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“雙品網購節”

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快樂網購節

“雙品網購節”是商務部會同有關部門深入貫徹黨的二十大精神和中央經濟工作會議部署的重要舉措，是落細落實商務部“2024年消費促進年”工作的具體安排，是倡導品牌消費、品質消費理念，滿足人民日益增長的美好生活需要的一項重要活動。按照商務部工作部署，福建省于2024年4月28日至2024年5月12日在全省範圍內組織開展“第六屆雙品網購節”活動，充分發揮電子商務在創新消費、釋放消費潛能等方面的獨特作用，助力全省經濟高質量發展。

“雙品網購節”成效良好 呈現五大特點

綠色消費趨勢明顯。中國消費者環保意識不斷增強，更傾向于購買綠色低碳的商品。本次“雙品網購節”通過推出家電家居等消費品“以舊換新”政策，爲消費者提供多重補貼優惠舉措和便利的回收服務，進一步促進綠色消費升級，樹立可持續消費理念。

健康消費持續升溫。隨著全國居民健康意識的提升，消費者對保健器械、維礦物質、補氣養血用品等健康商品的需求增加。涵蓋健康食品、體育健身、康養休閑等領域的健康消費進一步發力，成爲消費升級的重要拉動力。

運動商品備受喜愛。消費者對于運動健身的關注度不斷提高，運動商品在“雙品網購節”期間熱銷，如台球、足球、乒乓球用品等。

家居智能不斷加速。隨著科技的發展，智能家居産品逐漸走進人們的生活。在“雙品網購節”期間，家居智能産品增長較快，智能窗簾、智能床墊、智能開關等備受消費者青睐。

戶外消費經濟崛起。春季踏青賞花需求的增長帶動了在線旅遊和戶外裝備銷售額的快速增長，例如登山鞋、徒步背包、戶外帳篷等商品備受喜愛。“雙品網購節”期間，各大平台推出一系列春季旅遊優惠活動，爲消費者提供更爲便捷、實惠的旅行選擇。

配套舉辦“興數商 向未來”全省電商高質量發展主題活動

福建省商務廳舉辦“雙品網購節”啓動儀式暨“興數商 向未來”全省電商高質量發展主題活動，隆重推出“第六屆雙品網購節”專區，下設“數享生活”“數智賦能”“數貿全球”三大模塊，共分爲福享生活、福品煥新、福見商旅、福樂飄飄、福貿名品、福農優品、數商雲課、印象跨交會、東盟好物、中亞好品、雲品非洲等十一大內容，全方位展示福建特色商品。以大數據爲依托，精選超百家全網絡、全平台年銷售額過億的福品旗艦店，予以權威引流。消費者可分別通過“福建商務”“福建電子商務”等微信公衆號了解相關信息，一鍵導流福品好平台、旗艦店。

數享生活

福享生活：推廣九牧、金牌櫥櫃、奧佳華、舒華、心相印等福建家居好生活品牌。

福品煥新：推廣海爾、奧克斯、九陽等福建地區相關以舊換新店鋪，提供便捷回收渠道。

福見商旅：推廣福建便民生活圈、福建商圈、暢遊八閩、四時福建等福建特色平台。

福樂飄飄：推廣獨具福建特色，閩味濃郁的數字平台“愛歌曲”“寶寶巴士”。

數智賦能

福貿名品：聚焦淘寶、京東福品好店等傳統電商，搭建大福袍（鞋服名品牌）、小福星（童裝童玩）、弄福潮（潮服潮玩國潮），推廣安踏、斐樂、鴻星爾克、特步、喬丹、361°、柒牌、匹克、卡賓、九牧王、寶姿等服飾名品和WASSUP、HOTSUIT後秀、與狼共舞、吉普、玩覓等潮服潮牌。

福農優品：推廣“福農優品網”，全面展示福建農特優品，綠色食品。

數商雲課：推廣“電商雲課”“億木課堂”等電商相關公益課程平台，深化“數商興農”行動，推進青年電商培育工程。

數貿全球

印象跨交會：一鍵引流跨交會專欄，彙總過往跨交會資訊。

東盟好物：集中向消費者推介文萊、柬埔寨、印尼、老撾、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、緬甸、越南等地特色産品。

中亞好品：集中向消費者推介哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦、土庫曼斯坦等地特色産品。

雲品非洲：集中向消費者推介非洲木雕、肯尼亞咖啡、南非鑽石、南非紅酒、路易博士茶、非洲面具、烏幹達巧克力、非洲鼓等特色産品。

積極發動各地配套舉辦“雙品網購節”促消費活動

“第六屆雙品網購節”期間，全省各地市結合福建産業、區域特色，突出新消費品牌培育和綠色消費、智能消費、健康消費，突出商文旅線上線下深度融合與場景模式創新，突出助農惠農銷售和地理標志、有機農産品、區域公共品牌推廣，配套推出各具特色的促消費活動。

福建省爲深入貫徹落實黨中央、國務院關于推動大規模設備更新和消費品以舊換新的重大決策部署，落實商務部“消費促進年”部署和“雙品網購節”工作安排，福建省商務廳聯動市縣區，協同政銀企，組織線上線下各類惠民促消費活動超1000場，通過打折促銷、置換補貼、購物送禮、發放消費券等方式，突出“消費促進、以舊換新”主題，打好品牌、品質消費組合拳，推動消費市場迸發新動力，持續激發市場內需活力。

福州市線上線下聯動，開展形式多樣的“惠聚榕城·雙品網購節”配套活動，組織樸樸、永輝生活、京東到家等電商平台開展“五一踏青出遊季”促銷活動，通過滿減、打折、消費券等形式讓利超5000萬元。引導“寶寶巴士”等本土頭部電商企業開展“直播榕貨銷全國”活動，活動期間兒童啓蒙圖書等系列産品同比增長24%。東百中心開展化妝品最高每3000元減500元、VIP服鞋區最高享20倍積分1%立返券、發放50元團100元百貨券等活動。鼓勵京東、蘇甯易購等電商平台，推廣高品質數字消費新生活，並聯合家電生産企業、回收企業開展線上家電“以舊換新”促銷活動。

漳州市結合“花樣漳州啤酒之夜群星演唱會”，圍繞吃、住、購等旅遊要素，政企聯合舉辦促消費活動超50場，發放消費券等50多萬元。舉辦五一車展、購車發票抽獎和以舊換新活動。開展“金漳浦走進北京首都”活動，組織本地特色農産品和工業品現場展銷和線上銷售。據第三方大數據監測，“雙品網購節”期間，漳州市實現網絡零售額15.4億元，同比增長12.4%。

泉州市開展各具特色的産業帶促銷活動。活動期間，德化縣“愛陶瓷”平台通過全渠道融合營銷，帶動平台交易額增長20%；德化抖音電商直播基地，引導2000多家企業開展直播活動，直播帶動銷售突破1億元；南安市舉辦5場“成功好物-衛浴直播線上營銷會”，預計實現年意向經銷商轉化金額超千萬元。圍繞煥新消費新風尚，洛江、石獅、南安等地分別舉辦“煥新消費 惠購洛江”汽車·家居建材消費季、“家居煥新”消費季－喜盈門五一大促、2024“購在石獅·五一樂購”“五月花”直播樂購節暨家居煥新消費季等5場活動。據第三方大數據監測，“雙品網購節”期間，泉州市實現網絡零售額119億元，居全省第一位，較去年同比增長11.9%。

三明市聯合縣區和總工會等，發放政府消費券100萬元，引導重點商貿企業、電商平台、金融機構共同讓利1000多萬元。舉辦“兩岸一家 小吃溯源”海峽兩岸青年交流活動、星空夜市潮玩節等。據不完全統計，“雙品網購節”期間，轄區內開展線上直播超500場，帶動線上線下消費超45萬人次，實現網絡零售額超2.5億元。

莆田市投入財政資金超300萬元，聚焦汽車、家電、家裝三大領域，組織開展消費品以舊換新系列活動。在紅星美凱龍舉辦“家裝建材煥新節活動”，線上通過微信視頻號、抖音等直播平台，拓展家裝廚衛消費；線下聯動200個行業品牌，超1000家線下門店，全面推廣綠色智能家居消費。三棵樹集團在600家門店發放15000張活動消費券，並提供“舊房翻新”上門檢測、專業塗裝、健康驗收等便利服務。

南平市發動超百家電子商務協會會員企業在天貓、淘寶、京東、抖音等各大平台開展“第六屆雙品網購節”惠農助農主題活動，産品涵蓋鮮筍、罐頭筍、手剝筍等福農優品。開展家裝節、美食等主題促消費活動超30場，參與商戶超1000家，發放消費券超100萬元。舉辦舌尖上的“環帶”、“非遺”美食節、青年美食消費季等8場活動。在重點商圈、步行街、汽貿城等地開展“我愛我家”家裝節等活動，促進家裝煥新。

龍岩市優選龍岩花生、永定牛肉丸、上杭槐豬肉、武平百香果、長汀河田雞、連城白鹭鴨、漳平花卉等産品，形成“雙品網購節”直播帶貨矩陣，開展超200場直播帶貨活動，帶貨交易額超1億元。策劃“全閩樂購·萬商雲聚惠龍岩”慶五一系列活動，政企投入超400萬元，組織開展美好生活節、市集、青年生活季等大型促消費活動，吸引超2000戶商家、150萬人次參與。據第三方大數據監測，“雙品網購節”期間，龍岩市網絡零售額7.5億元，同比增長35.2%。

本次“雙品網購節”活動期間，福建全省各級商務部門積極組織開展宣傳活動，引導消費預期，倡導品牌消費、品質消費和綠色消費理念，助力加快發展新質生産力，推動數字商務高質量發展。督促參與企業嚴格遵守《電子商務法》《反壟斷法》《反不正當競爭法》《消費者權益保護法》《個人信息保護法》和《網絡交易監督管理辦法》等法律法規，嚴禁銷售假冒僞劣商品、侵犯知識産權和個人隱私等違法違規行爲，維護公平競爭的市場秩序，不斷提升線上消費體驗，加強消費者權益保護，增強消費者獲得感和滿意度。下一步，福建省商務廳將進一步總結活動成效，不斷積累辦好“雙品網購節”經驗，繼續會同相關部門、行業協會共同推進電子商務促消費、擴內需工作，滿足人民群衆不斷增長的美好生活需要。

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