娛樂圈風平浪靜，沒想到直播圈扛起了月度吃瓜kpi。最近，直播帶貨三巨頭之一的董宇輝又攤上事了，連續爆出兩個大瓜。第一個，董宇輝和“大眼仔”微博撕破臉了。在一個平平無奇的周二，董宇輝聲稱因爲反感多次登上微博熱搜，宣布今後不再使用微博。說完，董宇輝馬上清空了微博，那叫一個幹脆利落雷厲風行，仿佛從沒來過。

圖源：微博不光如此，董宇輝還特意解釋了沒有注銷微博的原因，把杜絕假冒賬號誤導用戶的情況也考慮到，他真的微博哭死。不僅直接開撕，還進行了二次補刀，一點也不給微博留情面。

圖源：微博于是乎，一個充滿內涵意味的詞條高挂熱搜，#董宇輝不能既享受流量紅利又逃避輿論#。

圖源：微博相信明眼人也能看出來，這是來自微博的反擊。不過，微博終究不是董宇輝的“主戰場”，即使潇灑轉身離開，對後續事業影響無傷大雅。說起來，另一個瓜則是密切關乎到董宇輝的個人業務能力，殺傷力就加倍了。最近，與輝同行直播間上架了幾款女性內衣內褲，一向文采斐然、滔滔不絕的董宇輝竟意外地保持沉默。沒有進行商品介紹，只是機械地說道，“有需要的用戶可以拍”。

圖源：抖音董宇輝反常的舉動引起了丈母娘們的注意，個中原因衆說紛纭。有人猜測，董宇輝是文化人，解說內衣不合適；

有人憤怒，董宇輝影響力巨大，這樣一來又加深了社會對“內衣羞恥”的偏見；

還有人覺得，董宇輝存在歧視女性的嫌疑.......

不管怎樣，董宇輝的態度是對帶貨商品的不負責。

從內衣羞恥到性別對立，甚至是不敬業，董宇輝的三次沉默拒解直接演變成一場公關危機。眼瞅著網上輿論炸開鍋，董宇輝也坐不住了，通過媒體給出了回應。稱自己只是因爲害羞，由自己介紹女性貼身産品不太合適。

圖源：微博從危機公關角度看，董宇輝的回應是高明的，跳出了網友的議論思維，從個人性格切入。畢竟以上無論哪一種說法都很致命，一不小心就給自己貼上了負面標簽。而性格認知是主觀的，每個人都有不同的見解，男性腼腆害羞也是常人之理。到此，董宇輝的風波就告一段落了。和微博潇灑“分手”，從此做個清淨之人。

正所謂，一石激起千層浪。董宇輝的“內衣羞恥”，令lululemon無辜躺槍。要知道，最近這段時間中産三寶之一的lululemon，正在忙著轉型開發新的産品線。除了瑜伽服，還想承包中産的整個衣櫃，立志打破戶外運動的單一品牌標簽，向代表生活方式的服飾品牌前進，盡可能延伸品牌邊界。

圖源：小紅書聰明的lululemon，挑選了最具話題性的品類入手——女性內衣。運動不一定人人熱愛，但內衣人人都穿。如果拿下了中産階級的內衣市場，無疑能令品牌更進一步，鞏固品牌在時尚界的地位。構想都是美好的，但內衣市場的每個細分領域都人滿爲患，性感風、可愛風、淑女風、OL風、運動風等等應有盡有，經過長久以往的探索和耕耘，市面上的內衣賽道漸近飽和。常規方法行不通，lululemon決定不走尋常路。小尺度的漏胸設計，讓胸部若隱若現，讓女性大膽展示豐滿身材。

圖源：小紅書這還不夠，lululemon將漏胸與夫妻關系聯系起來，喊出了“拯救婚姻”的賣點。穿上這件漏胸內衣，就能牢牢抓住男人的視線，讓人移不開眼。

圖源：小紅書一件內衣賣出了巨大的情緒價值，lululemon是懂拿捏受衆群體心理的。面對個性張揚的年輕女性，能夠滿足展示完美身材的需求，而對于已婚女性，則是情感催化劑般的存在。雖然效用有待證實，但是足以激發人們的好奇心。在小紅書上，lululemon拯救婚姻內衣的筆記高達102萬+篇，官網顯示庫存緊張，新産品一炮打響，新品營銷大獲成功。

圖源：小紅書可以看出，和董宇輝的害羞態度相比，中産毫不避諱談及內衣和性話題，更是將其演變成一種時尚流行符號。瘋搶lululemon內衣的群體，注定不吃董宇輝的那一套，自然也不會爲避重就輕的公關策略買賬。

事實上，董宇輝的反常態做法不無道理。女性內衣廣告是品牌營銷翻車的“重災區”，敏感度極高，反面案例不計其數。李誕帶貨Ubras，喊話“讓女性躺贏職場”，將內衣與職場潛規則挂鈎，嚴重侮辱職場女性人格。

圖源：微博裸彩內衣品牌的宣傳漫畫，讓男性摸胸給對象挑選內衣，將女性視作凝視客體，低俗畫風帶來強烈的不適觀感。

圖源：小紅書調侃女性胸部尺寸，把冒犯當冷幽默，對受衆群體進行身材審視，涉嫌歧視女性。

圖源：小紅書網紅內衣品牌有棵樹，用“像小孩，幹癟癟”的文案形容女性，灌輸身材焦慮意識。

圖源：淘寶

推廣本命年新春禮盒，將女性私處的異味和年味聯系在一起，大打文案擦邊球，讓人無法理解。

圖源：淘寶

阿迪達斯的廣告海報，收集了衆多女性的胸部，敏感地方打上馬賽克，以此表示産品的包容性，適用于各種胸型。

圖源：微博盡管品牌理念是倡導追求舒適自由，擺脫束縛，但是依然難逃借助大尺度畫面博取眼球的猜測。宣揚身材焦慮、歧視女性，以及打色情擦邊球，是內衣廣告普遍存在的通病。董宇輝避開談論內衣話題，也就不難理解了。但是可以理解，不代表做法正確。內衣上不了台面？答案顯然是否定的。一件內衣，也能談論人生映射理想，傳遞品牌價值觀。內外內衣曾推出過一支這樣的廣告片，邀請不同職業不同年齡的女性講述自己的心路曆程。

從不舒適的內衣穿著感受，聯想到女性的曲折人生，內衣成爲人生態度的具象化載體。

燕瘦環肥的真實線條，寄語“沒有一種身材，是微不足道的”品牌表達，道出女性的心聲。

圖源：微博伊維斯攜手詩人余秀華，續寫成名作《又從內衣店回來》，勘破女性對性、欲望、愛情的傳統規訓，建立內衣與女性價值觀的深度鏈接，鼓勵女性掙脫世俗凝視，大膽表達自我。

圖源：微博蕉內以內衣“硬標簽”比喻女性的困境，主張跳出審美桎梏，活出“去標簽”的人生。

圖源：微博由此可見，內衣並非難登大雅之堂，品牌賦予內衣附加值，探索女性乃至人生議題，映襯真實寫照，鼓勵女性從內衣開始悅納自我，傳遞品牌溫度和力量。不管是董宇輝的逃避，還是lululemon的張揚，內衣本身都沒有錯。