不堪一擊。2023年11月2日，辛巴抖音賬號顯示，目前該賬號已被封禁，封禁原因爲“違反《抖音社區自律公約》的相關規定”，封禁時長未知。數據顯示被封前辛巴在抖音擁有415萬粉絲，獲贊1619.1萬。對于被封原因，有知情人士稱，辛巴此前屢次在抖音發布不實信息，侮辱謾罵，拉踩引戰。
此前，一段網傳視頻中，辛巴斥責抖音雙標，引導社會價值觀，控制輿論，炒李佳琦控制價格的事，如今又炒辛巴的床賣便宜，“只要是你對立面的人，無一幸免你往死了幹。”
三、“去頭部主播化”繼續......
快手封禁辛巴，或許是出于其對社區健康和秩序的維護，但這也說明快手在不斷的“去頭部主播化”。網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青曾表示，直播電商嘗試“去大主播”化具有合理性，頭部大主播的銷售額背後折射出巨大的資源集中效應，中小主播及長尾主播能獲得的空間被壓縮。對于商家來說也不利，原來消費者可以通過會場找到自己，而現在要通過主播，實際上就多了一道坎。商家爲了能夠進入到頭部主播的直播間，勢必要做出讓利和犧牲。
據悉，辛選創始人辛有志在辛選五周年嘉年華活動上表示，辛選成立五年總共銷售了24億件商品，總銷售額超過2000億元，其中2023年實現GMV超500億元。這爲快手平台的直播交易額做出了很大的貢獻。
然而，在平台“去頭部主播化”的同時，主播是否能夠不僅僅依賴于平台？從目前情況來看，這種趨勢正在發展壯大，如東方甄選“入淘”，交個朋友加入淘寶直播、京東直播、遙望科技在抖音、快手、淘寶直播據布局賬號等。不論是在哪家平台直播，主播都不能脫離平台，一旦被封禁，面臨的就是流量的流失。
據網經社直播電商台獲悉，除辛巴外，瘋狂小楊哥徒弟“紅綠燈的黃”也遭到封禁。2023年11月，“紅綠燈的黃”在小楊哥直播間帶貨一款聖羅蘭（YSL）氣墊産品時，由于披頭散發和面目表情猙獰，引發網友爭議。不久之後，“紅綠燈的黃”被中消協列入低俗直播帶貨案例，停播了半個多月。12月6日晚間，“紅綠燈的黃”重新開始直播，不過剛開播3分鍾直播便被封禁。1月3日，“紅綠燈的黃”再次複播，僅半分鍾人氣便沖到10萬+，這是“紅綠燈的黃”在2023年12月份被抖音秒封後首次複播。
此外，薇娅、雪梨、林姗姗在早年間就因偷漏稅事件被全網封殺。今年4月，“貓一杯”因“在法國巴黎拾到小學生秦朗丟失的作業本”謠言事件被微博、微信、抖音、哔哩哔哩四大平台對相應賬號做出平台處置措施。
網經社電子商務研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務所高級合夥人李旻律師曾表示，頭部主播虛假宣傳引起的輿情會對直播電商平台産生負面影響，從而推動直播電商平台更快發展去頭部主播化的趨勢。“去頭部主播化”能夠通過平衡和約束頭部主播的權利和利益，讓更多的主播有機會參與到直播電商中來，避免過度依賴頭部主播的風險和問題。
未來，各大平台或許會繼續加快“去頭部主播化”的腳步，不過，封禁賬號顯然並不是解決問題的唯一方式。
