作者 | 丹木

編輯 | 麻吉

今年春節，過節的不只是人，還有寵物。

對不少人來說，寵物是家庭的重要組成部分，一些養寵者甚至把寵物當成了自己的子女。“讓寵物過個好年”，支撐起了春節期間寵物消費的火爆。

不僅主人過年要吃年夜飯、貼春聯，貓貓狗狗也同樣被安排了過年的“儀式感”。

在電商平台上，不少“寵物年夜飯”銷量不菲。各種用面粉、肉類、水産制成的餃子、點心和菜肴，配上精美的禮盒包裝，讓許多網友驚呼“寵物吃得比人都好”。

寵物春聯的銷量更是“異軍突起”。有數據顯示，寵物春聯節前銷售額增幅爲489%。

此外，由于春節寵物店休假、快遞物流延遲等原因，在年前購買寵物食品和生活用品、帶寵物“洗剪吹”、購買寵物新年衣服等，都是養寵者必須考慮的事情。同時，伴隨春運返鄉大潮，不少養寵者還需要考慮寵物寄養、代餵養等事宜。

春節上門餵寵物，一天200元

對于異地過年的寵物主來說，每年春節除了考慮搶火車票、置辦年貨，還需要妥善地安排寵物。因此，在每年春節，寵物寄養和上門餵養等服務會迎來一波需求高峰。

相比于鼠、蜥蜴、魚等有較小空間就能生存，且日常不需要過多互動的寵物，貓、狗等寵物體型較大而又活躍，需要運動空間，也需要更多照顧與陪伴。

寵物寄養的價格並不統一，每天的費用從幾十元到100多元不等，視寄養環境、寵物體型和是否有特殊需求而定。據了解，春節期間，寵物寄養費用會上調50%左右。

不過，受限于場地原因，能夠提供優質服務的寵物店並不多，而更換環境容易導致寵物産生應激，或被傳染疾病。因此，相當一部分寵物主會選擇上門服務。

提供上門服務的，大多是住在本地，或就地過年，想在春節期間打零工的年輕人。他們有一定的飼養經驗，負責定期上門餵食、換水、清理排泄物、遛狗等。假期前，他們會在QQ和微信群組、小紅書、鹹魚等平台接單，與雇主協商價格。

上門服務大概費用按照當地消費水平、路上往返費用而定。一般來說，餵一次貓和清理排泄物僅需20-50元，而遛狗則需要根據犬只體型加價。如果在較大的城市，路程往返時間較長，寵物主還需報銷車費。

居住北京，老家在東北的林虹每到過年就爲尋找寵物養護服務焦頭爛額。她告訴價值星球，因爲許多往年在北京就地過年、提供上門餵養服務的年輕人回了家，今年很難找到合適的上門服務者，服務價格也更高了。

去年，林虹花了100元尋找寄養服務，今年因爲提供服務的人變少，她家附近找不到合適人選，只得選擇了一位較遠的服務者，並需要報銷路費。經過協商，她最終把價格定在了每天200元。

“我預計在家待10天左右，對方每兩天去照顧一次，這樣大概需要至少五次，合計一千塊錢。”林虹說。

大城市的流動人口爲寵物寄養、上門餵養等服務焦慮；住在中小城市，不需要回家過年的寵物主，則已提前爲寵物預約好“洗剪吹”等新年美容服務。

在平時，一線城市寵物洗護價格可以達到100元以上，二、三線城市多爲幾十元，但在節前和春節假期內則會上漲約50%。即便如此，寵物仍然一“澡”難求，很多店家都需要提前預約。

一位從事寵物護理的工作人員告訴價值星球，平時休息日店內每天大約接待5至7只寵物做洗護，春節期間則要每天服務10只以上。“大家會紮堆帶寵物做洗護，我們店裏部分員工也要休假回去，留守員工每天連軸轉，漲價才能給員工付加班費。”

寵物過春節，春聯年夜飯一樣不少

近兩年，除了寵物寄養、上門照顧、洗護等剛需，滿足寵物主精神需求的寵物對聯、寵物年夜飯等服務也開始流行，並越來越火爆。

今年，養了兩只貓的珊珊第二次爲貓咪購置了春聯。她計劃把春聯貼在毛絨絨的方形貓窩上——盡管貓咪平時很少鑽進這個窩睡覺，但畢竟貼了春聯後更有節日氣氛。

“就是增加一些節日氛圍，和家裏其他的布置更協調嘛。貓雖然看不懂，但人看著開心啊！”珊珊說。

珊珊注意到，寵物對聯和其他搞笑春聯幾乎在同一時間興起。她認爲，支撐起這一消費趨勢的，正是大量在異地工作、獨居，更追求新式審美的年輕人。

寵物春聯或搞笑春聯與傳統春聯一樣，用紅紙書寫，內容卻頗有反差感。它們大多使用可愛的藝術字而非傳統書法，用诙諧的語言祝福新年快樂、工作順利；有些甚至沒有具體內容，只是“哈哈哈哈哈哈哈”或動物、心形、雲朵等簡筆畫圖案。

珊珊記得，她去年第一次買搞笑春聯，是送給一位因擔心感染新冠，選擇就地過年而倍感沮喪的程序員朋友。這幅春聯上聯是“years months weeks day day no bug”，下聯是“python java C++ line line so easy”，橫批是“0 error 0 warning”，寓意程序員編程順利、沒有錯誤。朋友收到後哈哈大笑，心情愉快了許多。

在爲朋友挑選搞笑春聯的過程中，珊珊也留意到寵物春聯，順手給自家寵物買了一幅。

據價值星球觀察，寵物對聯的價格一般在5至15元區間，文案既有“願汪成真”“喵宅納福”等與寵物有關的吉慶內容，也有“餐餐有罐頭、天天睡懶覺”等調侃內容，還有些則是把春聯、福字內容全都改成了“汪”或“喵”字。這些對聯的長度適合寵物籠、窩的大小，一些對聯還飾有卡通寵物簡筆畫圖案。

珊珊和父母住在一起，由于常有親友來訪，父母不希望她把無厘頭的搞笑春聯貼在門口，但支持她給貓窩貼對聯，增加家裏的喜慶氣氛。而她也慶幸今年早早給貓買了一幅印著貓爪的對聯——由于寵物春聯的火爆，她在2月2日再次查詢自己下單的店鋪時，發現貓狗對聯已經全部售罄，只剩一款橫批“鼠圓玉潤”的鼠類寵物對聯有貨。

銷售火爆的除了寵物春聯，還有一些商家推出的“寵物年夜飯”。這些用面粉、肉類、水産品做成的餃子、湯圓、點心和各類菜肴，構成了寵物主爲自家寵物准備的一桌“過年大餐”。

在淘寶上，豪華配置的寵物年夜飯售價可高達數百元。在一家店鋪銷售的産品中，一百多元的寵物年夜飯套餐包括造型精美的龍形點心、龍角骨頭、錦鯉奶凍等。雖然價格不菲，但店鋪仍然生意火爆，多款産品顯示售罄，商家在産品分類中加入了提示：“部分特供産品售罄無補/預計1月25日至31日發貨。”

而在另一家店鋪，標價400元的天價寵物年夜飯套餐中，菜肴甚至被做成了十道菜，彙聚“鮑參翅肚”等昂貴用料的模樣，讓許多網友驚呼“寵物吃得比人都好”。

但並非所有寵物年夜飯都如此奢華，電商平台上商家衆多，爲寵物購買年夜飯豐儉由人，30至40元的一頓餃子、60元左右的寵物佛跳牆、100元左右的精裝禮盒比比皆是。

珊珊並不准備購買寵物年夜飯。她認爲，這些食品不僅不經濟實惠，對寵物健康也不一定有好處。例如，花花綠綠的點心大多加了色素；看起來添加較少的一份寵物佛跳牆要58元，她自己團購人吃的佛跳牆，每份也只需40元以內。“還不如給貓多開一盒金槍魚罐頭。”珊珊說。

不過，充滿創意的寵物年夜飯仍然十分火爆。淘寶搜索顯示，寵物年夜飯本周搜索量上升13%，熱度達到573.6萬。

營銷花樣背後，寵物市場亟待規範

寵物消費熱背後，是近年中國寵物市場規模的穩步增長。

隨著飼養寵物的年輕人越來越多，2023年，中國的寵物數量已經增長至2億只，其中以貓、狗爲主。

另外，由于大城市空間的限制、年輕人工作繁忙，缺少定期遛狗時間，寵物貓數量從2018年起高速增長，數量和增幅均超過寵物狗。

寵物主的年齡年輕化，也影響著寵物行業的消費趨勢。派讀寵業參考發布的《中國寵物行業白皮書——2022年中國寵物消費報告》顯示，2022年，95後寵物飼養者達到36.8%，90後在寵物飼養者中占比超過50%。同時，高消費寵物飼養者主要集中在一線、新一線及省會城市。

大城市的年輕寵物飼養者消費能力較強，對寵物産品質量的要求也較高，往往傾向于選擇較爲營養健康的寵物主糧和零食，並會購入智能寵物用品。與此同時，年輕消費者也更傾向選擇那些美觀而更有創意的寵物玩具、裝飾品、零食等。

春節，則成爲寵物主消費需求集中釋放的一段時間。但整體來看，伴隨寵物産品與服務的多樣化、個性化發展，整體寵物市場仍有待進一步規範化。

其中，寵物食品安全是消費者普遍較爲關注的問題。長期以來，寵物食品標准不明確，僅有國家推薦標准而沒有強制性標准，因此偷工減料、虛標成分甚至摻假的情況並不少見，容易導致寵物疾病。

截至2024年2月，黑貓投訴平台涉及貓糧的投訴有10558條，問題包括凍幹潮濕發黴、虛假保質期、貓糧導致寵物貓嘔吐或肝功能異常等；涉及狗糧的投訴3223條，問題包括狗糧發黴、毒狗糧導致寵物狗腹瀉甚至死亡等。

除了寵物食品，一些加入所謂“黑科技”的寵物智能用品，如自動貓砂盆、智能飲水機、智能加熱貓窩等，同樣在養寵圈內引發了較大爭議——近年來，時有智能飲水機漏電、智能加熱貓窩傾倒悶死貓、自動貓砂盆卡死貓等悲劇發生。

此外，一些寵物店同樣因缺乏監管，導致寵物在過度繁育和擁擠飼養環境下性格異常，甚至攜帶貓傳染性腹膜炎等致命疾病。在寄養過程中，這種環境也會影響寵物性格、危及寵物健康。由于寄養、上門餵養等服務缺乏監督，寵物主往往要花費大量時間精力與服務提供者“鬥智鬥勇”。

家在南京的許女士曾經有過很不愉快的寄養體驗。她在全家出門旅遊時，把飼養的哈士奇寄養在寵物店。盡管她對寵物店的環境滿意，但工作人員並未完全按約定時間遛狗，導致她的狗精力無處發泄，“回家後到處搞破壞，出門就狂跑，一看就知道遛得不夠”。此後，許女士每次出門，都自駕帶狗出行，或托信任的朋友照顧。

上門代餵養服務則更加缺乏保障，由于雙方只通過網絡平台達成交易，而服務涉及到家中財産安全和寵物健康，飼養者不得不想盡辦法保障自身合法權益。

林虹每次聯絡上門寵物照看服務前，都會想盡辦法確認對方的身份——她只找養過貓的人，要求對方發和貓相處的照片，提供手持身份證、電話、工作單位等個人信息的錄像，並花幾百元在家裏裝上了全方位無死角的攝像頭。“只能先小人後君子了，不然萬一貓出了事情，或者家裏丟東西，花的錢和精力就更多了。”她說。

爲了解決這些寵物行業內部的亂象，業內人士正在不斷做出努力。

2023年，有電商平台推出“寵物食品原料透明化”項目，通過審核評選出誠信品牌。在托管照顧方面，有互聯網行業寵物愛好者成立了上門餵養中介平台，服務涉及一、二線城市和部分三線城市，通過面試招聘、收取保證金等方式，雇傭寵物托管照顧人員。同時，專家學者也開始爲寵物食品安全立法提出呼籲。

隨著寵物行業市場規模的增長，商品、服務逐漸規範化是不可阻擋的趨勢。只有當行業生態更加健康，讓消費者發自內心放心、滿意，中國的寵物商品才有機會獲得更大的市場份額，乃至走出國門，進入更廣闊的國際市場。

*本文基于公開資料撰寫，僅作爲信息交流之用，不構成任何投資建議