網紅城市輪流做，現在輪到了開封。

火熱的淄博燒烤、寒冬下的哈爾濱冰雪大世界逐步褪去流量，名不見經傳的天水麻辣燙打響了開年旅遊“第一槍”。天水的熱潮尚在蔓延之時，開封猝不及防“接了棒”。

稍顯特殊的是，帶火開封的，不是地方特色吃喝和景點，而是一名“媒婆”。近期，河南開封萬歲山武俠城的《王婆說媒》節目火爆全網，憑借著其超強的控場能力、“爆梗”的語言，飾演“王婆”的趙梅被一衆網友稱呼爲“幹娘”。

隨著王婆說媒相親片段的出圈，“開封王婆”的抖音賬號粉絲量迎來暴漲。蟬媽媽數據顯示，其賬號半個月漲粉超500萬，目前粉絲已超600萬，其個人生活號“小白鴿喜樂會（開封王婆）”粉絲量也達到了138.9萬。這名61歲的開封大媽，意外成爲開年“新晉頂流”。

關注度暴增，同樣帶火了王婆所在的萬歲山武俠城景區以及開封這座城。據同程數據顯示，假期前，開封旅遊搜索熱度近一周環比上漲94%，酒店預訂量較去年同期增長44%，其中，開封萬歲山武俠城景區旅遊搜索熱度上漲7倍。

然而，4月2日下午，“萬歲山武俠城”微信公衆號突然發布通知稱，“王婆”扮演者之一趙梅因健康原因自2024年4月3日起請假一個月，在此期間，由李莉等其他扮演者爲遊客演出《王婆說媒》，上台交友環節將實行線下提前預約制。

當天下午，開封王婆在其短視頻賬號中回應稱，最近精神、身體尤其是嗓子出現了一點毛病，要休息一段時間，並澄清自己並未在網上開婚介所。

炒作、劇本、帶貨……潑天的流量和質疑聲齊齊到來，“新晉頂流”似乎也無所適從。王婆休假後，多地景區試圖複制挪用“王婆”，這類“景區版非誠勿擾”的熱潮，能持續多久？

在喧囂的流量漩渦中，“造神”與“毀神”，僅需一個月。

3月16日，“王婆”趙梅突然成爲了開封的流量中心。爆火的源頭，是接地氣的“現場招親”，一位河南漯河的19歲女生，因爲高顔值被挑選上台，並現場擇偶，一批批男生主動跨欄上去，活脫脫像一場相親綜藝直播，該條直播切片在網上瘋狂流傳，不少網友留言：“這開封非去不可了”。

憑借著臨場反應快、金句頻出、說媒效率奇高，遊客向潮水一樣湧入，開封萬歲山景區擠滿了爲王婆而來的人。半個月的時間內，王婆短視頻賬號漲粉500萬，與網友的兩次線上開播互動中，日均觀看超過1200萬。

熱度驟然升高的同時，質疑聲逐漸浮現。

不少聞風而動的網紅爲增加曝光度，謊稱相親者上台蹭流量，近半個月以來，王婆說媒舞台前時常被自媒體博主“攻陷”，他們早早的架好自拍杆，開好直播間，只待“王婆”出場，這樣的場景，與此前山東大衣哥、拉面哥、淄博鴨脖小哥走紅後的處境如出一轍。

王婆說媒雖然本沒有劇本，但由于台上的幾分鍾並不足以甄別出一個合格的相親者，問題不少。一名已婚男子在王婆說媒的台上“勇敢追愛”事件引起輿論的軒然大波，不少觀衆開始質疑相親的真實性。

這個舞台每天、每小時甚至每刻鍾都在輪番上演著不同的戲碼。風波頻發，使得“王婆”趙梅面臨著不小的心理壓力。在清明假期客流高峰到來之時，趙梅宣布了休假。面對媒體她表示自己或將辭職：“我可能要隱退了，我一個老太太過個平常生活，讓景區我那個小舞台冷靜冷靜，如果他們還需要，我再去，從零開始。”

王婆雖休假，但余溫尚在。

從景區直播中能看到，4月4日清明節假期第一天，想要脫單的男男女女，從全國各地趕往開封，聚集在了萬歲山愛情大舞台下面。新的媒人李莉出演的“李婆”“李嫂子”登場，台下人山人海，上台相親的男女絡繹不絕，現場圍觀的遊客擠滿了整個場地。

爲了更好地把關，4月2日，萬歲山景區更改《王婆說媒》節目規則，實行線下提前預約制，有意向交友的單身男女憑實名信息預約，需確保自己爲單身狀態。現場已劃分爲單身男嘉賓區、單身女嘉賓區、遊客觀看區。

此外，“萬歲山武俠城”稱，4月11日，景區將正式啓動上巳節“遇見愛情”活動，王幹娘將在線幫大家說媒。

開封“王婆說媒”火了，其他地方的“王婆”也都坐不住了。

在文旅內卷激烈的當下，各地“王婆”紛紛登場，河南平頂山、廣西玉林容縣、福建漳州、湖北黃岡市黃州、陝西鹹陽，越來越多新版本的王婆橫空出世，成爲新晉網紅打卡點。

洛陽姚員外招親、南陽獨山王婆、嵩山月老、商丘月老紛紛上線。在河南周口，其中一位模仿者從頭到腳複制了開封“王婆”的造型，穿著打扮、言談舉止都極爲相似；河南登封也不甘落後，推出了“月老牽線”，身穿大紅袍 ，手拄拐杖，滿頭白發的月老現場說親；憑借麻辣燙出圈的天水，也將推出伏羲廟會相親，爲想要交友的男男女女搭建一個平台。

《天下網商》發現，各地相親過程大同小異，大多數是從現場的觀衆中臨時選人上台，在台上提出自己的條件和要求，現場牽線，願意交往的人互加微信好友，主打一個真實接地氣。

從現場火爆程度來看，雖沒有開封萬歲山熱度高，但試水“王婆模式”的景區人流量大多有明顯攀升。在短視頻平台中，目前的一衆模仿者中，陝西金花婆婆熱度逐漸攀升，但從整體來看，整體聲量並不大，尚未有出圈的新媒婆。

自從“王婆說媒”大火，網上出現各種關于要去開封相親的段子。有網民打趣道：“人人都說單身好，人人都往開封跑。”

從淄博燒烤到哈爾濱的出圈，再到甘肅天水麻辣燙、王婆說媒的爆火，近一兩年來，小城文旅的網紅之路走的越來娴熟。帶有地域特色的美景、美食、事件在社交媒體出圈，進而帶動線下人流量暴漲，再疊加一系列打卡、探店熱潮、網絡熱搜話題，進一步推高熱度。

此前出圈的小城文旅事件，仍是與地域深深綁定，例如騰騰熱氣的淄博燒烤，在本地吃才更對味，到了哈爾濱，才能感受最特色的“冰雪奇緣”，對“爾濱寵客”的宣傳，是這些城市營銷上的亮點。而相較之下，“王婆說媒”卻有更大的普適性，不僅成了全國性的話題，甚至帶動了各地景區模仿的熱潮。

線下相親，爲何能成文旅的新流量密碼？這種形式爲何備受年輕人追捧？究竟共鳴了誰的情緒價值？

首先，高喊“只搞錢不戀愛”的年輕人，婚戀需求其實一直在。從最早的婚介所，再到世紀佳緣、百合網，這兩年，短視頻平台上的相親直播間悄然興起，紅娘主播開一個直播間，嘉賓輪番開音頻或視頻見面，線上的“非誠勿擾”無時不刻都在上演。而“王婆說媒”，就像是線下相親與線上速配的結合，沒有“被安排”的不適感、效率奇高、氛圍輕松，這種形式擊中了部分的潛在婚戀需求。

其次，“景區版非誠勿擾”參與感、互動性強。從不少流傳的短視頻切片中，我們可以發現，王婆說媒的現場更像是一場小型的線下脫口秀，台上的人說完，媒婆即興發揮、適度調侃，觀衆立刻有即時的反饋和互動，這種雙向互動，有種參加實景遊戲、玩相親“劇本殺”的新奇體驗。

另外，互聯網語境下，年輕人更爲偏愛新奇有趣的“新梗”和娛樂形式，只要形式夠松弛、夠新奇，他們便願意去嘗試，大家即使不爲相親而來，也能在“說媒拉線”的歡笑中玩一場。

第三，情緒價值是核心要素。很多人被王婆圈粉，並不是因爲王婆真能幫他們找對象，而是喜歡這種氛圍。在現場相親中，王婆的表達切中大部分人的觀點她曾經分享“不去交往，你永遠遇不到對的人” “勇敢表達愛並不丟人，不要畏畏縮縮”不少金句說到了年輕人的心坎上。

在多個開設“牽線做媒”的景區，只要說出你的擇偶要求，“王婆”就會幫你對著台下的所有異性吆喝，看對眼的直接登台，加上氣氛的烘托，陌生男女的“破冰”也顯得不那麽尴尬。

當然，網紅美食、網紅景點、網紅事件的熱度維持並非易事，“出圈”後又歸于沉寂的案例比比皆是。文旅相親新潮流還能霸屏多久，還要看各個城市後續的承接。