中新網嘉興3月19日電(胡豐盛 黃彥君)“新中式”年會穿搭、新春戰袍火爆，漢服創意節目《年錦》登上春晚舞台……2024年初，互聯網當紅“頂流”馬面裙頻頻“出圈”，帶領其“幕後英雄”上下遊産業鏈一並沖進大衆視野。
位于浙江省嘉興市海甯市的小鎮許村，便站在了“馬面裙經濟”的風口浪尖上。
“潑天的富貴許村怎麽接，接多少？馬面裙這陣風能吹多久，不吹了怎麽辦？”許村鎮副鎮長馬明剛坦言，火熱“出圈”之後，當地已有“冷思考”。
老機器成就時尚新産業
有行業機構數據顯示，2024年1月，淘系電商平台上漢服半身裙的銷售額超3億，占整個漢服品類近九成，其主要商品正是馬面裙。
火熱的消費市場背後，是一片漢服經濟“新藍海”。
3月初，許村人張明強正奔波于海甯春季家紡博覽會和自家工廠之間，“現在馬面裙供不應求，樣品一挂出去，就有客商來聯系，現貨早已經賣光了。”展會上的火熱場面他已許久未見，現在只愁産能跟不上，産品銷路不成問題。
在許村鎮，已有100多家工廠從事馬面裙和新中式服裝面料生産，幾百台提花機同時轟鳴，一天能産出3萬多米布料。
▲許村一漢服工廠內，工人正在趕制馬面裙。黃彥君 攝
到該地轉一轉便會發現，看似意料之外的轉型機遇，實則在情理之中。
20世紀80年代，這個浙北小鎮因生産織錦緞被面而發迹，後憑借家紡産品全國聞名，家家是工廠、遍地是線軸、處處有織機，成就了“中國窗簾三分之一在許村”的織造“傳奇”。
近年來，伴隨“國潮”興起，馬面裙打入大衆市場，其精致華美的面料只有大型提花機能做，許村的老機器便派上了新用場。在許村人看來，産業趨勢在此兜了個圈。
“我們有四十余年産業基礎，掌握了織造核心技術，馬面裙是原有家紡産業的延伸。”海甯家紡協會會長曹咬強說，許村因馬面裙“出圈”並非偶然，工匠、技術、渠道積累足夠深厚，才能快速抓住機遇。
創新研發瞄准高端市場
家紡工廠改制馬面裙，曾被當地網友調侃“把窗簾布穿身上”，但面料轉型，真的這麽簡單嗎？
在海甯中國家紡城董事長殷曉紅看來，許村因馬面裙“出圈”，是讓傳統布料煥發新生的好機會，他們已在這個領域摸索多年。
2020年，家紡城和浙江理工大學合作成立了時尚面料創新中心，組建起強大的設計團隊，多個科研人員、博碩士團隊入駐許村，探索傳統面料的時尚化、生活化之路。
從“織造”到“智造”，如今在許村不只能看到馬面裙，還有款式各異的“新中式”服裝、真絲材質的《千裏江山圖》、各色蜀錦圍巾，傳統技藝不斷同現代時尚元素相結合，爲布料增添了文化厚度。
▲真絲織造的《千裏江山圖》。黃彥君 攝
設計、研發、創新，也是當下許村廠商口中的第一熱詞。
“我們研發了許多新款式，比如這款宋錦面料的馬面裙，相對傳統的龍鳳款式更加素淨、典雅。”張明強認爲，只做面料産品附加值有限，趁著這次馬面裙的風口，打出自己的漢服品牌，會更有競爭力。
除老家紡工廠升級做馬面裙外，許多“新許村人”也嗅到了商機，紛紛入駐小鎮——“95後”的童鼎浩帶著自己的漢服企業“菁華寶裳”落戶許村，致力于解決漢服設計和工藝之間的轉化問題；“00後”漢服設計師劉雯悅原本在老家浙江省麗水市創業，2023年，她將公司搬到了靠近供應鏈産地的許村鎮。
“這是無數設計師、工廠多年摸索的成果，我們無法預知下一個風口在哪裏，但走著走著就會探明路在何方。”殷曉紅感慨道。
開辟關注“人”的新賽道
“國潮風”刮過後，馬面裙帶火的不只是一兩家工廠。除許村鎮外，在浙江柯橋、山東曹縣、河南洛陽等地，已有不少紡織廠、服裝廠、布商轉型“押寶”馬面裙，一條“國潮”産業鏈初具雛形。
火熱的市場難免面臨質疑：馬面裙或許只是一陣風，來得快去得也快，全力投入是否穩妥？
“原有的家紡産業不能丟，優勢産業向其他地區轉移很容易，但要想回流就難了。”許村鎮副鎮長馬明剛表示，當地將以馬面裙爲突破口，布局一盤更大的“棋”。
在從業者看來，毗鄰杭州、接軌上海，加之多年積累的服裝産業基礎，許村有條件實現家紡、服裝面料兩大板塊互動，打通面料、成衣、銷售産業鏈，延長國潮面料的生命線。
▲海甯家紡城內設計師開發的多款“國潮”服飾。黃彥君 攝
這個“中國布藝名鎮”，決心打造“國潮高端面料制造基地”“國潮時尚小鎮”新名片。
從韓流、日系到“最炫”中國風，支撐馬面裙走上秀場、走入街頭的，是中國人日益增長的文化自信。許村廠商已達成共識，馬面裙只是“國潮”服飾的一角，通過不斷創新研發，中國風能夠引領新時尚。
“當代年輕人注重釋放個性，追求精神自由，敢于把國潮服裝穿上街，這在以前可能是無法想象的。”曹咬強認爲，相對從前關注“家”的許村紡織業來說，馬面裙開辟了一條關注“人”的新賽道。
馬面裙刮起的“國潮風”，在吹遍全國後，亦有“出海”之勢。在許村，已有紡織企業接到了來自東南亞等地的面料訂單。“我們會開發新的花型、色系，讓‘國潮’面料更符合海外客商審美，打造全國性的面料集散地。”曹咬強希望，未來提起國潮面料，人們就能想到浙江許村。(完)
