“五一”小長假之際，位于南京路步行街的百聯ZX創趣場迎來一輪“首店”開業潮。ANIPLEX、“Comic Store by GiftLounge × animate”以及 GuGu Home等多家全國首店相繼開業，隨之而來的一系列活動帶來流量與銷量的雙重收獲。

百聯股份相關負責人表示，借勢第五屆“五五購物節”，首發經濟持續迸發出強勁動力，今年企業將深度參與“全球新品首發季”活動，以首店首發首秀首展，撬動“首”字經濟。

高能級首店定義潮流

當一家首店選擇落戶于世界級商圈，並能迅速獲得大量年輕消費者的喜愛和追捧時，這無疑標志著它成爲了活力與潮流的典範。南京路步行街的百聯ZX創趣場，顯然散發著“強磁場”。在“五五購物節”前夕，商場一口氣開了多家首店，其中“Comic Store by GiftLounge × animate”全國首店以及GuGu Home全國首店已經于4月中下旬開業，而ANIPLEX全國首店則在5月1日正式開業。商場相關負責人坦言，“每一次高能級首店開業，現場都是裏三層外三層，能感受到十足的人氣與活力。”同時，電影《間諜過家家 代號：白》線下快閃展也落地一樓中庭，並持續到5月4日。

全球新品首發上新

在“首發上海”全新IP體系中，新品首發是關鍵一環。百聯股份作爲上海的航母級商業旗艦，更是新品首發的重要商業場域，其通過多矩陣助力全球精品在上海首發。

在化妝品領域，百聯股份將集結第一八佰伴、第一百貨商業中心、東方商廈旗艦店等門店，舉辦首屆彩香愛意禮遇節，同時釋放多款首發新品：普拉達變色唇膏等新品上海首發；華倫天奴品牌全國獨家禮盒首發；海藍之謎品牌精粹水主題上海獨家線下包店宣傳……爲“她經濟”帶來真“新”意。

在運動領域，第一百貨商業中心將全國首發哈登8代籃球鞋。這款名爲“耀藍聚合”的緩震防滑簽名版專業籃球鞋，由adidasBasketball和詹姆斯·哈登攜手打造，符合年輕人心中對“新”的定義。

在服裝領域，百聯股份旗下時尚買手店the bálancing不僅全國首發並獨家銷售BLR、Denzil Patrick、全國首發銷售COLLINA STRADA等品牌的2024年春夏新品、全國首發 XIAOLI 夏日膠囊系列，還將跨界進行“L:A BRUKET”上海首發，體現出the bálancing對于“新”生活方式的獨到見解。

多業態融合迸發活力

記者觀察發現，在百聯股份的“五五購物節”營銷方案中，多元素融合的整合營銷模式成爲一種趨勢。YI品牌“知行合一，自在商旅”獨家藝術主題展、ELSEWHERE品牌《春日來信》PR展新品首發、華爲品牌P70新品品鑒會……這些新品與展覽融于一體的交互方式，彙聚藝術、時尚、科技活力，爲打響“首發上海”IP帶來了更多啓迪。

展會與商場的聯動，也是百聯股份今年的一大特色。4月24日，特別藝術項目“百聯映像”首秀在第一百貨商業中心開展，開放式的布展格局通過四個維度觸及對藝術充滿熱忱的群體。在六合路上，建築師王青與藝術家唐潮共創的影像盒子，猶如“老相機的鏡頭”，構建起藝術通往公共生活的新、路徑。

培育獨樹一幟的首發經濟，是上海深入實施擴大內需戰略的重要抓手。百聯股份相關負責人透露，未來將進一步推動形成“首發”“首店”“首展”的“首發經濟”效應，以整合之力助推上海建設國際消費中心城市。