短劇的賽道卷到現在，卷出了不少“妖魔”。

最近特別火的，是憑借《毛巾帝國劇場版》而在抖音爆火的“毛巾少爺”。這位“少爺”貨真價實，他是老牌國貨毛巾品牌潔麗雅的企三代，大名石展承。“繼承者們”的故事開篇就不同凡響：帥氣的二叔、臥薪嘗膽的廢柴少爺、爭奪家産的大戲......妥妥的古早晉江味兒。但你還別說，自古爽文得人心，不少網友追更後欲罷不能，甚至願意付費看連載。究其原因，這些內容迎合了普通人對于“豪門恩怨”的窺視欲。當然了，豪門的大門不是隨便開的，流量伴隨著爭議，爭議中夾雜著利益。巨大關注度的背後，還站著個讓人無法忽視的存在：潔麗雅。

“忙碌的爺、領獎的爸、反派的叔、閑置的我”，這是石展承故事中的四大主角。1986年，石展承的爺爺石昌佳乘著時代的浪潮下海經商，白手起家奮鬥出了大名鼎鼎的潔麗雅，人送外號“毛巾大王”。

●石昌佳。圖片來源：抖音@毛巾少爺品牌初創時的故事，總是充滿著艱辛，爲了把事業搞起來，老爺子下了血本，連房子都賣了，兒子石磊只能辭去體制內的鐵飯碗，跟著父親一路打拼。

● 石昌佳（中）和兩個兒子石磊（左）、石晶（右）。圖片來源：抖音@毛巾少爺“裝車、卸貨、背棉紗、扛設備、擠火車、睡地鋪......爲省幾個錢，能自己幹的，就堅決自己幹。”父親的教導加上自身的努力，潔麗雅在石磊手上繼續做大做強，浙商風起雲湧，石磊也擁有了響當當的名頭，人稱“毛巾小王子”。有著兩代人紮紮實實地打拼，石展承自出生就已經躺贏。作爲家中長孫，他雖然有著弟弟妹妹，但那兩小只整整小自己12歲，尚天真爛漫，連做自己對手的資格都沒有。

●石展承的弟弟妹妹。圖片來源：抖音@毛巾少爺所以他的日子可謂相當好過，香車美女、燈紅酒綠，皆不是問題。偏偏，就在他准備繼承家業，坐上新一任霸總之位時，突然被二叔石晶橫插一腳。2016年，石晶回國，跟著哥哥石磊一起打拼，他帶隊成立了電商公司，把潔麗雅線上銷售的占比打到了50%以上，開創了潔麗雅的電商時代。而這位二叔，可不是“土味企業家”式的二叔。跟“廢柴”長孫相比，這位叔完全是碾壓式的存在，他北大畢業，英國讀研，擁有著霸總同款的腹黑狡詐的人設，最致命的是——他超級帥！

●1993年出生的石晶過分出衆的顔值，讓石展承成爲了鑲邊的存在，留言區有網友直言：“你叔叔才是主角，你像是老想爭奪家産的那個廢物小反派。”

毫不誇張地講，石展承那70萬的粉絲，少說有69萬都是沖著二叔去的。自從二叔扛上了潔麗雅集團的總裁一職，石展承的霸總之夢變得稀碎。集團裏有一規定，家裏人想進入總部，必須在分公司曆練三年，于是，他被派到新疆。在這裏，他不僅要下到棉花地裏幹活、汗流浃背地踩縫紉機，那嬌生慣養的身子骨還得推著600斤的毛巾車，普通打工人在假期裏瘋玩時，他還要被“資本家”外派加班......新疆的三年，他既沒有等到父親伸出援手，也沒有遇到美麗善良的女主，更沒有在沙漠挖到什麽寶藏以自立門戶，有的只是“每時每刻都在懷疑自己的血緣關系”。

●石展承在新疆工作。圖片來源：抖音@毛巾少爺好好的總裁劇本混成這樣，好賴是一個慘。然而，這正是石展承火速出圈的點。一個如假包換的闊少，親自講了個顛覆大衆認知的故事，只是這樣，他就贏了。可是別忘了，這只是一個故事而已，真真假假，虛虛實實。財閥爽文的套路多半是用來騙小豬的，信了的小豬會變成脆皮五花肉。

與故事中相反，潔麗雅家族的成員是少有的團結。面對爭議，這位少爺自己都坦白：“豪門爭鬥這種戲碼僅限于小說，我們一家子都很和睦。”

●石展承自嘲格格不入。圖片來源：抖音@毛巾少爺爺爺輩打拼天下，長子石磊主動替父親分憂，兩人共同把事業搞得蒸蒸日上。“腹黑二叔”年紀輕，出國闖蕩，但在集團遇見難關時，果斷歸國，接下電商這一重責。因爲有上一輩人扛著，小少爺石展承才有了放飛自我的底氣。自诩在家族中最具藝術細胞的他，一度想要逐夢演藝圈，他並未像別的富三代那樣去國外鍍金，而是選擇了中國傳媒大學表演系。畢業之後，他像無數龍套演員一樣混迹在“橫漂大軍”裏，演著沒有台詞、無人問津的小角色。

●石展承在劇組跑龍套。圖片來源：抖音@毛巾少爺對于這段演藝生涯，父親總結得好：“如果不是我把你從橫店接回來，你還在演太監！”

●石展承在劇組跑龍套。圖片來源：抖音@毛巾少爺

明星夢碎後，他開始嘗試創業，賣過球鞋，但自己收藏的遠比賣出去的多；他做過餐飲，投進去不少，但是剛剛開張就不幸撞上了疫情，最終血本無歸；直播帶貨興起時，他也一頭紮進，但銷售業績爲零。兩年多的創業，石展承可謂相當努力，因爲只要不努力，他就要回去繼承家業了......而彼時的他對家族生意絲毫沒興趣。短視頻火了時，他又重燃演藝夢，于是組建團隊進軍抖音平台，此舉的初衷只是興趣所在，並未考慮到企業的實際價值。許是當演員永遠接不到好劇本的緣故，在他自編自導自演的劇本中，總是那個絕對的主角。最初的《少爺流浪日記》，他就嘗試著從自身出發，將闊少的身份與被“流放”的職場打工人聯系在一起。極強的對比性，看點十足，當然了，二叔那卓越的顔值也功不可沒。

●石晶。圖片來源：《中國品牌故事》意外出圈後，“毛巾少爺”的形象又與潔麗雅深深綁定，跟爺爺輩斥巨資向央視投廣相比，短視頻的成本真是低了太多。自從抖音起來後，石展承的4個手機忙到冒煙，每天的采訪一個接著一個，賬號內容的更新還得親力親爲地策劃、拍攝、剪輯。而他也從潔麗雅家族裏“鑲邊”的角色，轉而成爲品牌代言人。在新疆基層的曆練，讓石展承對家族企業的重量有了切實的感受，只有真正到了那個環境，才能明白老一輩走到現在有多艱難。成長似乎是一夜之間，曾經的渾小子如今開口閉口操心的全是自家的生意。

●石展承兜兜轉轉，繼承家業的道路終究是上了正軌，這該死的宿命感。當然，這從側面也能看出來，潔麗雅之所以能做這麽大，家族成員間能相互扛事兒的品質功不可沒。“一家人一塊兒，把民族品牌延續下去，我們家是以‘家’爲概念的民族品牌”，石展承說。果然，豪門不養無用之人。

毛巾少爺火了之後，網上猛地湧現出來一大堆“少爺千金”。賣酒的、賣內衣的、賣茶葉的......除了同樣的富二代身份外，他們的劇情與人設也頗爲相似。曾經的豪門大多高高在上，而如今，互聯網上的討喜人設主打個反差。于是，霸總們一個賽一個的接地氣：社恐老板、搞笑總裁、憨憨接班人......好利來二公子羅成，憑借“社恐老板”出圈後，不僅吸引了大量的廣告，還給好利來做了不少宣傳。

●羅成的抖音賬號“麻辣王子二代”張子龍，憑借“被隱瞞億萬家産20年”的噱頭，妥妥沖上熱搜，給自家品牌帶來了好一波關注。

●麻辣王子張子龍就連剛開始意不在此的毛巾少爺，在意外收獲了流量之後，爺爺和父親也先後加入了追更隊伍，原本玩得很嗨的評論區，俨然已經成爲了潔麗雅的品牌展示窗口。無論是對于個人發展還是自家企業來說，這招都是雙贏的操作。當然，也不是每一位接班人都如毛巾王子一樣，有著扛起重擔的自覺。不少二代們或許也是騎虎難下，老一輩企業家漸漸老去，無論是審美還是營銷，都難討年輕人歡喜，轉型已是迫在眉睫的事。而在這個風口下，能與時代對話的人，還得靠下一代，饒是王思聰，也“逼不得已”繼承家業。商場如戰場，行不行的全靠硬實力比拼，在這一點上，他們面臨的壓力不比父輩們小。

● 羅成。圖片來源：抖音@老板羅成少爺千金們的湧現，既是生意，也是責任。他們爭相在視頻裏講述著無限接近普通人的故事，然而，他們能吸引人的，恰恰是因爲他們本身的不普通。商業大佬們樂意講述的，從來都不是霸總的故事，而是財富的故事。文/柳嘟嘟