4月29日晚，浙江奧康鞋業股份有限公司（簡稱：ST奧康，603001.SH）發布了2023年報。年報顯示，得益于市場環境好轉及公司品牌戰略升級，公司2023年全部品類的銷售均有所增長，且國內所有區域的銷售均有所增長。

從數據來看，2023年，奧康共實現營業收入30.86億元，同比增長12%；公司男鞋、女鞋、皮具同比去年同期各有11.34%、10.55%、25.52%的增長。淨利潤爲﹣0.93億元，較去年同期的﹣3.74億元增加了2.81億元的絕對金額。得益于公司各品類銷售及綜合業績的增長，利潤較去年同期大幅減虧。

圖片來源：奧康公司2023年年報

此外，年報顯示奧康公司2023年現金流十分充裕，截至2023年年末，公司經營活動産生的現金流金額達5.11億元，較去年同期增加了近6億元。公司由銷售增長帶來的資金流入大幅增加。值得一提的是，奧康2023年銷售端及研發端的費用各同比增長了2.6%、6.86%，公司在持續加碼品牌升級及技術研發。

得益于公司持續煥新、年輕化的品牌戰略，公司主營業務得以在消費頹勢下大幅增加，營收、利潤雙雙大幅增長，所有銷售品類及銷售區域的業績均有所增加，奧康2023年年報的數據著實亮眼。

營收利潤雙增，品牌戰略效果顯現

值得注意的是，奧康去年曾公開表示，由于集中發力營銷、致力品牌多層次升級等項目投入較大致使虧損，期待長期戰略變革成果顯現。2023年最新年報顯示，公司多項業務指標向好：奧康男鞋、女鞋、皮具的營收較上年分別獲得11.34%、10.55%、25.52%的大幅增長，且上述品類的毛利率亦均有所提升，在全國各個銷售區域的業績均有所提升。收入與利潤的同步增長均驗證了公司品牌戰略的可行性與前瞻性。

作爲皮鞋領域、高端商務男鞋的代表，奧康在品牌方面始終堅持“更舒適的男士皮鞋”定位。而隨著國貨“潮品”趨勢的到來，奧康勇逐時代新潮，積極探索跨界融合，推動品牌、産品與渠道煥新，實現“破圈”“出海”。

公司年報顯示，奧康2021年-2023年銷售費用分別爲8.6億元、11.2億元、11.49億元，呈持續增長趨勢。值得注意的是，2022年仍是新冠擴散、全國線下門店開業時間縮短且線上物流受阻時期。而奧康在此期間仍堅持推進品牌升級戰略，在廣告投放、業務宣傳和形象升級方面加大投入。

資料顯示，奧康2022年的銷售費用率達40.65%，增加11.45%。與之相對，公司當期男鞋業務表現穩健、品牌價值亦持續增長，其中男鞋業務在全行業收入下降的情況下仍逆勢增長0.61%。2023年，奧康的銷售費用同比增長2.6%，各品類增收均超過10%。

值得注意的是，2023年，奧康在品牌建設上朝入駐主流商圈的方向發展，一方面在品牌端強化科技、時尚和舒適的調性；另一方面在産品端做深度開發，推出了首創“運動皮鞋”品類的市場化。

資料顯示，2023年奧康聯名了國內著名書法藝術家朱敬一及意大利知名設計師MircoScoccia研發設計了兼具國風特色及先鋒時尚元素的運動皮鞋2.0“覺醒”系列。該系列于米蘭國際時裝周秀場首次推出後迅速破圈，並先後斬獲以嚴苛評選標准著稱的中國品牌節“中國舒適男鞋獎”、入圍首批“中國高端品牌”調研名單、抖音“2023年度服飾營銷大獎”等行業大獎。

從奧康2023年的動作可以看出，公司正在通過推動品牌潮流化，保持市場競爭力與年輕人市場。同時，公司憑借“戰略——品牌——研發——産品——營銷”的系統打法，推出可以市場化的新品類，既在需求上順應了年輕化市場對“商務+運動”風格的需求，又在業務上助力公司主營業務，促進了公司營收利潤的同步增長。

持續加注技術研發，大力推動品牌煥新

作爲一家傲立中國男鞋市場36年的國貨品牌，奧康能在皮鞋行業紮根駐守，少不了公司對持續研發的堅持。

資料顯示，早在2008年，奧康就組建了鞋類科技研究院，累計采集了超過300萬雙腳型數據，通過深度分析中國人的腳型特征，實現了讓中國人穿鞋“更舒適”的品牌目標，贏得超1億次人的選擇。

時至今日，奧康仍每年投入數千萬元用于研發生産。年報顯示，2021年至2023年，奧康鞋業研發費用分別爲4376.69萬元、4733.12萬元，5058萬元，2023年較去年同期同比大增6.86%。

公開信息顯示，2021年以來，奧康以“更舒適的男士皮鞋”爲戰略，搭載“舒適透”“微空調”等黑科技技術，研發出破除傳統皮鞋核心痛點的“萬步、呼吸、雲朵”三大舒適系列。與此同時，奧康也完成了門店黑晶形象升級，開啓全新的品牌煥新升級之路。

在2022年第十六屆中國品牌節年會上，中國質量科學院院士、國務院原參事郎志正爲奧康頒發的“中國舒適男鞋”榮譽稱號，就是對奧康的高度認可。

此外，奧康系列皮鞋還榮獲全球“鞋履界奧斯卡”、第二屆FNAA中國鞋履成就獎的“中國原創鞋款”。奧康作爲唯一獲獎的皮鞋品牌，與一衆國際知名品牌同台競技、一同獲獎。

得益于公司專注研發、持續創新的生産理念，奧康目前除了在産品領域不斷創新，還在生産制造、工廠建設等各個領域推動了企業的“智能生産”。“消費品科技化”的態度也讓奧康品牌在中國鞋服行業始終獨樹一幟、曆久彌新。

貫徹“十四五”規劃，積極履行社會責任

在“中國品牌國際化”大勢來臨的今天，奧康不斷加碼品牌建設亦與國家品牌創建行動遙相呼應。“十四五”規劃明確提出“開展中國品牌創建行動”，將率先在化妝品、服裝、家紡、電子産品等消費品領域培育一批高端品牌。而奧康聚焦“舒適”，在戰略、産品、渠道、品牌方面的全面煥新升級，對“舒適”的執著以及對男鞋産品的系統性創新，正是響應國家政策，在國貨崛起浪潮中一路領先的表現。

36年以來，奧康不僅在成長中完成了與時代共同進步的使命，還承擔了改變行業、影響世界的社會責任。正如奧康董事長王振滔所說：“每個中國企業的心中，都有一團火，做大做強、走向世界，以品牌之火、實業報國。”

此外，奧康還是一家有著高度社會責任感的公衆企業。在奧康看來，企業不僅要追求經濟效益，還應該爲社會作出更大的貢獻。

公開信息顯示，奧康董事長王振滔投身公益慈善事業已有多年，並積極參與了助學、助醫、助農以及鄉村振興等多項公益事業。早在2006年，王振滔就已出資成立了王振滔慈善基金會，發起了諸如“愛心接力”“愛心鞋櫃”“童心瞳行”等諸多愛心公益項目，爲孩子帶去一份溫暖，爲社會奉獻一份愛心。據報道，迄今爲止，王振滔個人對外捐贈金額已達2.33億元，憑借其在慈善領域作出的突出貢獻，王振滔先後榮獲“中華慈善特別貢獻獎”“中華慈善獎”“年度公益影響力人物”等多項殊榮。

值得注意的是，2023年，無論是王振滔本人還是奧康公司，在社會及公益事業層面都收獲了極高的贊譽——不僅王振滔本人再次獲得溫州慈善領域政府最高獎“溫州慈善楷模獎”，奧康公司亦憑借諸多公益成績入圍“浙江民企社會責任100家領先企業代表”以及“浙江民營企業基金會聯盟首批聯盟單位”。

自助者天助，助人者他助。在整個消費市場持續低迷、高端消費頻受冷遇的當下，奧康2023年的逆勢增長令人欣慰，也令人深思。或許在公司極具品牌意識、社會責任與持續加碼的建設中，公司以人爲中心的理念也在不斷被受衆認可，最終達到公司業績的突破。