暇步士店鋪宣傳。圖片來源：第三方平台截圖 知名大牌，一折清倉甩賣！
幾個月前，店裏買幾件冬裝可能上萬元，現在竟然百元就能買到！
據媒體報道，4月11日至12日，記者在多家暇步士實體店看到，從早上10點商場剛開始營業就有大批消費者湧入，到晚上近9點，店內仍是人來人往。
人最多時，僅排隊買單就要等一個多小時。有消費者表示，幾千元的大衣能以一折購入，就算又熱又擠也值得了；有消費者稱，親眼所見不少人用編織口袋在裝，一人提幾麻袋走。
圖片來源：社交平台截圖 還有消費者表示：“成箱的衣服還沒等到被挂上台，就被大家搶完了。”該消費者稱，這幾天輾轉多處搶購，已買了20多件該品牌的服裝。
圖片來源：《每日經濟新聞》 但也有消費者表示“難以接受”。
“真的很難理解，之前一件T恤都要八九百元，怎麽現在這麽便宜。”有忠實用戶表示，這些年在該品牌買了價值數萬元的服裝，如今自己“很受傷”，無法接受暇步士現在的“白菜價”。
而暇步士店員則表示，忙到晚上才吃上當天的第一頓飯，促銷這幾天，店內單日流水幾乎都超過30萬元。該店員稱：“我們有位老客戶，一次性就買了2萬多元的服裝，這放在以前至少要花10萬元。”
爲何大促？
1958年，美國沃爾弗林集團 創辦了品牌暇步士，商品以休閑鞋、服飾爲主，而後的半個多世紀中，引領了歐美 休閑時尚。 貓王、滾石樂隊、巴菲特等名人都曾被拍到穿上暇步士産品。
圖片來源：暇步士官網截圖 往日動辄千元的服裝，而今以“骨折價”售賣，暇步士難道要倒閉了？
對此，多家暇步士的店員向每經記者表示，該品牌的服裝“很好賣”，有店員表示自家店去年流水達300多萬元。據悉，不愁賣卻突然大促，主要原因是“換了新老板”。“現在的老板不要這批貨了。”一位店員表示，自己所在的暇步士店鋪之後會從商場撤櫃。
記者現場采訪時，還遇到部分消費者表示，此前充值的購物金還沒用完，有些人卡內還有數千元甚至上萬元未使用。
去年已易主
2023年9月1日，嘉曼服飾公布，以自有資金收購暇步士（Hush Puppies）品牌中國內地及香港、澳門區域IP資産，包括“暇步士”“Hush Puppies”等核心商標以及全品類的155個相關商標和2項專利、4項著作權、6項域名等IP。此次交易總對價爲5880萬美元（約合人民幣4.27億元）。
2023年9月4日，嘉曼服飾在公開活動中曾表示，對于之前做的比較好的暇步士授權商依然持有積極合作的態度，願意繼續以現有模式去共同經營暇步士品牌。但是後續如果有一些經營效果不太理想的合作方，也不排除將品類收回自營的可能。
2024年1月，嘉曼服飾再發公告稱，收購暇步士資産的相關交易已全部完成。
這些外國巨頭們也頹了
近段時間，歐美快時尚閉店風波再起。
Zara4月9日，#Zara2個月連關9家店#登上熱搜。很快，Zara品牌方否認了這一消息，稱兩個多月裏“共關閉惠州、東莞、上海寶山三家店鋪”。根據Zara母公司Inditex集團財報，2018年Zara在中國內地的店鋪數量是183家，截至2024年4月7日，正常營業的店鋪僅剩87家。（此前報道→知名品牌要撤出中國市場？已關閉近百家，哈爾濱有店……）
其姊妹品牌Bershka、PullBear和Stradivarius在2022年已經完全退出中國市場。（此前報道→知名品牌關閉中國官網）
HM公開資料顯示，HM集團門店數量從2019財年末的5076家減少到2023財年末的4369家。在2024財年，HM集團預計新開店100家，關店160家，全球門店總數將進一步減少約60家。截至今年2月29日，該集團門店淨減少31家至4338家。
時至今日，歐美快時尚已經既失了時尚，又失了速度。
隨著電商興起，商家開店門檻降低，衆多線上服裝店冒頭，野蠻生長的白牌（指渠道商/平台商品牌）得以上桌。
艾媒咨詢《2019年中國服裝電商行業研究與發展分析報告》顯示，五成消費者願意購買網紅宣傳服裝。2023年，艾媒咨詢《2022年中國服飾行業發展與消費趨勢調查分析報告》顯示，“Z世代”逐漸成爲服裝市場的主力消費人群，“國潮”“國風”成爲其偏好風格。
伴隨社交媒體成長起來的這代消費者，追求個性、多樣化，而這就需要品牌敏銳捕捉消費者中的細分需求和流行趨勢變化。但傳統的渠道模式決定了快時尚品牌們在這個時代有些吃力，門店租金、員工開支、倉儲運輸令他們左支右绌，無暇顧及互聯網三日一變的趨勢。
Zara也在發力線上渠道。2023年11月，Zara在抖音以走秀形式直播帶貨。但數據顯示，Zara自開播以來的銷售成績未有明顯增長。
這也許意味著，國內屬于Zara們的歐美快時尚年代，逐漸過去了。
來源 | 新聞晨報、21世紀經濟報、每日經濟新聞、廣州日報、艾媒咨詢、時代財經、中國新聞周刊 編輯 | 邱雪 審核丨 張雷 