2012年—2020年，美國NBA球星邁克爾·喬丹狀告中國喬丹體育用品公司的案件，是我國司法史上的一段傳奇。

長達8年的拉鋸戰，“假喬丹”利用混淆概念、強行解釋、曲解詞義等手段，先後兩次勝訴，剝奪了真喬丹的姓名權。

最後是真喬丹的律師，抓住了“假喬丹”的一個致命漏洞，絕地反擊，才贏了官司，並迫使“假喬丹”更名“中喬體育”，並登報聲明自己與邁克爾·喬丹沒有任何關系。

自從敗訴、更名後，中喬體育的日子一天不如一天。公司的純利從原先的9個億，下降至8.3億、7.3億、6.9億，呈現出階梯式下降的趨勢。

同時，負債從29%猛增至55%。畢竟，山寨的錢實在太好賺了，自建品牌的路要難走得多。

面對危局，中喬體育想到的第一個辦法不是如何重塑品牌形象，而是上市！去年3月，他們向上交所提交了IPO申請，計劃募資10億元。

巅峰時，年賺9億，上市只募10億，由此可見，現在的中喬體育有多缺錢。

但是，中喬體育的申請遞上去一年多了，上面也遲遲不給回複，上市進程一直卡在遞表階段，距離正式上市還差十萬八千裏。

上周，中喬體育悻悻撤回了上市申請，第二次沖擊A股失敗。

一家靠山寨、造假起家的公司，竟然敢堂而皇之地兩次申請上市。

如果成功了，那將是A股的恥辱。

其實， 2011年第一次申請上市是中喬體育最接近成功的一次。那時，國人的球鞋文化尚在萌芽階段，很多青年搞不清“假喬丹”和Air Jordan的關系，以爲兩家是一個品牌。

“假喬丹”年銷售額高達30億，每賣出一雙鞋賺100多元，利潤率驚人。

一俊遮百醜，“假喬丹”提起申請後，很快得到了多家保薦機構的青睐，不少投行願意購買原始股，充當戰略投資人。

“假喬丹”的高調，終于引來大洋彼岸的不滿。原本，耐克睜只眼閉只眼，讓你發點小財算了。沒想到，你小子蹬鼻子上臉，居然做起了上市的美夢，如果讓你成功了，我真喬丹不就成替身了嗎？

2012年，在耐克的支持下，邁克爾·喬丹正式向我國法院提起訴訟，要求“假喬丹”立刻停止一切侵權行爲，公開賠禮道歉。

“假喬丹”第一次上市的努力宣布失敗。

“假喬丹”侵沒侵權？瞎子都看得出來，偏偏“假喬丹”的律師選擇性失明。

雙方爭論的焦點有兩個：

第一、“假喬丹”使用的商標究竟是不是邁克爾·喬丹本人？

第二、“假喬丹”使用的名稱“喬丹”究竟指的是不是邁克爾·喬丹？

先來看第一個問題。庭審現場，美方律師拿出了一張邁克爾·喬丹比賽時的一張照片和“假喬丹”的商標做對比，兩者幾乎百分百重合。

但“假喬丹”律師稱：我們商標裏的人，不是籃球運動員，而是乒乓球運動員。他手裏拿的是乒乓球拍，不是籃球。

話音剛落，法庭內一片寂靜，法官、書記員、原告律師、旁聽觀衆，全懵了。

最後，因“假喬丹”的商標是剪影，不具備邁克爾·喬丹的形象特征，所以不能證明商標裏的人就是邁克爾·喬丹。

第一局，“假喬丹”勝訴。

第二局，雙方激辯“假喬丹”中的“喬丹”究竟是什麽意思？

美方律師說就是邁克爾·喬丹。

“假喬丹”律師表示：喬丹在中文中的意思非常豐富，可能是一名姓喬名丹的年輕女子，也可能是指南方的一種植物。

全場再次鴉雀無聲。

“假喬丹”再次勝訴。只能怪中文博大精深。

就在“假喬丹”洋洋得意，自認爲穩了後，美方的律師團隊終于找到了一處破綻！成功證明了“假喬丹”中的喬丹就是指邁克爾·喬丹。

事情是這樣的：

“假喬丹”爲防止國內有其他山寨品牌模仿自己，一口氣把喬丹的兩個兒子的名字傑弗裏·喬丹、馬庫斯·喬丹，一起注冊成了商標，在國內獨享“喬丹”紅利。

注冊全名犯了大忌，“喬丹”可以是南方的一種植物，但傑弗裏·喬丹、馬庫斯·喬丹一定是邁克爾·喬丹的兒子。

“假喬丹”終于爲山寨付出了代價！三審敗訴！

正義也許會遲到，但不會缺席。

改名後，中喬體育的銷售額和利潤不斷走低。照這個速度下去，五六年後，中喬體育很有可能就在市場中消失了。

但中喬體育的創始人，丁氏家族多年來至少賺了11億現金，早已富甲一方，衣食無憂了。

所以，即使“中喬體育”真的沒了，對他們也沒什麽損失，再山寨個“中國科比”就是。

作者：9527