作者 | 深水財經社 納蘭

就在五一長假回來的首個交易日，香飄飄氣勢如虹賞給股民一個漲停板。

但來自“諷日”的大利好，最終帶給香飄飄的只有漲停一日遊。5月8日香飄飄（603711）開盤就跌，最高超過6個點。

關于香飄飄這次的熱搜事件，無需多言，就是五一期間有網友在日本的超市拍到在賣的香飄飄奶茶上面，外包裝印有嘲諷日本核汙水事件的文字，經短視頻傳播後在國內發酵，引起網上一片贊譽之聲。

5月4日，香飄飄官方微博表態“我們的員工是好樣的”，點爆輿論。5月5日，恰好有網友在後半夜的機場拍到香飄飄的董事長蔣建琪、總裁楊冬雲在機場接機回國員工的照片。之後還宣布獎勵員工。最終香飄飄“諷日”事件成爲沖上熱搜。

流量密碼直接帶來的就是香飄飄直播間産品大賣。原本只有幾十人的直播間瞬間人潮洶湧，據蟬媽媽顯示，在包裝事件發生之前的5月2日、3日，該公司直播間銷售額僅爲1000-2500元，5月4日當天銷售額增至100萬-250萬，5月5日、6日分別爲75萬-100萬、25萬-50萬。

這一波操作後續也是毀譽參半。贊的是香飄飄有骨氣有創意，去小日子的地盤直接聲討。彈的是，香飄飄這一波就是故意策劃搞營銷，帶節奏割韭菜。

有媒體直接致電賣該奶茶的日本超市，店員說根本就沒賣過這個帶“諷日”包裝的奶茶。胡錫進更是在微博上直接怒斥香飄飄戲弄、消費公衆的淳樸愛國熱情，這種玩法不應被助長。

香飄飄事件最終會不會反轉現在還不好下定論，不過看香飄飄的基本面，這幾年來的業績一直磕磕絆絆，曾經可以繞地球六圈半的奶茶霸主在各路現泡奶茶的夾擊下，猶如落了平陽的老虎，2020-2022年營收分別爲37.61億元、34.66億元、31.28億元，淨利潤從2020年的3.58億元跌至2022年的2.14億元。

轉機出現在2023年，營收同比增長15.9%至36.25億元，淨利潤同比增長31.04%至2.8億元，2024年一季度營收7.25億元，同比增長6.76%，淨利潤2521.26萬元，同比增長331.26%。

這背後有一個關鍵人物，2023年年底，香飄飄請來職業經理人楊冬雲任總裁。這個楊冬雲在快消行業擁有豐富的經驗，曾擔任過廣州寶潔公司項目經理、大區域經理、品類總監；黛安芬集團中國區副總經理、總經理；易達集團亞太區副總裁並兼中國區總經理、日本區總裁等職位。

2023年，香飄飄的整體銷售費用8.6億元，同比大增53.42%。公司表示，銷售費用的增加主要系增加廣告費及市場推廣費支出、組建即飲銷售團隊增加人力支出所致。這次的“諷日”事件帶來的業績，恐怕是8.6億銷售費用都沒有想到的結果。

就當大家都在談論香飄飄到時候，另外一家可能會感到很委屈。這家就是今年1月份港股遞表的蜜雪冰城。

早在今年2月份，蜜雪冰城就在小票上打上了和香飄飄一樣的“諷日”宣傳語，只是最後沒激起什麽浪花。都說“牆內開花牆外香”，主打一個內外有別錯落有致，香飄飄來一個牆外開花牆內香，蜜雪冰城卻是想牆內開花牆內香，兩者之間的差距或者就是缺一個楊冬雲。

結果，早于香飄飄三個月“諷日”的蜜雪冰城，最後只能眼巴巴看著香飄飄收獲了流量，自己就和這次遞表港股一樣，至今落得個寂靜無聲。

（全球市值研究機構深水財經社獨家發布，轉載引用請注明出處）