平時看電影，都是節假日休息天在會員影院。平時也很少自己買東西，都是家人采購。

春節的喜慶氛圍中，單位附近新開張一家影院。今天正好方便，便決定去那裏享受一場視聽盛宴。我選擇了近期上映的熱門影片《第二十條》，走到售票處，售票員微笑著告訴我，每張電影票的價格是60元。好電影當然貴，我沒有說什麽，開始挑選座位。

正當我猶豫著選擇座位時，售票員的一句話讓我驚訝。她告訴我，如果我在網上購票，同樣的電影票只需要20多元。這巨大的價格差異讓我陷入了困惑，爲什麽同一張電影票在影院和網上的價格會有如此大的出入？這背後是否隱藏著某種不爲人知的秘密？

我雖然對網絡購票並不熟悉，但在售票員的熱情幫助下，我還是決定嘗試一下。她耐心地指導我如何在第三方平台上購票，每一步都細致入微。經過一番操作，我成功支付了每張29.9元，獲得了取電影票的二維碼。

售票員掃我的取電影票二維碼後，給了我電影票。購票終于完成，但相對現場購票，這種網上購票卻比較繁瑣。

拿到電影票後，我不禁陷入了沉思。爲何在影院直接購票會如此昂貴，而在第三方平台上卻能享受到如此優惠的價格呢？這兩種購票方式，本質上都是購買電影票，爲何價格會有如此大的差異？而且現場購票更簡便、更省事，價格卻反而貴一倍呢？這種定價機制背後究竟隱藏著怎樣的邏輯？

或許，這正是時代變革的縮影。隨著互聯網的普及和電商平台的崛起，越來越多的消費者選擇在網上購物。電影院爲了吸引更多的觀衆，不得不與電商平台合作，以更低的價格銷售電影票。

我想了想，也許是電影院的售票方式，需要置辦櫃台，配備相關的人員以及設施，除此之外，影城還要支付租金，算下來成本是非常高的，所以現場購票要比在網上買貴很多。但細想又不對，因爲網上購票並沒有減少多少現場購票工作量。

我又想了想，這是不是價格歧視的作用。在電影院買票的人，他們大多數已經決定今天肯定是要看一場電影的，而且大部分不會輕易的換電影院。因爲成本提升了，乘車，乘地鐵，重新排隊。心理上，人們通常也不會選擇掃興而歸，或是大費周章的選擇最便宜的。所以，由于相對高昂的轉換成本，比較小的選擇余地，就算電影院出較高的價，大家也會接受。因爲當場買票的人對價格的敏感度降低了，電影院當然會提升價格，賺取他們的利潤了。但細想還是不對，因爲現場並沒有禁止網上買票，影院似乎沒那麽黑心。

但是，電影票這種合作、這種定價機制，難道不是電影院自己主動放棄銷售渠道，親自把渠道送給平台麽？這種合作、這種定價機制，難道不是損害了現場購票消費者的權益麽？

而且，更大的問題還在于，這種定價機制並不僅僅存在于電影票領域。在互聯網的沖擊下，實體店都面臨著類似的困境，他們不得不與電商平台合作。

對此，深圳錢誠數字普惠金融課題組負責人分析，實體店難做可能是個僞命題。建議有關部門加強對電商平台的監管，消滅不平等條款。