2024年，央視“3·15”晚會曝光了一款號稱高科技加持的“高端商務白酒”——聽花酒，短短3年時間裏，這款酒的廣告鋪天蓋地出現在行業期刊、電梯廣告、樓宇燈箱之中。

在央視最新報道中直接被點名，聽花酒的宣傳違反了《中華人民共和國廣告法》，該法規明確規定，酒類廣告不得含有明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。

3月15日晚間，上交所針對上述報道，火速向聽花酒背後的青海春天(600381)發出監管工作函，要求公司核實有關情況，說明是否存在媒體報道所稱情況，相關事實是否涉及信息披露違法違規。

多家電商平台火速下架

據央視報道，記者探訪了一家聽花酒體驗店，店內的廣告展示：這款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、調節生理紊亂、抗衰老等功效。

盡管聽花酒的銷售人員沒提到“保健”字眼，但從頭到尾，聽花酒的神奇保健功能一直是銷售人員強調的重點。一位工作人員告訴記者，聽花酒的健康性是有國際專利的。

但需要指出的是，無論這些文字是真是假，《中華人民共和國廣告法》明確規定，酒類廣告不得含有明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效，聽花酒的宣傳違反了這些法規。

但在世界知識産權組織國際局官網查詢，聽花酒提交的《酒精和涼味劑的組合物在調節性功能、保護心腦血管系統、促進肝細胞再生、抗腫瘤、提高免疫及睡眠質量上的用途》在國家處理狀態一欄顯示空白。而負責這份專利的代理人解釋：“誰都可以申請公布自己的所謂發明專利，但能不能被認定爲專利，則是另一回事。”此外，該代理人告訴記者，聽花酒的專利裏，提到的涼味劑，並不是什麽高科技物質，就是常見的薄荷提取物。

根據企查查數據，在專利信息一欄中顯示，宜賓聽花酒業發展有限責任公司（以下簡稱“宜賓聽花”）共有17條有效專利，包括“酒瓶”“包裝盒”“去除薄荷酒中薄荷味的方法”等，其中僅3條發明專利，其余均爲外觀專利。

在被央視“3·15”晚會曝光後，聽花酒官方微信公衆號已被停止使用，原因爲“存在過度營銷、騷擾用戶行爲”；此外，京東、淘寶等平台已火速下架“聽花酒”相關産品。

據媒體報道，四川省市場監督管理局工作人員稱，聽花酒事件已經在關注，今晚各部門都有值班，一有涉及會馬上處理；宜賓市市場監管局值班室人員回複表示，整個單位都在關注央視“3·15”晚會，凡是涉及當地企業的，肯定會關注並組織行動，有消息也會第一時間公布。

聽花酒究竟來自何方？

這還得從A股上市公司青海春天講起，該公司目前主營業務包括兩大方面：其一是以冬蟲夏草類産品研發、生産和銷售爲主的大健康業務板塊，其二則是以酒水産品銷售爲主的酒水快消品業務板塊。

證券時報·e公司記者了解到，在涉足白酒之前，青海春天團隊主要從事冬蟲夏草高效利用領域的研究，創立了極草品牌。在酒水快消品業務板塊中，青海春天由全資子公司西藏春天酒業有限公司（以下簡稱“春天酒業”）開展經營，主要以“聽花”“讀花”系列高端白酒的銷售爲主。

涉足白酒之後，聽花團隊“腦洞大開”，廣告鋪天蓋地。

據聽花酒官網顯示，聽花酒總設計師張雪峰曾在睡夢中受到一位腰系金繩、白髯飄飄的老者點撥，老者揮起拂塵在他手心寫下一個“活”字，翩然而去。醒來的張雪峰，腦海中浮現出看過的一句話：“水在舌邊即爲活！”他蓦然驚覺：舌邊之水不正是口水——唾液嗎？既能“津津有味”，也能生津增益。

一段“太上老君入夢點撥”的故事，不僅爲聽花酒披上了一層玄幻色彩，更多的是激發了市場獵奇的炒作熱情，同時社會輿論也常在茶余飯後將其當做談資調侃。

簽約三大諾獎得主背書

除了對品牌的故事包裝外，聽花酒還善于引入“高科技”爲企業背書，接連簽約諾貝爾獎得主。

2022年7月中旬，青海春天曾發布公告，爲進一步推進在酒水快消品板塊業務的發展等，青海春天聘請兩位諾貝爾獎得主，與董事長張雪峰一起出任公司聯席首席科學家，分別是1998年“諾貝爾生理學或醫學獎”獲得者斐裏德·穆拉德、2013年“諾貝爾化學獎”獲得者亞利耶·瓦謝爾。

公開資料顯示，斐裏德·穆拉德致力于一氧化氮相關的細胞信號研究，因諾獎成果促進了萬艾可的發明，被譽爲“偉哥之父”；亞利耶·瓦謝爾則是計算酶學奠基人，開創了生物系統功能的計算機模型。

根據公告，兩位諾貝爾獎得主與青海春天的合作期限爲三年，期間將服務于該公司的科學研究、人才培養、推薦和引進符合公司人才培養和科學研究需要的高水平人才以及出席公司相關的公務活動。

具體來看，穆拉德將指導公司研發團隊對一氧化氮提升等現象及其對人體健康的作用與價值展開深入研究；瓦謝爾將指導公司研發團隊將諾貝爾獎的成果應用于酒的研究，在工藝與酒體風味、風味與人體感知等領域，展開系統解析研究。

2023年11月，聽花再次宣布，又一位諾獎得主加盟聽花首席科學家研究團隊，阿夫拉姆·赫什科是2004年諾貝爾化學獎得主。資料顯示，赫什科致力于泛素調節蛋白質降解機制和代謝修複理論的研究，該教授團隊將指導聽花酒在代謝修複領域展開研究。

2023上半年酒水營收3400萬元

據聽花官網顯示，聽花系列産品包括52度濃香風格標准裝和精品裝、53度醬香風格標准裝和精品裝。其中，聽花53度醬香酒標准裝定價5860元/瓶，精品裝定價58600/瓶，兩款酒均爲750毫升裝。

據悉，通過與宜賓聽花開展戰略合作，青海春天獨家代理“聽花”“讀花“系列産品的銷售，銷售采取自營加經銷商爲主、電商銷售爲輔的模式。

2022年，青海春天酒水快銷品業務板塊實現營業收入9364.32萬元，同比增長268.75%；2023年上半年，該業務板塊營業收入則爲3425.86萬元，同比下降52.88%。

對此，青海春天解釋稱，2023年上半年營收下滑主要原因爲“聽花”産品持續進行的酒體升級研發工作取得了良好的進展，新酒體獲得了測試者的一致好評。爲此，青海春天和宜賓聽花決定，對目前産品全面進行品質升級，上半年已基本完成此項工作；同時，爲保障“聽花”“讀花”營銷模式後續的有效發育和快速複制，對經銷商進行了優化、調整和規範。

彼時，青海春天曾透露，隨著國內消費市場、消費場景的恢複，目前北京、天津、成都、榆林、濟南、東營、煙台、蘇州、金華等9個城市的聽花體驗店已正式營業，還有7家正在建設過程中。

2024年1月，青海春天發布業績預告，經財務部門初步測算，該公司預計2023年度實現營業收入爲2.32億元至2.48億元，同比增長45.12%至55.08%；淨利潤爲-2.22億元至-2.87億元；扣非之後，青海春天淨利潤爲-2.05億元至-2.7億元，將出現虧損。

青海春天解釋稱，本期業績預虧的主要原因爲公司全資子公司石河子市恒朗股權投資有限公司對外投資的霍爾果斯神州易橋股權投資合夥企業(有限合夥)、霍爾果斯中企易橋股權投資合夥企業(有限合夥)、杭商錦帶2號私募投資基金預計産生虧損合計約1.39億元，對本期的經營成果影響較大，以及公司主要經營産品目前處于市場拓展期，相關費用投入較大，還未形成規模效應，造成階段性虧損。

曾被貴州茅台、泸州老窖起訴

聽花善于炒熱點和營銷包裝，卻也惹出過一些“禍端”。

2022年5月9日，貴州茅台和泸州老窖同時對聽花提起訴訟，理由是其在百度上以“茅台”和“國窖1573”爲關鍵詞進行搜索時，在網頁中出現了聽花酒的相關信息，認爲聽花涉嫌侵犯“茅台”和“國窖1573”的商標權和不正當競爭，貴州茅台索賠50萬元，泸州老窖索賠30萬元。

2023年8月27日，宜賓聽花官網發布《關于聽花被貴州茅台、泸州老窖起訴事項終審結果的聲明》，收到四川省高級人民法院做出相關民事判決書：認爲聽花酒業上述行爲，不構成商標侵權，而屬于《中華人民共和國反不正當競爭法》第二條第二款規定的不正當競爭行爲。

依據第十七條第四款規定，基于貴州茅台和泸州老窖未舉證證明其因被侵權所受損失和侵權人所獲利益，但結合貴州茅台和泸州老窖的企業知名度等因素，認定賠付貴州茅台30萬元、泸州老窖20萬元。二審受理費用，由宜賓聽花、貴州茅台、泸州老窖分擔。

對于上述判決，宜賓聽花稱“雖是無心之過，但我們必須吸取教訓並承擔責任”，並對貴州茅台和泸州老窖致歉。