也許這是“買家秀”和“賣家秀”反差最大的元宇宙了！

2024年1月，華住旗下酒店會員直訂平台“華住會”跨界聯合打造了以“H WORLD數字探險家”爲主題的元宇宙科幻探索活動，並在華住會APP上線元宇宙數字空間。

作爲“酒店+元宇宙”的初次嘗試，華住會以元宇宙之名發布了科幻感十足的宣傳片，但現實中的華住會元宇宙卻讓人大失所望，更多的可能只是一個用來關聯元宇宙概念的噱頭罷了！

01

可有可無的元宇宙

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通過華住會APP進入該元宇宙後，能夠直觀的看到，這個所謂的元宇宙數字空間極其簡陋。

從場景的大小與質量來說，建模粗糙、畫面模糊、布置淩亂，很難爲用戶帶來沉浸式的體驗。在功能方面，缺少用戶與用戶、用戶與場景的交互，更多的也只是作爲一個“超鏈接”的存在，實現網頁的跳轉。

至于數字人技術的應用就更無從談起，制作水准與個性化存在嚴重缺失。

所以總體看下來，華住會元宇宙數字空間的制作，處于行業內的較低水准，與宣傳片更是大相徑庭！

02

營銷“套路”

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而值得一提的反而是華住會借此設下的營銷“套路”。

體驗過後發現，華住會的這款産品更多涉及到所謂的數字資産，因爲剝離了這個簡陋的元宇宙虛擬空間，華住會元宇宙和其他的數藏平台幾乎沒有什麽不同。玩法也一點都不新鮮，比如所謂的虛實結合，早已有其他多個産品投入應用。

在産品的使用規則裏看到，要真正的使用並參與到華住會的相關活動，首先需要用戶購買【數字探險家通行證】，價格爲319元。

之後可以在應用中通過參與活動任務，進行集卡、抽卡。當然，如果不想一步步消耗時間參與活動，有些可以直接購買抽卡次數。

至于活動獎品，有200個標價459元的行李箱，900個標價59元的眼罩，以及10000份20元優惠券。

這些獎品的價值如何，大家可以自己評估，但看起來確實吸引力小了點。特別是20元優惠券，還有諸多的限用條件，即使是在大街上免費發放，也會有很多人不願意接受。

當然，用戶最期待的還是集齊全部卡之後有機會解鎖華住會最高等級的“永久鉑金會員”，而這也僅僅是有可能獲得罷了！

爲了增加産品的吸引力，華住會官方表示：搶購的【數字探險家】身份，包含可轉贈的價值￥219的華住會金會員身份。

另外，華住會聲稱和普通遊戲不同，該應用的用戶獲取的獎勵可以隨著時間的推移而增值。

對于所謂的可轉贈金會員成分，真實的價值其實並不高。而所謂的獎勵增值更是缺少確定性，並且這些說法隱隱讓人想到數藏市場混亂的昨天。

不可否認，這樣一種新的玩法確實能夠吸引部分新用戶的加入，特別是借著華住會的品牌效應，以及大量存量用戶群。

另外，轉增、增值等字眼也多少能夠勾起更多用戶“想入非非”參與其中。

可細細算下來，用戶投入319元的通行證費用，以及購買抽卡次數的費用。得到的除了所謂的獎品和會員，以及那不確定的增值外，還有什麽呢？

03

元力點評

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僅僅從元宇宙數字空間來說，華住會元宇宙顯然是失敗的。

這款産品更多的作用還是將用戶引向所謂的數字資産，也就是如今已經被玩壞的那套數字藏品的盲盒、抽卡等套路玩法。

數藏市場如今早已風光不再，但詐騙非法集資等案例仍屢屢發生，可以說現在的數藏並不平靜。

華住會後知後覺參與進來，引入元宇宙、數字資産，這些在酒店行業的新玩法，如果得當也是值得肯定的，也可能成爲酒店元宇宙的一次成功實驗。但對于用戶來說，好像做的還不夠，無論是體驗，還是誠意！