今年雙11，確實很“熱鬧”。一方面，各大品牌、電商平台、直播間都在努力升級，共同打造一次讓大家真正過瘾的消費狂歡，在消費複蘇大背景下，大家努力的這個方向一點毛病都沒有。但是另一方面，這種“熱鬧”中商戰四起，這就有點背離雙11熱鬧的本意了。

比如近日，多家媒體報道賈乃亮直播間帶貨AMIRO覓光美容儀“割韭菜”事件。“賈乃亮帶貨美容儀線上比線下貴1600元”的話題沖上熱榜。這個全網“爆”火的“新聞”的核心內容，是指賈乃亮帶貨的覓光美容儀産品比線下山姆會員店貴了1600多元。該文章說“同貨不同價”，直播間賣的比線下實體店貴1600元，是在“割韭菜”。

但是稍微對比，就能發現這其中的事實：文中提及的兩款産品根本就不是同一個東西，所謂“線上比線下貴1600元以上”是“移花接木”。

從産品來看，山姆線下店中的産品是覓光膠原炮第一代，AMIRO覓光2022年8月18日上市的第一款膠原炮産品，采用19極點陣搭配面膜蓋章的方式。

大約一年之後，2023年9月15日推出了覓光膠原炮第二代。升級了射頻點陣爲48極射頻能量能夠達到43J，同時通過采集1000+國人女性面部皮膚4大分區阻抗值，通過儀器識別官配四色面膜實現智能分區識別，針對額頭、眼周、面中、下颌四大部位智能精准輸出分區對應能量，而賈乃亮在直播間售賣的就是升級之後的二代産品，和線下山姆店並非同一産品。

智研咨詢的數據顯示，早在兩年前中國家用美容儀的市場規模就已達到百億，按照30%的年複合增長率，到2026年這個行業的市場規模就將突破200億元。

而美容儀行業長期被日本、以色列等國外品牌占據市場，覓光這樣的中國品牌能夠“出圈”憑借的是紮紮實實的投入與長年累月的技術積累。

在這次的“割韭菜”風波中，真相永遠比熱鬧重要，是什麽就是什麽，尤其是對于家用射頻美容儀産品，更是要追求真相。不論是聯合高校、專家進行技術驗證也好，牽手各種專業機構出台團體標准也好，大家其實是在嚴格遵守國家相關法律法規的基礎之上，主動破解“美容儀行業如何被消費者理解”的難題，只有真相是有用的。

整個美容儀行業要團結一致，給消費者帶來更好的美容儀使用體驗、服務體驗以及對于整個行業的好感度、信任度。因爲如果失去了消費者的信任，那麽無論你是哪個品牌，大家都不會買賬。

這個邏輯應該是整個消費品行業的共識，它不是一場此消彼長的零和博弈，而是整體生長的增量生態，只有整個行業在消費者這裏不斷建立産品價值，讓大家真正理解射頻美容儀的科學原理、權威標准，大家才會選擇相信科學、相信真相、相信自己的判斷。

再次呼籲，美容儀行業乃至整個消費品行業團結起來，真正以消費者價值爲出發點，打好這次雙11。