五一假期最後一天，遊客們結束“熱鬧”的旅行，開始陸續返程。多家旅遊企業發布數據顯示，這個五一假期，國內遊作爲市場基本盤，延續向好趨勢，同比穩中有升；縣域旅遊表現亮眼。此外，入出境旅遊複蘇增速明顯。

南京中山陵遊人如織 邰子君丨攝

廣州長隆野生動物園小遊客參與科普互動 景區供圖

長春動植物園的“雪餅猴”引圍觀 路燈攝影丨攝

攜程數據顯示，五一假期，最熱門的旅遊目的地依次爲北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安、深圳。與此同時，旅遊下沉化趨勢更加明顯，小城市旅遊訂單增速超過一二線城市。

台州府城舉辦宋韻巡遊活動 臨海市社會事業發展集團有限公司 供圖

美團、大衆點評數據顯示，客群方面，年輕人成爲“寶藏”城市旅遊主力軍，他們更看重出行的性價比及個性化的旅遊體驗，從而推動小城旅遊持續出圈。

木鳥民宿數據顯示，今年五一假期，民宿訂單在2023年高位基礎上穩中有增，其中民宿消費正在由傳統旅遊熱點城市向周邊蔓延，更多小城市走向台前，特色小城訂單量同比增長超八成，民宿消費意願增強。

遊客在延吉旅拍 關玉婷 攝

“越來越多的年輕遊客將目光轉向縣城，在遠離大城市和傳統熱門目的地喧囂與人潮的同時，通過參觀古村古迹、參加民俗活動、品嘗地道美食、體驗傳統工藝等方式，更加深度地體驗不同目的地的風土人情。”途牛旅遊相關負責人說。

業者分析認爲，旅遊市場下沉背後是旅遊市場供給側、需求側的結構性變化。從需求側看，消費者個性化需求更爲明顯，從一二線中心城市向小城分流愈發普遍。從供給側看，高鐵交通基建的完善，提高了小城與中心城市的通達性。同時，下沉市場的旅遊供給也在不斷完善。據不完全統計，2023年12月以來，10個省級行政區共新增127家4A級景區，其中65%分布于縣城及縣級市。

伴隨著出入境便利化措施的落地

中國旅遊與世界的連接更加緊密

五一假期

入出境旅遊複蘇加速明顯

入境遊方面，五一期間，多個城市迎來入境遊大團。五一期間，杭州國際機場出入境航班總量超500架次，同比增長近七成。據廣西出入境邊防檢查總站預測，今年五一期間，廣西東興、南甯、友誼關等3個口岸出入境旅客將超過19.6萬人次。攜程數據顯示，五一假期，入境遊訂單同比增長105%，免簽政策效應顯著，中國單方面免簽的12國及相互免簽的新加坡、泰國，累計入境遊客同比增長約2.5倍。

省會城市中，入境遊訂單增速較快的依次是烏魯木齊、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉薩、哈爾濱、濟南、太原。入境遊熱門景點主要是曆史博物館、主題樂園、地標建築等。

江西龍虎山迎馬來西亞直飛首航百人團

業內人士認爲，入境遊升溫的背後，是中國針對國外遊客在入境、出行、住宿、遊覽、購物、支付等環節上的一系列調整，爲國外遊客帶來“說走就走”的便利。

出境遊方面，途牛旅遊數據顯示，今年五一假期，出境遊人次占比爲27%，出遊人次較去年同期增長190%。從出境遊用戶的出遊距離來看，出境短線遊和長線遊均保持較高熱度，出遊人次占比分別爲65%和35%。

攜程數據顯示，五一假期，中國遊客出境遊覆蓋全球近200個國家、超3000個城鎮，中國港澳地區以及東南亞、日韓等短途國家是出境熱門目的地，長途出境目的地主要是美國、澳大利亞、英國；中東地區國家如阿曼、沙特、科威特等出境遊增幅較大，同比增長超3倍，遠途國家中西班牙、土耳其、奧地利、斯洛文尼亞、意大利、格魯吉亞等出境遊增幅較大，同比增長超1.5倍。