免費榜登頂，上線6小時沖上暢銷榜Top1，刷爆各社交平台熱搜，《地下城與勇士：起源》手遊（下簡稱爲MDNF）交出了份漂亮的首日成績單。

至此，騰訊“四大名著”中最後一個推出手遊的IP，一張遲到了10年的「王炸」，總算打了出來。而所謂「王炸」，就是不管什麽時候打出，下家都只能喊句“要不起”的牌。

産品太老？IP過氣？競品太多？此前所有對MDNF的質疑，都在今天的成績面前煙消雲散。說好沒人玩，結果微信服務器個個爆滿排隊。

MDNF不僅告訴了大家，姗姗來遲的自己依舊能打，還證明了在所謂的DNFlike這條賽道上，一個能和它打對台的都沒有——即便在等待MDNF的這10年裏，市場上早已被各種like産品所盤踞。

就像官方團隊說的那樣：“DNF沒有like”。

其實葡萄君對MDNF的熱度早有心理准備。

畢竟之前遊戲光是“拿到版號”，就刷爆了我的群聊、微博、朋友圈。當天官方公衆號的推文也在極短時間內突破了10萬+閱讀。再到後來的300萬用戶搶測試號、遊戲官宣定檔……相關話題接連沖上各平台熱搜，我感覺大家是真憋壞了。

遊戲定檔以來的微博熱搜

遊戲今天正式上線，熱度更是爆炸。葡萄君第一時間順利登進後，還暗自竊喜，結果切出來發了張截圖炫耀後，就回不去了，每個服務器都是爆滿、都要排隊。

如此熱度離不開遊戲的強勢宣發動作。不難看出，這次騰訊發行線火力全開，從近期遊戲釋放的內容類型上就能看出，MDNF的宣發方面涵蓋了代言、聯動、電競、音樂會、整活、互動小遊戲……幾乎是能把想到的手段都用出來了。

你還別說，這麽多類型的內容中，的確有不少戳到了玩家心坎裏。比如遊戲在B站放出的回憶CG《歸來》，僅用半天時間就拿到了超100萬的播放量；聯動李小龍、迪麗熱巴的內容更是連上了好幾個微博熱搜，轉發點贊都破了百萬。

到了公測前夕，玩家們的熱情也來到新高度。提前搶注ID、預創角成了玩家們的首個「戰場」，不僅520當天MDNF空降iOS免費榜首，連提供搶注ID的平台「DNF助手」也飙升至免費榜第二。

遊戲還做了個回顧端遊的小活動，一些老玩家紛紛曬出了自己16年積累的DNF資曆。

兩位葡萄君的「資曆」

至于其他官方打出的內容，也被不少玩家受用。MDNF打出了更多"感情牌"。比如邀請歌手藝人"複刻"遊戲經典音樂、開辦時光音樂會、拍攝微電影《全是高手》、找來幾位骨灰級玩家談心……這些東西在外人看來可能太過感性，但卻是不少DNF玩家如數家珍的回憶。

有玩家看完後感慨，"說無關的話，喝開心的酒，玩開心的遊戲，做一輩子的朋友。"

高強度的內容節奏下，遊戲在各平台也形成了不小的生態。比如遊戲在騰訊自家微信遊戲圈、QQ興趣平台，分別拿下了超400萬私域核心用戶；在抖音上，話題#地下城與勇士/DNF手遊的播放量截至發稿已經超過60億——遊戲公測當天，多個話題還沖上了抖音熱榜第一。

在鋪天蓋地的宣發轟炸後，産品還是憑借本身過硬的質量接住了：戰鬥、養成、PK、打團等核心內容本就經過端遊玩家的長期驗證，同時再針對手遊場景和當下用戶痛點做出的一系列優化改良。

在遊戲重新曝光後的三個月內，MDNF官方不止多次提到「拷打策劃」，並放出十幾份關于遊戲調整和優化的「策劃藍貼」，累積回複和優化遊戲相關內容數百條，其中不少還是DNF新老玩家持續關注的痛點。

相比跟隨市場的變化，遊戲或許一早就打定要服務固定圈層，因此才更重視這批用戶的痛點和需求。

從社區的反饋情況來看，MDNF的策略和具體調優設計也得到了不少玩家們的認可，並且他們還主動提及目前遊戲其他可以優化的內容。

在我看來，MDNF有意思的一點在于它本身並不是那種高投入、大體量的3D開放世界。如果抛開IP情懷不談，單從噱頭上來說，這並不是一個性感的項目。

甚至在一些人看來，MDNF不管是核心玩法還是美術品質都很老舊：不算時髦的傳統像素風格，充滿既視感的橫版動作跑圖，與近年來行業越發追求「高精尖」的潮流格格不入。

但如今這個成績證明事實並非如此，相反，這可能代表了國內市場走向成熟的一種趨勢：玩家各有所愛，廠商各取所需，而不是什麽流行，就一窩蜂地去做，一窩蜂地去玩。

此前葡萄君曾提到韓國遊戲市場的情況。相比追求手遊極限的中國團隊，韓國團隊要保守許多，不會大規模地去求新求變，而是會瞄准一個明確的目標人群，根據玩家具體需求去做差異化。

與此同時，韓國玩家也高度成熟，相比追求最新最潮的話題遊戲，還是更習慣尋找適合自己的産品。像被大家認爲早已過時的MDNF，根據第三方平台預估，其韓服上線後，不到八個月累計流水便已接近10億人民幣，還拿到了2022年的韓國年度遊戲大獎。

韓服目前仍位列韓國iOS暢銷榜TOP 50

在市場成熟度上，韓國和日本兩個市場很像，暢銷榜上的遊戲往往不被國內市場所理解：這麽老的畫面、這麽舊的玩法，怎麽還有人在往裏充錢？他們沒玩過好的嗎？

但各個國産大作都登陸過日韓市場，顯然這群玩家並不是因爲沒玩過，而是因爲市場足夠細分。相比絕對的音畫質量，可玩性對這群玩家而言可能會更加重要。

而這種可玩性，恰好解釋了爲什麽MDNF放在今天的市場仍然能打——因爲整個市場過去幾年裏都在追逐內容的品質和規模，但玩法卻並沒有得到太多的進步。

所以MDNF的差異化就在于，沒有過分追求所謂的市場趨勢，更專注于自身和玩家們的訴求，將DNF自身的亮點和記憶點發揮到極致——這包括風格化的像素美術、公平的PVP玩法、上頭的深淵掉寶機制、豐富的養成體系、多人聯機的打團玩法等等。

手遊中表現力更強的深淵掉寶效果

舉個例子，過去端遊時代很多産品側重養成比拼，而DNF是最早一批實現數值平衡和公平PVP概念的遊戲，如今手遊不僅繼承了這個「好傳統」，而且數值也變得更加平衡。

再比如除了前面提到的美術，遊戲的硬核格鬥和搓招內容，也是吸引不少DNF玩家入坑的特色。在這方面，手遊複刻了端遊「方向鍵+技能鍵」的搓招體驗，並且加入了震屏反饋、一鍵連招和攻擊吸附等優化策略，在盡量還原DNF格鬥性優勢的同時，降低玩家的體驗門檻；

劃屏鍵加Buff和上劃普攻鍵釋放技能

DNF以裝備爲核心的養成系統，也在端遊時代就給予了玩家隨機性、多樣性和新鮮感等獨特體驗，如今手遊將這套內容盡力保留了下來，並在材料、裝備繼承、史詩爆率、強化、交易等方面進行多輪優化，希望在保留遊戲特色的前提下，解決過往遊戲的痛點，跟當下遊戲拉開差距。

強化保底機制

此外，遊戲在社交、付費等方面也優化了大量內容。可能有些人會說這些都是很細節和瑣碎的修改，MDNF核心的那一套還是來源于端遊，這能在當下跟其他頭部産品抗衡，吸引玩家嗎？

我認爲這反而是制作組手段的高明之處。DNF的核心玩法和賣點經過15年的驗證，手遊選擇保留上述IP記憶點，既不容易犯錯，又能讓老玩家和潛在用戶更輕松地理解遊戲、理解IP。

手遊即將更新的團本玩法

其實隨著玩家群體的成熟，一直追求更高、更強、更熱的國內市場也開始有了類似的趨勢，像《冒險島》《沖呀！餅幹人：王國》，包括今天的MDNF，我們會發現這些産品都不是熱門的二次元、開放世界、內容型遊戲，但成績卻都相當不錯。

而MDNF的這份成績不僅打破了外界的質疑，可能也提醒我們需要重新定義“差異化“了。因爲在如今二次元遊戲、內容型遊戲紮堆的市場中，像MDNF這樣的重操作、重養成的遊戲，反而是稀缺産品。

卷內容規模、卷美術質量、卷工業化管線；講調性、講價值觀、講自我表達——在過去我們有很多産品都選擇了這兩條路線。但隨著越來越多的項目折戟，我們會發現，如今市場上真正缺的是服務型産品，那種回歸玩家需求，以滿足玩家爲主要目的的産品。

熟悉的場景、人物和故事

畢竟當大家都去做一種差異化的時候，那它其實就已經不是差異化了。

對騰訊來說，如今的MDNF的上線時機剛剛好，正是其新品淡季的一顆“重磅炸彈”。

我們能看到，MDNF從定檔至上線，騰訊的股價順勢增長了超40%，公司市值增加了約1.1萬億元。當然，這兩者不一定有直接的因果關系，但如果MDNF能夠持續穩住當下的市場表現，那應該會成爲騰訊今年整個遊戲業務、業績的重要拐點。

長期來看，MDNF作爲IP的重要組成部分，它的市場成績既延續了DNF這個16年IP的影響力，又激活了更多國內用戶、更年輕群體的關注，給IP帶來新的想象空間——至少騰訊未來如果想引進更多IP衍生作品，也能有更多的保底機會。

而對于行業來說，動作品類在國內一直不算大盤子。在《2023年中國遊戲産業報告》中，我們就看不到單獨的動作遊戲分類，而是直接並入到了角色扮演類裏，和MMO、回合RPG算在一起。

但現在動作品類的玩家和市場相比過去都更成熟了，規模在增大，要求也更高。雖然市面上有很多所謂的DNF-like遊戲，但都沒能很好地滿足對應用戶的需求。它們大多在上線初期靠蹭DNF賣點博得一時熱度，而後快速失去聲量。

如今MDNF上線後，算是對橫版動作賽道做了一次補全，並有機會把整個動作品類的天花板再擡高一點，就像《王者榮耀》之于MOBA、《和平精英》之于射擊、《原神》之于二次元那樣。

按照上述爆款的發展趨勢，我們應該也能預想到，MDNF上線後，仍會有一系列like手遊持續跟進，並衍生出更多的細分賽道，給玩家更多的選擇和不同的體驗。畢竟品類的擴盤不只是體量提升，也有可能是賽道擴容。

所以MDNF的上線，也許不只是騰訊的機會，可能也是行業的一次機會。