4月23日，愛奇藝世界·大會“體育2024超級賽事資源分享會”在京成功舉辦。會上，愛奇藝體育正式公布2024年超級賽事資源戰略，秉承“開放、合作、共贏”的理念，攜手行業夥伴共同發展。在備受矚目的2024體育大年背景之下，愛奇藝體育不僅致力于爲用戶帶來更加多樣化的觀賽體驗，還將爲品牌方提供全新的一站式營銷解決方案。
開放合作實現共贏，爲品牌營銷打造“一站式”服務
2024年，歐洲杯、巴黎奧運會等超級賽事IP接踵而至。頂級賽事具有高滲透率、高情緒價值、衍生熱點話題多的特點，是體育內容平台的運營核心，更是各大品牌借此時機提升美譽度的絕佳機會。
會上，新愛體育CEO喻淩霄以“開放、合作、共贏”爲主題做開場致辭。他提到：“憑借我們在體育行業多年的深厚積澱，與全球各類頂級賽事IP建立了緊密的合作關系。在新的媒體環境下，新愛體育不斷對內容布局、運營策略和營銷創新進行調整，積極探索數字化分發和跨平台運營的新模式，不僅爲用戶提供更優質的內容和觀賽體驗，同時也致力于實現IP方與品牌主之間的合作共贏。”
隨著人們的日常生活場景更加碎片化，體育內容獲取終端逐漸去中心化，基于這一變化，新愛體育作爲體育內容的數字化分發平台，將賽事直播、衍生內容在愛奇藝、愛奇藝體育APP進行運營基礎上，還會分發到短視頻平台、電視硬件廠商終端，實現對不同類型的體育用戶進行多維度觸達。
新愛體育副總裁楊揚也詳細闡述了平台運營策略和超級賽事資源，並深入解讀了2024年全新內容策略，即在數字化媒體時代，通過多元化的內容和多場景的分發模式，滿足不同用戶的多樣化需求。同時，基于當下的環境變化，新愛體育確立了“體育內容的數字化分發平台“的清晰定位。
楊揚還強調：“在獲得各類頂級IP版權後，我們不僅根據用戶的使用習慣優化內容制作，還致力于爲品牌主打造一站式營銷解決方案。在賽事運營、內容分發、傳播矩陣、跨平台資源等方面進行全面整合與升級，以探索體育內容的無限可能，爲用戶和合作夥伴創造更多價值。”
“上愛奇藝體育、看歐洲杯”，打開歐洲杯的萬千內容想象
本屆歐洲杯將于2024年6月14日至7月14日在德國舉辦，對于中國用戶來說歐洲杯不止于足球，更是全民共享的夏日盛宴。爲了更好地報道本屆歐洲杯，結合往屆運營經驗，愛奇藝體育將從賽事轉播、技術升級、內容策劃等維度進行全面升級，爲用戶與廣告主呈現一場夏日足球熱浪。
愛奇藝體育全新升級XR超級直播場景，讓用戶在終端實現360度全場景沉浸式觀賽，同時也爲品牌客戶構建豐富的曝光場景。爲了契合當下球迷的即時觀賽與分享的訴求，愛奇藝體育還在直播中增加“官方互動主持人”全程互動，實現陪伴式觀賽。技術升級方面，愛奇藝體育將爲用戶提供更實時、更高清、更專業的直播觀賽體驗，通過降低直播延時、愛奇藝“幀绮映畫MAX”高清觀賽視聽體驗、AI一鍵生成戰報內容等方式，升級球迷在歐洲杯的觀賽體驗。
與此同時，愛奇藝體育還精心策劃了衆多原創欄目，如專業評述類、前方探訪類、娛樂綜藝類等多樣化衍生節目，覆蓋資深球迷、大衆球迷、泛體育迷，滿足不同用戶對內容的定制化需求。歐洲杯前夕將推出兩檔重磅節目《歐羅巴的夏天》《無差別看球指南》，將從5月中下旬全面拉開超級大賽的預熱，圍繞歐洲杯打造豐富的衍生內容，多角度、多維度地呈現歐洲杯的文化魅力，點燃全民足球熱情。此外，愛奇藝體育將通過短視頻內容策劃、優質資訊推送以及AI實時戰報等方式，利用新媒體矩陣廣泛分發賽事內容，讓足球氛圍不斷遞進，激發優質內容的長尾效應。
結合平台豐富的娛樂資源，愛奇藝體育還將邀請衆多專業體育解說員、跨界解說天團、明星藝人等一同加入2024年的夏日足球狂歡中。無論是在歐洲杯現場還是在國內的社交場合，共同創造既有大衆話題又有專業討論度的熱烈氛圍。
精准把握體育盛事營銷動向，驅動品牌營銷價值最大化
新愛體育高級副總裁昃淼圍繞2024體育大年愛奇藝體育的營銷資源布局，進行了全面介紹。6月，德國歐洲杯將率先開啓夏日品牌營銷熱潮，超級IP在對流量和對用戶關注度上的壟斷效應，衆多品牌很早便開始圍繞歐洲杯進行提前布局。愛奇藝體育將爲品牌構築多元、多層次的品牌整合營銷解決方案，在賽事傳播、內容制作、市場激活、跨平台資源整合上，圍繞歐洲杯帶來的超級流量進行全新提升。
在歐洲杯之後，英超、歐冠這樣的頭部足球賽事，將有效承接超級流量，愛奇藝體育將爲品牌設計更多體育營銷場景，幫助品牌長期沉澱心智，幫助品牌鎖定賽事營銷賽道的持續紅利。圍繞品牌關注的創新營銷玩法，愛奇藝體育將會從場內、場外收割頂級賽事注意力，並不斷拓展體育生活體驗場景，從社交傳播、活動體驗等方面，提高人們對體育運動的好感度。
會上，群邑智庫總經理方駿圍繞與愛奇藝體育聯合發布的《2024年體育營銷白皮書》分享了全球體育營銷趨勢。活動現場爲品牌推薦了體育大年三大體育營銷玩法，並提出多樣化的品牌營銷解決方案。
近年來，隨著體育産業的高速發展，越來越多的體育機構及各行業領軍品牌選擇與愛奇藝體育攜手合作共同探索並實現價值共贏。愛奇藝體育憑借在行業的深厚積澱和成熟經驗，聚攏了衆多頭部賽事資源和高品質用戶，通過平台運營的精耕細作以及技術手段的日新月異，持續推動體育娛樂生態叠代升級，爲合作夥伴提供更多價值。今後，愛奇藝體育將繼續通過精准定位、創新內容及高效傳播，助力品牌方實現營銷價值最大化。
